NC SPACE不做作的时尚品味生活

王元

与国子监街和五道营胡同的熙熙攘攘不同，方家胡同多了些生活气息。逛方家胡同的多是背包客、文艺青年或是文化艺术及时尚圈人士。

NC SPACE就开在方家胡同46号，这是目前北京唯一开在胡同里的买手店，它具备零售与展示的双重功能。

NC SPACE的创始人Nicole Chen，中文名陈芃，是Y-3品牌在华的营销推广主理人。Nicole是地道的北京人，是第一位出现在四大时装周上的中国买手。Nicole曾经在日本和英国生活和学习了近10年。2003年回国，创办了第一家整体形象造型工作室，同时又做了第一家买手店。在当时，Nicole发现国内还没有非常成熟的平台及产品去支撑艺人的造型及广告大片的拍摄。她去全世界范围挑选自己觉得好的东西，来运作这个买手店从而去支撑整体形象造型工作室的需求。她创建的买手型时尚品牌代理机构NC.STYLE将日本三大设计师之一的山本耀司同阿迪达斯合作的高端时尚运动品牌Y-3成功引入中国。此外，被英国首相夫人作为国礼赠出的轻奢品牌sophie Hulme，前爱马仕设计师的独立品牌Christophe Lemaire等也都是由Nicole引入中国的。

Nicole的店内推荐

用一件时尚T恤致敬胡同文化

出生在东城区的Nicole Chen是地道的“老北京”。由于对胡同文化的眷恋，她曾发起“点睛计划”胡同印记展，意在向胡同文化致敬。不少喜欢胡同文化的人投来设计稿。投稿者还不乏很多演艺界，艺术界及时尚界的“大腕”。胡同光影走拍、改造店铺门头创意设计……都是穿插在这个“胡同点睛计划”中的热门活动。

Nicole Chen还亲自操刀，设计了胡同XNCSPACE的纪念款T恤，精选极具特色的主题文字，打造出具有非凡意义价值的限量版纪念T恤。或是精梳棉质地的款型打造宽松着衣风格，或是用孟加拉棉质地的款型打造修身的效果，一时间不少潮流人士纷纷将Nicole Chen亲自设计的T恤穿上身，在胡同里“凹造型”。

童趣的伦敦生活方式品牌

NIRO WANG是一个诞生在伦敦的服装和生活方式品牌。曾多次被英国主流时尚媒体报道，品牌展出于伦敦、巴黎、纽约、上海时装周。NIRO WANG始终关注植物、自然与服装及生活方式之间的关系。它的产品主要选用麻，不管是针织还是梭织。当下很少有年轻设计师会选择“麻”作为品牌的主要材料，因为稍不留神就会显得老气。NIRO WANG将自然的麻纤维和丰富多彩的童趣图案结合在一起，给热爱自然的人们带来一种全新的阐述方式。Nicole Cben对其的评价是：“慵懒不拖沓、清新不轻淡、色彩斑斓不斑驳陆离”。

NC SPACE在2008年进入方家胡同，Nicole把一个没有窗的高7米的仓库改造成了两层带通顶玻璃的空间。之所以选在胡同开买手店，就是源于胡同的生活气息。Nicole倡导“不做作的生活方式”，Nicole曾说：“比起价格和Logo，我更在乎品质。”

看似简约的店铺，其实一点也不简单。一排排货架上的陈列可都是国内外时尚圈中的优质品牌。前爱马仕设计师的独立品牌Christophe Lemaire、山本耀司YohjiYamamoto、Ys、BONASTRE、Sophie Hulme、Linda Farrow……除了时尚产品之外，还能发现很多性价比比非常高的生活方式类产品，比如SLOWOSOPHY、NATHOME、Marshall、ALTO……很多品牌在国内本就少见，如果不是“时尚精”，“购物精”恐怕未必识货。所以这里更像是时尚圈中人的“私人衣橱”，每件似乎都是限定款，由Nicole挑选而来，甚至刚到店就被一抢而空。

《时尚北京》对话NC SPACE的创始人Nicole Chen

《时尚北京》：对于我国市场，何种风格的服装或是配饰适合买手店？您个人喜欢的服饰风格又是什么呢？

Nicole Chen：每家买手店的风格各异，客户定位也不同，所以很难用一个统一的标准来说大家适合选择什么样的服饰来销售。对于我个人来讲，现在的消费者趋于年轻化，他们还在寻找自己风格的阶段，比较容易这个阶段喜欢这种风格，下一個阶段喜欢另外的风格，但是大的方向是对于好看的东西的认知越来越强。所以作为买手不能懒惰，要一直保持最敏锐的眼光，去发现好的产品，只有这种好的持续才能和消费者产生黏性。

我个人喜欢设计简洁、实穿性高、面料高级、工艺精良的东西。Lemaire，MM，Y-3，可能是我最多选择的品牌吧。

《时尚北京》：如何评价当下我国的买手店现状？如何看待其今后的发展趋势？

Nicole Chen：买手店的增长速度非常快，这很正常。中国市场这么大，买手店的模式才刚刚开始，在国外一个很小的城市都可以拥有很多买手店，更何况中国这么大的市场。其实买手店的开始多是因为店主非常热爱时尚，有自己的品味，所以开始了一个把自己的兴趣爱好当作生意来运作的行业。其实想让买手店成为一个赚钱的生意不是不能实现的，而是要让它赚大钱是很难的事情。国外的买手店之所以可以做得长久，正是因为大家没有太大的野心，只要消费者认可买手店的风格，生意可以运转，店主就踏踏实实地经营自己热爱的小店的心态在做事。把买手店当作大生意来运作的企业不是没有，的确需要很大的实力做支撑，也需要长时间的坚持和积累，所谓的资本运作加经验、加资源、加Timing（时机），要天时地利人和的时候才能实现的运作。

接下去会有越来越多的买手店出现，风格也会更加丰富，它会与消费观念的改变而平行成长。

《时尚北京》：您觉得外界对时尚圈“买手”有何误解吗？

Nicole Chen：买手的概念一直都很模糊，因为大家都是朦朦胧胧的从不同的角度听说了这个词，但没有人真正为“买手”做清晰的解读。很多人会把代购误认为“买手”，当然它的确从词面上来讲是“买手”，代替消费者买东西的人，中文的理解就是“买手”。这个问题其实出现在英翻中的翻译结果上，很多英文词汇是根据行业背景而产生的词汇。但是当英翻中的时候，仅仅把英文直译的意思翻译成了中文来使用，它会变的很直白，没有任何的背景意义做支撑。如同“Showroom”翻成中文就是“展厅”，但是英文的“Showroom”是一种订货形式，但如果用showroom直译到了中国，就完全改变了原本英文想表达的意思和定义。这些误解正是因为我们时尚产业发展的历程太短，媒体也很少去深究，所以传达出来的东西都很表面，导致有兴趣的人就只能了解一知半解的东西。“买手”服务的领域很多，针对的服务对象不同，要求的素质、能力也不同。所以想有机会做一档真人秀，有关买手的养成，解开大家心目中对买手的迷惑。