电竞旅游：问题及发展策略

赵丽宁

摘 要：电竞产业与旅游产业在成熟发展的过程中，催生出一种新型旅游方式——电竞旅游。在阐述电竞旅游的内涵及特征的基础上，分析了电竞旅游的发展潜力及存在的问题，提出电竞旅游在未来的发展中应重视政府的导向与监管作用，加强电竞产业与旅游产业的融合，更要开发专项电竞线路游、电竞文化深度体验游、电竞角色体验游、电竞实体景区游等新型发展模式。

关键词：电竞旅游；发展潜力；问题；发展策略

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.24.009

随着旅游业与电竞业的产业融合实践的进行，各地电竞旅游小镇建设如火如荼，甚至写进当地旅游发展规划，而这种发展态势确立了学界研究的现实基础。当前根据互联网搜索，可见一些相关新闻报道与实地案例，但笔者在中国知网以关键词“电竞旅游”、“电竞+旅游”、“旅游与电竞”来搜索，结果却寥寥无几，可见学术界对此的关注度不高。本文通过对电竞旅游这一领域进行初步探索，希望能抛砖引玉，得到各界专家学者的关注。

1 电竞旅游的内涵及特征

1.1 电竞旅游的内涵

电竞旅游即电子竞技旅游，是电竞爱好者离开所在地，以前往某一目的地参与或观看电竞体育活动为主要内容的主题旅游形式。因电竞旅游是以电竞行业为依托来发展旅游，且由于电竞产业与旅游产业多方面、多层次的渗透，故电竞旅游，可以说其本质就是电竞产业与旅游产业在产业融合背景下的新型旅游出游方式。

1.2 电竞旅游的特征

（1）经济性。

其一，电竞产业与旅游产业的融合，能在更大程度上进行产业互补，这使得发展电竞旅游有更强的经济拉动效果，能实现效益增值。其二，开展电竞旅游不仅需要电竞专业人才队伍的建设，电竞专业场地的建设，更是对与之配套的“吃、住、行、游、购、娱”也有较高的要求，这对促进当地基础设施的建设，社会就业有明显作用。其三，电竞产业作为近几年崛起的新型经济拉动产业，其独特的粉丝经济会从包括宣传、促销等多种渠道增加当地的知名度，为当地经济增长注入新的活力。

（2）文化性。

文化是旅游的灵魂，无文化内涵的旅游只是空壳。电竞产业所孕育的电竞文化，不仅吸收传统异域文化，更具备电竞特色，且电竞游戏中融入的中国传统文化因素，还是对中华文化进行的全新释义，这是电竞旅游功能中最具民族性的特征。在悠久的历史中形成的瑰丽多姿的中华民族传统文化，是我国最宝贵的人文资源之一，也是吸引旅游者、发展旅游业的重要前提。

（3）体验性。

旅游者易于追求更为灵活多变的旅游方式，在追求个性化的浪潮下，旅游者已不满足于传统的旅游观光，而是更希望能亲自体验、直接感受，通过参与和交流，得到心灵的慰藉与身心的放松。在体验电竞旅游过程中，扮演电竞角色，与电竞活动的专业从事者进行交流，这在极大程度上彰显了电竞旅游的直观体验性。

（4）休闲性。

电竞旅游是一种主题旅游，它的目的就是为旅游者提供一段休闲、娱乐经历，让旅游者获得一种身心放松的感受，不论是电竞实体景区游还是电竞角色体验游等，这些都有助于人们消除疲劳，减轻生活和工作压力，获得身心放松，促进人们身心健康，其休闲性可见一斑。

2 电竞旅游发展潜力分析

2.1 电竞体育发展的催动

电子竞技由于其本身具有的对抗性、观赏性，能吸引力大量的电竞爱好者参与。随着我国电竞体育的完善发展，其中所产生的粉丝经济也为电竞旅游的发展累积了大量群众基础，如某些电竞俱乐部王者荣耀分战队，笔者仅调查其主要成员的微博平台粉丝数量，并统计数据制成表格（如图1），由图可以看出其中所蕴含的巨大的粉丝基础即旅游客源市场基础。粉丝的赛事参与，电竞选手以及赛事举办的裁判、媒体等的附带旅游体验，为电竞旅游发展的现实性提供了可能。

2.2 良好政策的助力

良好的发展环境是使电竞旅游得以萌芽并发展的基础和前提。由整理的近几年国家或地方政策可知（见表1），国家及各级政府对电竞旅游发展的重视，这都是电竞旅游发展的大背景和前提。

3 电竞旅游发展中存在的问题

3.1 政府引导和管理缺位

旅游产业与电竞产业都是一个综合的产业，涉及到环保、安保、财政、工商等众多部门。政府的有效主导和管理对电竞旅游的健康持续发展来说，是极为重要的，而现阶段，电竞产业的发展又存在体制尚未完全理清，管理不足等问题，这就会使电竞旅游在发展过程中存在缺乏政府引导和各部门之间管理混乱的问题，而这是制约电竞旅游健康发展的主要问题。

3.2 客观性社会认知缺失

社会大众认为电子竞技就是打游戏，不务正业，而旅游是一种让人身心放松的健康活动，这样一种健康活动不能与被称为“网络毒药”的电子竞技结合，这就使发展电竞旅游首先会失去部分群众基础。而公众参与度高、满足市场需求的旅游产品才是能使电竞旅游发展充满活力的重要因素，因此群众基础薄弱这一问题是制约电竞旅游市场拓宽的主要问题。

3.3 专业人才缺乏

电竞作为一门新生的专业，2017年教育部才将电子竞技运动与管理专业新增为2017高等职业学校拟招生专业，更不用说电竞旅游业这一电竞与旅游交叉的产业，且以电竞旅游发展模式之一的电竞比赛观战游来说，举办一场具有吸引力的电竞比赛，需要多方面的人才，如电竞职业选手、电竞分析师、电竞解说人员等。电竞旅游专业人才、电竞活动从业者专业人才等的缺乏，会使得电竞活动吸引力降低，这是制约影响电竞旅游快速发展的主要问题。

3.4 多样性发展模式缺少

目前我国电竞旅游的发展模式主要以电竞赛事观战游与电竞赛事参与游为主。电竞赛事觀战游主要以电竞爱好者为主，以观看电竞赛事为目的，在电竞赛事举办地进行旅游活动，是目前电竞旅游中最主要的发展模式。电竞赛事参与游以电竞活动从业人员为主，以参加某项电竞赛事或服务电竞赛事为目的，在电竞活动举办地进行旅游活动。发展模式的单一不利于电竞旅游新市场的开拓，不利于电竞旅游长期可持续发展，不利于延长电竞旅游的生命周期，这是制约电竞旅游可持续发展的主要问题。

4 电竞旅游发展策略

4.1 政府应充分发挥其积极作用

近几年电竞行业的火热，就使得电竞旅游极具发展潜力，但是作为新型的产业，在发展前期存在很多问题，需要政府充分发挥其积极作用。

（1）重视政府导向性。

政府可为参与电竞旅游的企业提供措施支持，使企业在电竞旅游发展过程中充当角色，推动电竞旅游场规模的扩大与模式的更新。同时引导对专业人才的培养，开设相关专业或相关学科方向，加强对电竞旅游的理论研究，指导和确定专业人才的培养目标，让电竞旅游发展以实践为基础，做到有理可依。

（2）善用政府管理职能。

规范管理，建立健全相关法律法规。电子竞技是一个新兴运动项目，它的发展刚刚起步，要推动其健康规范发展，就必须要不断更新理念，建立理论体系，按照体育运动项目的规律去规范管理。同时管理社会舆论的走向，积极引导公众对电竞旅游的正确态度，增加电竞行业的社会认可度，提高电竞行业的美誉度，这对发展电竞旅游来说势在必行。

4.2 加强旅游产业与电竞产业的融合

电竞旅游是作为产业融合背景下的新型主题旅游方式，它的发展必须借助两大产业融合的优势。“借”旅游业的“势”，充分利用旅游业现有的营销平台、推广手段，与体育旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合，同时深挖电竞产品的精髓，形成新型电竞旅游产品，在产业融合过程中找准融合点，实现自身健康稳定发展。

4.3 创新电竞旅游发展模式

发展模式的单一不利于电竞旅游的新市场开拓，不利于其可持续发展，要在发展过程中不断探索新的电竞旅游模式，从纵向丰富电竞旅游的可持续发展。笔者认为可以有以下几种创新性的发展模式：

（1）电竞实体景区游。

以某一电竞游戏蓝图为素材或主题的景区游玩模式，将游客带入电竞游戏的实体化环境中，通过景区旅游产品的建设和休闲、娱乐的景区服务设施，让游客可以扮演电竞角色，身临其境，吸引游客，促进其进行旅游消费。

（2）电竞角色体验游。

利用虚拟现实技术还原电竞游戏虚拟场景，通过系统挑选喜欢的虚拟电竞角色，并且可以与其他玩家进行互动，在未来开发电竞旅游景区、电竞旅游小镇时，这种发展模式，会提前让游客体验感受，激发其到现实版的景区、小镇游玩的旅游兴趣，可以更快促进实体电竞旅游的发展。

（3）电竞旅游线路游。

与电竞赛事观战游不同的是，这种模式是有组织的进行游玩，不仅仅是以电竞赛事观看为目的，而是由公司或组织开发专项旅游线路，针对电子竞技爱好者，在观看电竞赛事的同时，进行旅游游玩项目，為旅游者提供一段优质体验。这一模式的发展已有苗头，例如，在DAC亚洲邀请赛开展期间，上海钛度科技携南京恒一文化，共同开发的2天3夜新兴电竞旅游项目，为电竞爱好者打造了优质的电竞游玩项目和观赛体验。

（4）电竞文化深度游。

主要是介绍电竞项目中历史人物的背景和经历，在愉快的氛围中，学习中国传统文化。如建立电竞历史人物档案馆，通过真实的、有趣的授课方式，提升青年人对传统历史文化的兴趣。这种发展模式类似于研学基地游，在得到欢愉体验的同时，得到精神文化的满足。

5 结语

电竞产业的迅速发展，已是不争的事实，而旅游依旧是人们心中的热点词汇，当二者结合，一种全新的旅游模式——电竞旅游，其发展潜力不容小觑。但是在其发展过程的问题同样也是不容忽视的，因此要想使得这一新兴旅游得以持续发展，必须要加强政府的主导作用，完善电竞旅游发展模式，深挖文化内涵，这样才能促进我国正处于萌芽阶段的电竞旅游长久发展。

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