定制品牌大集结秀水街打造“秀·定制”

王元

秀水街总经理胡文莉在会上表示，“秀·定制”概念是结合当前国内消费者需求现状并基于秀水街本身优势提出的——一方面是经历了国际大牌和网购的洗礼，国内消费者的审美和购买能力升级，购物需求多元化、个性化;另一方面，秀水街所代表的中国民营企业、自主品牌在经历改革开放40年的发展后，积累了工艺、设计、销售等方面的经验，在国家政策的支持下，可以将定制这种原属高端的概念实现“消费理念降级”，让更多人享受到专业的定制服务。

秀水街从去年3月启动会员制，积累了5万真实会员，其客单价在2000元左右，且前20%的会员贡献了近八成的消费，定制的高端客群并不缺。而且秀水街大厦开业13年来，已经经历9次业态改造，今年6月底、8月底两次业态改造将是第10次;今年的业态改造将进一步扩大定制区面积，增加定制服务的广度和深度。在互联网+的新零售时代，秀水街与时俱进，不忘初心，立足线下、直面消费者，才是正道。

胡文莉总结说：“秀·定制”不是高高在上的贵族范儿，而是一站式、多层次的满足消费者个性化需求的专业服务;秀水街是全北京唯——家可实现全品类定制的商业，除中式、时尚服装外，鞋靴箱包、丝绸国礼、工艺品眼镜、珠宝首饰、家居用品等全部可以接受定制;秀水街是国内品类最全、性价比最为集中的商业综合体。在这里，消费者可以选择按款式定制、按风格定制、深度设计定制、服装服饰搭配、买手定购等不同层次的定制服务，

数据显示，目前秀水街有一半以上的店铺可以提供“秀·定制”服务。秀水街对店铺进行筛选和认证，选取有品牌基础、工艺优良的30家店铺，作为首批“秀·定制”联名品牌店铺向消费者推荐，并在会上为其颁发了“秀·定制”联名品牌认证标识。

秀水街董事长张永平用李嘉诚“穿西装量身定制不追大牌”的例子说明“秀·定制”的内涵：秀水街与改革开放相伴相生，其核心竞争力就是高品质、优价格的中国制造，与其花大价钱追不一定合适的大牌商品，不如定制一件合体、合心、价格也合适的中国商品，而且越是高价值的商品，这两种选择之间的差价越大。张永平还呼吁大家支持中国制造，将供给侧改革真正落地，给中国设计师和中国品牌一个机会，让他们能和国外品牌站到同一起跑线上竞争，

本期商业消费专题，小编特地为读者推荐秀水街里各品类高性价比、工艺精湛的定制店铺。

中式服装刘氏工坊

茶道花道、古琴书画，装修雅致且“仙气儿”十足的设计师品牌定制店刘氏工坊仿佛有种魔力，能够让顾客在这里安静地听音乐、喝茶、交流心得，挑选个性化服装。

刘氏工坊创始人刘侠与爱人支洁果以东方包容的哲学倾情打造新中式理念，演绎全新的轻奢时代，推出了多个品牌。包括高级成衣中式品牌刘氏工坊、时尚成衣中式品牌支洁果、童装中式品牌墨以及私人定制中式品牌刘侠。刘氏工坊将人文艺术与手工艺术相结合，以现代审美的理念，演绎经典的传统文化，创造一种独特的新中式文化理念。品牌提供款式及深度定制，以中式风格、传统工艺的服装为主。不仅有已经完成的成衣可供挑选，还能够为顾客提供定制。设计师对自己要求非常严格，从针脚到线扣，从袖口到领结，包括在服装制作中用的缂丝、刺绣等传统工艺都是按照最高标准来要求，因此让顾客更好地直观地感受到中式服装的魅力。无论是传统中式服装，还是在传统基础上吸收更多新元素进行改良的新中式服装，都能够在刘氏工坊找到。

中式服装院落无同

院落无同的店内，陈列着各式精美的缂丝工艺作品，走进店内的顾客无不为之惊艳。创始人兼设计师廖翔曾在海外学习服装设计，却始终坚持弘扬中国传统服饰文化。在她的店里，有用纯植物印染的顶级羊绒围巾，有流光溢彩的点翠首饰，还有各式中式旗袍、套装……这些都是廖翔的设计，顾客都可以定制。

店内的刺绣服装尤为亮眼。设计师将原创设计图或名画图作为刺绣图案，色彩鲜艳、变化丰富，具有浓烈的艺术气质。店内陈列的多款花丝镶嵌饰品及各类手工饰品也尤为受到中外顾客的喜爱。廖翔的设计在新中式的基础上结合宫廷艺术与现代风格。顾客可以根据自己喜好的宝石进行镶嵌。

秀水街近些年持续引入设计师品牌并帮助其实现从1到100的进化，“院落无同”即是其中一家新品牌。廖翔表示，作为初创的设计师品牌，需要一个有氛围、有客群的场所，秀水街对于“新中式风格”以及“定制”的看重是她入驻的前提，秀水街高端客群与“院落无同”品牌的契合度则让她十分看好“秀·定制”的发展。

家居用品KAREN HOME

karen home是家居品牌集合店，专营床上用品、蚕丝被、记忆枕、真丝睡衣、各式枕芯等。店内产品均精选真丝、丝绵、纯棉等材质，产品质优价美，相较于其他商场内同等品质居家用品，价格只需商场内同品质商品的三分之一。karen home可为顾客提供床上用品、家居产品的定制，包括尺寸定制、面料定制、花型定制。顾客可以根据个人喜好及家装风格选择。

品牌创始人Karen颜值颇高，我与她算是老相识了。还记得去年“一带一路”高峰论坛期间，秀水街一时成了外国贵宾的购物天堂，接待了超过20国元首贵宾，超过70个国家和组织代表团参观购物。那时我来到秀水街做专题采访，karen就曾兴致勃勃地跟我讲起多国贵宾都来到她的店选购。Karen的店一直深受各国大使，金领、白领阶层喜爱。Karen认为，定制家居产品是一种享受、一种心态，是开心的生活方式。那些追求品質、悦享生活的人总能这里找到了心中所仪。

稀有皮具笑笑定制

稀有皮具有着独特的魅力，是品味的象征，一直深受时尚界青睐。兼顾艺术性、装饰性及实用性的鳄鱼皮一直是热门单品;蟒蛇皮的图案纹路同样独特，是时尚设计师热衷的选材。鸵鸟皮特征别致，其毛孔突起形成天然柳钉状花纹，图案美丽悦目……

笑笑定制提供款式及深度定制服务，采用先进环保技术，手工打造奢侈稀有皮。顾客可以在这定制皮鞋、皮衣、各式箱包等等。笑笑定制深受“霸道总裁”人群喜爱。不少顾客来这里定制高尔夫球杆包、复古拉杆箱等等。

珠宝首饰宝丽珠宝

宝丽珠宝主要经营珍珠、宝石、钻石等，接受款式定制及深度定制。当下，无论是日常佩戴，还是出席特殊场合，不少顾客都希望买到独一无二的珠宝。宝丽珠宝还会为顾客提供设计服务。换宝石、换手寸、刻字，甚至将自己的灵感转述给设计师……这些在商场柜台未必能实现，但是在宝丽珠宝却可用并不高昂的价格实现。拥有独特寓意和记忆的珠宝彰显着配戴者的审美情趣，表达着的独特生活主张。