云南省新兴户外体育运动产业开发研究

周俊 白银龙

摘要：随着人民生活水平不断提高，健康、快乐成为现代人生活的主旋律。户外体育运动产业作为新兴产物正逐渐走进人们的生活，并吸引了越来越多的人参与和关注。云南省具有得天独厚的自然气候条件，为云南省新兴户外体育产业的发展奠定了良好的基础。云南省新兴户外体育运动产业备受人们青睐，然而，由于云南省户外体育产业还处于摸索和发展的阶段，很多户外运动俱乐部在运营过程中还存在很多的漏洞和弊端。

关键词：云南省 新兴 体育产业 开发

中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0037-02

一、云南新兴户外运动开发的现状

新兴体育运动是指相对传统体育而言的，我们所说的传统体育项目包括三大球、田径、体操、游泳等。而新兴体育运动则包括定向越野、拓展训练、攀岩、野外体育运动、徒步运动、登山、自行车等。我们可以看出新兴体育范畴很广，它蕴含着巨大的商业价值。云南省是一个少数民族聚居的多民族地区，开展新兴体育运动具有气候条件优越、自然资源丰富、民族特色浓厚、社会需求量大、服务与活动形式丰富多样等优势。但是同样存在着许多问题，例如参与人群较分散、组织规模较小、安全意识差、自我保护意识淡薄、缺乏专业的技术性人才作为指导，没有相关的法律法规作为保障，这些问题严重制约了云南省新兴户外体育运动产业的发展。

二、云南新兴户外运动开发的优势与劣势

（一）优势

（1）资源丰富，气候适宜。云南省大部分地区冬暖夏凉，四季如春，气候条件宜人，水资源丰富，景色优美，除了丰富的水体资源，云南省境内还有许多著名的温泉群。丰富的水体资源为云南省新兴户外体育运动开展提供了良好的资源和点缀，丰富了户外单一的运动模式，以山水组合为优势的新兴体育户外活动能吸引更多爱好者参与其中。

（2）地理条件优越。云南省位于云贵高原上，地貌谷地和云岭山脉居多，平均海拔2000米左右。主要是波状起伏的低山和浑圆丘陵，发育着各种类型的岩溶地貌。丰富的地理条件、崎岖的山脉、迷人的风景为在云南发展新兴户外体育产业提供了得天独厚的地理环境，这也是云南省新兴户外体育产业蓬勃发展的主要原因。

（3）国家政策驱动。随着云南“一带一路”倡议的深入开展，在经济发展方面取得了不俗的成绩，同时作为北上连接丝绸之路经济带，南下连接海上丝绸之路的枢纽，是中国唯一可以同时从陆上沟通东南亚、南亚的省份，区位优势独特，这使得云南成为“一带一路”建设具有突出地缘优势的省份之一。大量的国内外游客涌入云南，使云南省的新兴户外体育运动产业受到了异国文化的影响，加之本省多民族文化元素的交融，使得云南省新兴户外体育运动的发展形成了别具特色的体育产业，为我省的经济增长作出巨大的贡献。

（4）旅游业开发程度高。随着云南省旅游业的蓬勃发展，云南省公路交通和铁路交通设施逐年完善。并且云南拥有得天独厚的地理资源优势和民族文化资源，大量的国内外游客涌入云南，意欲体验云南险峻的自然风光和 26个民族文化的人文气息，极大推动了云南省旅游业和相关服务行业的发展。随着现代人们生活水平的不断提高，单纯的走马观花式的旅游模式已经无法满足现代人的身心需求，游客们逐渐把目光由城市转移到少数民族聚居的田野山村，因此全面发展云南新兴户外体育运动既能满足游客们的身心需要，同时有利于云南经济快速增长。

（二）劣势

（1）经济发展落后。云南省地处我国西南部地区，与我国沿海地区相比经济较为落后，很多少数民族聚居地还未脱贫。由于人们的收入有限，大众消费意识和消费观念受到极大限制，严重阻碍了云南省新型户外体育产业的发展。

（2）户外运动基础薄弱。由于云南省地处内陆，信息资源传播相比沿海城市较慢，经济文化发展远不如我国其他发达地区。受这些因素影响，新兴户外体育运动在我省起步较晚，人民群众对户外运动的认识不够，没有群众基础。在我们大力发展新兴体育运动产业的同时，更应该关注在发展过程中体育产业对社会和自然环境带来的影响。

（3）大众安全意识不强。随着云南省新兴户外体育产业的高速发展，越来越多的人参与到这些项目中来，户外运动的安全隐患也就随之而来。由于户外体育运动开展的场所大多远离城市，因此对参与者的身体素质及野外生存能力提出了更高的要求。同时危及户外运动的因素有两种，一种是可控因素，如个人的身体状况、野外生存技能，处理突发事件等。另外一种是不可控因素，如天气、交通意外等。要参与到这些户外运动中必须具备事前预防突发事件，事后能够快速采取有效救护手段，最大限度地减少伤亡等一些户外运动能力。

（4）专业人才匮乏。由于户外体育运动是一项专业性较强、危险系数大的运动项目，对于组织户外体育活动的机构或俱乐部来说，每一次活动都必须由相应从业资格证和户外体育活动经验的从业者来组织。关于户外体育的国家职业资格目前有高山向导、户外向导以及户外运动指导员职业资格证，但是通过调查发现，许多户外体育俱乐部没有持证上岗的领队。因此，加强户外俱乐部的专业资质的培训和认证是新兴体育产业职业化的重要手段。

三、云南新兴户外运动开发策略

（1）完善云南省新兴户外运动的相关政策和法规。随着户外运动的发展，我国相关的法规政策正在逐渐健全，但是目前大部分户外体育行业的政策法规是宏观的，面向全国的。但由于我国地区差异明显，因此应根据当地实际情况来制定适合当地新兴体育产业发展的地方性法律法规，这样才能有效地保障该产业健康有序地发展。云南省相关管理部门应根据我省的实际需要制定法规，结合实际，差异化发展。

（2）加大人才培养和引进。近年来，新兴户外体育产业市场逐渐从爆发性增长过渡到平稳发展阶段。在这一过程中出现了专业人才严重匮乏的现象。云南省拥有众多高校，但没有一所高校涉及对新兴户外体育运动人才的培养。造成该领域专业人才严重匮乏，严重阻碍了我省新兴户外体育产业的快速发展。近年来我省也一直在尝试联合有条件的高校、体育学院，把户外体育运动作为一门选修课引入大学课堂，并将该领域的相关从业人员的专业培训放入高校，这样不仅解决了新兴户外体育运动人才的培养和储备问题，也为大学毕业生创造了更多的就业机会。

（3）加大宣传力度。新兴户外体育运动虽然在云南省发展迅速，但毕竟还处于初级阶段，很多人对新兴体育运动的认识仅停留在表面，需要引导大众学习专业知识，认识到存在的风险，从而进一步了解这项运动。因此，我们需要加大培训力度和宣传力度。目前云南省户外体育运动的宣传只停留在户外体育运动俱乐部公司品牌宣传上，缺乏多媒体和广告的宣传。云南省虽然经常举办一些国内外体育赛事，但是对于新兴户外体育运动的宣传力度还远远不够，缺乏有效的宣传，新兴户外体育运动要能引起公众关注和参与，宣传手段很重要。

（4）提高新兴体育户外运动产业经济效益。一项产业要想获得持续稳定的发展，必须有创新。当今社会是信息时代，互联网与人们的生活息息相关，将互联网引入大众体育锻炼中来，将科技与实践结合，是一个可操作性极强的创新点。制定一个发展策略，策略的关键部分是网站管理人力资源的选拔和培养，进行严格的市场分析和定位，制订与之规模和竞争力相适应的解决方案，提高新兴户外体育产业的市场竞争力。在保证可持续发展战略的前提下，最大限度地创造经济效应，吸引更多的人参与到这个项目中来。

参考文献：

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責任编辑：孙瑶