塑造时尚大国新形象中国民族品牌在行动

刘嘉

今年是改革开放40周年，中国这片进行着全世界“最有勇气的制度实验、发展实践”的土地，取得了举世瞩目的成就。作为率先发展起来的服装行业，40年间涌现出了无数本土服装品牌，从千篇一律的服装到如今的个性化时装，从地摊产品到品牌化、高端化、时尚化产品，从“以西为重”到弘扬东方美，中国服装品牌一直致力于装点人们美好时尚生活。

新时代赋予我们新风貌。近期，接连在北京、济南、南京、合肥、郑州、青岛等地举行的“臻·玺”隆庆祥2019流行趋势暨定制新品发布会就向人们展示了民族品牌的新时代风貌。量体裁剪的定制服装，通过暗纹、刺绣、叠搭、拼花等手法，展现了传统工艺与现代元素的结合。

在北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳看来，服装，应时而生、随心而动，它是穿着者情感的写照，是人民风貌的投影，更是时代的颜值与速写。隆庆祥将西方技艺与现代生活相融合，展现出传统文化的丰富变化，赋予服装特殊美感。

新时代也赋予我们新的责任与使命。40年来，中国本土服装品牌仍需要思考的是：为什么一个拥有14亿人口、7亿城镇人口、3亿中产阶级的市场没有支撑起一个世界级服装品牌？历史赋予的机会我们把握住了，时代赋予的任务我们有待完成。那就是，肩负起提升中国文化软实力、引导消费升级、把握时尚话语权、塑造国家品牌形象的重任。

塑造国家品牌形象，重在文化

放眼当今世界，国家之间的竞争较量常态不再是硝烟弥漫的军事较量，而是转为没有硝烟的经济角逐。品牌是国家经济发展中的重要引擎，品牌的建设发展对国家而言至关重要。这些早已成为各行各业主流品牌的共识，服装业亦如此。那么，中国服装业该如何塑造国家品牌形象？

在横向比较中，就如中纺联会长孙瑞哲所概括的，世界各大品牌强国无一不是形成了特色鲜明、体系完整的设计文化：美国重视基础前沿研发投入，鼓励自由探索、创新创造，形成创新引领的设计文化；德国是严谨、理性的制造强国，依靠富有特色的自然科学、工程与职业教育、先进的工业标准，形成优质诚信的设计制造文化；法国、意大利文化艺术底蕴深厚，孕育了浪漫优雅的时尚产品设计文化；日本则形成了精致实用、中性极简的文化与形象。

对于诸多志存高远、敢于担当的中国民族品牌而言，以传统文化为根基，打造具有较强识别度与独立灵魂的创新设计文化，以此提升中国品牌文化软实力，重塑国家品牌价值，已经成为他们的重要使命。对此，他们当仁不让。

以隆庆祥为例，近期推出的系列产品就将玉玺元素贯穿其中，代表着富贵、博大、慧丽的中国文化，流传千年的美感则是中国独有的文化与力量。而这些，恰恰契合了当今消费者对审美的追求，并融入新技术、新设计、新生活方式，引导主流消费，塑造东方服饰文化的新形象。

心怀开放共享，实践新愿景

实际上，担当起时代赋予的新使命，不仅在于传承传统文化，更在于以开放共享的理念，融匯中西、贯通古今。

作为中国服装行业中为数不多的、拥有数百年家族制衣史的“中华老字号”，隆庆祥历史上的袁氏制衣因其精湛官服裁作技艺而名噪京城，且运用了绣金、云锦等民间难见的工艺和材质；新时期，隆庆祥取新纳旧，开始改良并学习西装制作技艺，承袭祖志，传承发扬袁氏制衣精神，其传统西服制作技艺已被列入北京市东城区非物质文化遗产保护项目。

在隆庆祥一个个充满传统文化气息的店面内，都设有一个专门的开放式的量体区，红木的衣柜里陈列着各种版型的半成品样衣，还有专注专业的量体师等待着顾客的到来。在隆庆祥道法自然的专属定制之旅中，顾客可以切身体验到隆庆祥一直坚持的单人单版、单版单裁、单裁单做。

而今，打造一个更趋向于国际化的民族品牌，塑造“东方高定”，已经成为隆庆祥这个百年制衣品牌的发展愿景和新时代使命。

面对新时代，拥抱新趋势，缔造新定制，中国民族品牌正迎来新机遇、新挑战。面对缔造世界级时尚品牌的伟大使命，中国民族品牌任重道远。