地域性的文化元素在包装设计中的应用——以自贡天车为例

钟志敏（四川理工学院，四川 自贡 643000）

地域文化是指在某一特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是由于特定的地理环境或人文环境所形成的有别于其他区域的特色文化。当下设计领域的一种重要趋势就是从地域文化中采集设计灵感，提取设计元素，打造具有地域文化特色的包装设计。蕴含地域性的文化元素的包装产品可彰显地方文化魅力，增强产品文化附加值，提升产品的品牌文化内涵，有力促进产品消费。

一、地域性的文化元素自贡天车在包装设计中的应用实践

享有“千年盐都”美誉的自贡历史上以盛产井盐著称。在最鼎盛时期，盐井数量曾多达一万余口，堪称世界之最，而与之几乎形影相随的天车作为井盐盐井的地面设施，也随之发展壮大。天车曾是自贡盐场上的一大独特景观，近代天车近似“A”形，是若干根圆杉木加工、排列、接逗，并用蔑索或钢绳捆扎而成，整体呈外圆中空、上小下大之形，呈现出高大、挺拔和雄伟的力量之美。它是自贡盐业历史文化的重要载体和自贡历史文化的标志性符号，也是自贡地域文化重要代表元素之一。

通虹井

目前，将天车元素应用于包装产品主要是部分自贡本土特产生产企业，例如，自贡市天花井食品有限公司的“长明”牌火边爽系列牛肉制品包装，将一组天车群的图形元素作为包装设计视觉传达语言，从手提袋、礼盒包装、袋装都采用同一图案，形成了较强的系列化包装符号语言，让人们能够从图形中领会它的地域和文化内涵。

长明”牌火边爽系列牛肉制品包装

而另外一家本土企业自贡市刀刀爽食品有限公司的火边子牛肉恭贺新禧礼盒包装则将天车元素与自贡另一地域文化元素恐龙两者结合设计，体现地域特色。

“刀刀爽”火边子牛肉恭贺新禧礼盒

其次，自贡久大盐业公司旗下索贝斯矿盐系列产品包装设计中主打天车元素。从不同香型的矿盐洗发露、沐浴露、护发素产品，都以抽象的天车图案为设计要点。

索贝斯矿盐系列产品

从以上材料中我们可以看出目前部分自贡本土特产企业已经对天车元素有了一定的认识，但在实际运用中只是简单的排列图形元素或天车、恐龙元素叠加使用，在市场上形成的影响力和竞争力不强，设计观念、形式，表现手法都有待提高，包装档次、品味、文化、品牌和定位上有待改进。

二、地域性的文化元素在包装设计中应遵循的原则

（一）元素转化应用多样化

应多样化运用天车图形元素，在创新中体现变化，在变化中融入现代思维。井盐文化是自贡城市多元文化的突出代表，天车则是井盐文化的具体承载者，通过艺术创作独特转化的天车图形元素，承载着独具意义的自贡传统文化内涵，要在具体的图形元素的应用上采取多样表现手法。一方面，可以直接应用天车的传统实景图片，具象直观表达地域信息，快速传递商品信息。另一方面，要从天车本身的形状、结构、颜色以及天车盐井的场景中发掘、提炼出天车艺术的精髓，结合现代设计理念，将原有的内容赋予现代的内涵，使图形的应用更符合现代包装的特点，以夸张、独特、新奇的变形形式，赋予图形新的具有强烈美感的视觉效果，给消费者留下深刻印象。再次，天车与其他元素的结合运用上，可根据产品的不同或包装效果的不同，选择不同的自贡地域性文化元素与之结合。在多要素表现时，切忌随意堆砌，应总体构思，重新勾勒，按照艺术审美的规律，进行视觉组合，将地域文化清晰、强有力的传达给消费者。

（二）元素应用方式拓新化

符号化的现代信息社会中具有高度的视觉传达功能的平面图形符号加强了信息的可读性。要进一步拓新天车图形的符号图标功能，充分发挥天车图形的视觉传达作用，可利用现代电脑技术与设计软件，抽象设计天车图形，运用于商品标志和品牌策划之中。例如，在与天车联系紧密的井盐产品上，完全可以利用天车图形建立一套标准化的视觉图形符号系统。除了平面化应用外，可考虑天车的立体结构外观表现，对天车的造型进行深入了解，采取适宜的表现材质，将创造性的应用于包装盒造型之中。譬如，制作天车形状的纸盒包装或者塑料制品包装，用于盛放自贡特产，既具有地域文化特色又新颖独特。

三、结语

地域性的文化元素作为包装设计中一个重要元素，具有题材广泛、形式多样、历史深厚等特点，并且带有强烈的感情色彩。应在充分了解自贡当地历史和文化，熟悉本土人文特色的基础上，根据包装产品设计的需要逐步挖掘、变化和改造应用天车文化元素，发挥其在包装设计中的作用，以设计出具有适合的美感，具备时代感、经济性的包装产品，提升产品的文化内涵，增强消费者的情感认同性，吸引受众产生购买欲，促进市场消费。