新时代发展文化产业的人民性意蕴

卞浩瑄 周显信

【摘要】人民是创造一切文化的主体，是历史的缔造者。文化产业发展传播要具有人民性，要准确把握为了人民、依靠人民、发展成果人民共享原则，实现文化产业发展目的与发展价值的和谐统一，体现新时代文化产业的人民性意蕴。

【关键词】文化产业 人民性 产业发展 【中图分类号】G120 【文献标识码】A

文化产业发展要体现为了人民的价值内涵

文化是人类社会的产物，体现了人类智慧。一直以来，尊重文化、尊重人民是党和政府一贯奉行的工作作风，习近平总书记在中央会议中多次提出要“以人民为中心”，把改善民生作为党和政府的奋斗目标。在新时代，重视人民性是文化产业发展的方向和趋势，要想实现文化产业经济效益，就要坚定文化产业人民性立场，不能放弃对文化产业的价值理念追求。在文化产业实践上要准确把握如何发展、为谁发展、发展方向三个“人民性”核心要点。在文化产业发展中要肯定其大众性，充分开发适合大众需求的多样化文化产品，用时代精神和思想理念引领文化产业。保持正确的文化发展观，坚持文化产业的人民性，以为了人民、依靠人民和发展成果人民共享来推动文化产业发展，达到目的和价值的统一。

在社会发展的前提下，人们在满足物质生活条件后，更注重精神文化生活。因此，文化产业发展与人们精神文化需求息息相关，尤其是面对物质生活提升、地域、发展差异带来的影响，只有认真了解新时代人们对精神文化需求的心态变化，才能有针对性地为人民提供个性化的精神文化产品，做到文化产品丰富多元化、满足不同阶层人群需求。文化产品要体现创新发展，既要吸收海外文化产业精华，又要对自身本土文化资源进行挖掘。为适应时代发展，文化产业要与科技相结合，特别是数字、多媒体、移动互联网、人工智能等技术的运用，使文化产品无论内容还是表现形式更丰富、更具观赏性，实现文化产业多层次创新发展，避免文化产品保守僵化、粗制滥造。同时，文化产业发展一定要遵从自身和市场发展规律，要以市场需求来实现资源配置，通过政策引导来推动现代化文化产业发展，满足人们的精神文化需求。

文化产业发展要依靠人民来实现

历史是人民所创，正是文化的产生和传承使历史得以延续，人们不仅通过文化产品传递思想，也作为消费者消费文化产品满足精神需求。在这一传承过程中，必须重视人民性主体意识，如果失去这种发展意识，文化产业就如同无根浮萍、无源之水缺乏营养，没有自身特点和思想价值。为此，文化发展要依托人民需求力量，要突出体现人民主体性。

以人民主体性来实现文化产业发展。重视人民主体性在文化产业中的地位，要在文化发展中始终保持人民性优先，这种优先条件要体现在人之于物、社会效益大过经济效益上。文化产业发展最终目的不是卖出产品，而是通过文化产品提升人的文化素养品质，促使人类社会文明进步才是文化产业发展之道。如果文化产业只顾利益忽视人的存在，一切文化产品内涵都是空洞的，也失去了存在价值。文化产业要体现社会效益的重要性，要体现为大众需求服务，让群众从文化产品中获得精神愉悦，感受文化生活带来的快乐。因此衡量文化产业不应以经济效益为标准，更应看重其带来的社会效益，通过艺术创新带来更多有思想、艺术、观赏价值的文化佳作，为社会不同阶层带来不同品味、有正能量的文化产品和服务。通过文化产品教育影响功能，满足群众对文化产品的多样化需求，推动社会精神文明发展。文化产业要想稳固发展需有长远规划，不能只关注眼前利益，要有前瞻意识，对发展前景要有规划和警戒底线，避免一味追求经济价值而忽视文化价值，要注重文化产品的艺术生命力，努力打造有艺术价值的新时代文化产品。

文化产业发展要体现人民性。人民群众是文化产业发展的助推力，要激发人们群众文化创造热情和活力，形成良性发展态势。作为文化产业创作者和消费者，人民群众为文化创作带来素材和活力，也带动文化产品消费，最终成为文化产业发展获益者。因此要让人民群众对文化创造有新的认识，通过人民群众的创作意识来引导影响文化产品内容和质量，通过现代多样化交流平台向人民群众展示，为大众提供优质文化作品。国家对文化产业发展要提供鼓励政策，通过创新发展和创意转化，增加好作品产量。政府通过制定文化产业发展优惠政策，完善产权制度，尊重保护原创文化。政府联合文化机构加强对文化创意人才培养机制的建立，鼓励优秀文化创意转化为文化作品，同时深化文化产业体制改革，发挥市场资源配置调节优势，去除传统落后不合理体制机制束缚，鼓励文化产业间的合理竞争，不断解放生产力、激发文化产业创作活力。

文化产业发展要实现发展成果由人民共享

文化见证了民族发展传承，是人民的精神寄托，它具有普惠包容性和融合性，特别是将文化作为产业发展时，更体现了其对人类文明发展的主导推动作用。因此，文化的创新与传承被文化产业重新诠释塑造，尽管不同地域、民族、宗教文化具有显著差异，但文化产业作为文化承载传播平台本质未变，其发展最终被全人类共有，这也体现了人民性在文化产业上的价值目标。文化产业发展传播成果不应局限于本国区域，更应从世界角度去发展传承中华文明，新时代中国文化产业发展，就应有此担当和自信。我国文化产业发展要立足国情和发展现状，通过不断提升本国文化自觉和自信，推动我国本土文化产业發展，要深挖传统文化元素，不断拓展创新，以满足不同文化阶层群众的多元需求，通过文化产业发展带动我国文化事业繁荣。同时，我们要以创新开拓心态，用更高的视角对我国文化产业发展方向作出新的定义，要积极走出国门参与世界交流，以展现中国独有的文化艺术魅力，满足世界各国人民对文化艺术的需求。中国文化产业积极走出去，融入世界文化中，有助于向世界展现中国文化价值，实现文化产业全球共享。

文化产业的繁荣发展离不开人民性，这是文化产业发展的价值体现。通过文化产业有序传播也能体现出人民性在其中所起到的促进作用。新时代文化产业发展要在技术手段上不断推陈出新，通过与世界文化沟通交流，实现文化成果全人类共享，从而实现文化产业发展的最终目标。在文化产业发展中坚持人民性原则，依靠人民群众、为满足人民需求而发展、实现文化产业成果人民共享，将文化发展目的、价值有机结合，只有这样才能保障我国文化产业健康持续发展，同时还能有助于融合世界文化，推动全球文化共同繁荣，这是我国建设社会主义文化产业的根本目标，通过文化产业与世界文明的交流互动，实现文化产业在人民性意蕴下发展进步。

（作者分别为南京信息工程大学马克思主义学院副教授；南京信息工程大学马克思主义学院教授）

【注：本文系江苏高校哲学社会科学研究思政专项“高校思想政治教育‘双线智能化评价机制研究”（项目编号：2017SJBFDY490）的阶段性成果】

【参考文献】

①范玉刚：《牢牢把握新时代文化产业发展的“新常态”》，《济南大学学报（社会科学版） 》，2018年第3期。

责编/孙娜 美编/杨玲玲 史航（见习）