创新是东博会的活力源泉

2018年是中国—东盟创新年，也是中国—东盟建立战略伙伴关系15周年和中国—东盟博览会举办15周年。在这样的时间节点上，在“一带一路”框架下的国际合作深入推进的时代背景下，东博会被赋予了更高的创新要求。

东博会自举办以来紧跟时代的发展，用创新精神推进合作机制、会展内容和办展形式等多个主要方面不断取得创新性突破，更加贴合中国—东盟经贸合作日益增长和持续变化的发展需要。

01 / 2017年第14届东博会新展馆

02 /在2017东博会文莱展上，文莱王储穆赫塔迪·比拉巡视展馆

创新合作机制：拓宽合作渠道，衔接“一带”与“一路”

服务中国—东盟自贸区是东博会与生俱来的使命。但从2004年诞生至今，东博会的服务范围早已超越了中国与东盟国家。2014年东博会设立了特邀贵宾国机制，将服务范围从东博会开始举办时的“10+1”，渐拓至“10+6”乃至“一带一路”沿线国家和地区。2017年特邀贵宾国机制改为特邀合作伙伴机制。机制建立以来，澳大利亚、韩国、斯里兰卡、哈萨克斯坦先后担任东博会特邀合作伙伴。

丝绸之路经济带最西端的英国尽管未曾出任特邀合作伙伴，但其也在2017年的东博会上首次举办了“一带一路”专题活动。这些成果无疑在向世界传递一个积极的信号：东博会是一个面向“一带一路”沿线国家和地区乃至全球开放的高效合作平台。

在2018年的第15届东博会上，21世纪海上丝绸之路上遥远的非洲国度——坦桑尼亚将接过特邀合作伙伴的接力棒，与中国和东盟的20亿消费者共话合作。

展会内容创新：多层次的框架，全方位的服务

中国—东盟自贸区涵盖多样的内容，要求东博会成为一个包含自贸区所有建设内容的“万花筒”；作为国家层面主办的国际展会，东博会又应该成为服务政治外交乃至区域全方位交流合作的纽带。带着服务中国—东盟自贸区的使命，带着11国共同的期待，东博会在15年的发展过程中逐渐构建起“博中有专”的办展模式。

作为面向中国和东盟共11个国家的东博会,首先是“博”的。

随着中国—东盟经贸合作的发展，东博会的展览、专题内容也持续扩大。2010年中国—东盟自贸区正式成立，当年的第7届东博会紧扣时事，将服务贸易纳入展会内容，使东博会四大专题进一步充实为商品贸易、投资合作、服务贸易、先进技术和“魅力之城”五大专题。新增加的服务贸易专题向与会客商展示了金融服务、物流服务和教育交流服务3个重点领域的合作商机。

随着中国—东盟经贸交流的深入发展，交流的领域也进一步深化，对东博会“专”的程度也提出更高的要求。中国与东盟国家拥有数量庞大的年轻人口，随着经济的快速发展带动人民消费能力的提升，以及双边文化交流尤其是媒体合作带动的动漫、影视剧产品交流的深入发展，中国与东盟国家之间的动漫游戏产业，将很快发展成为双边经贸合作和人文交流的重要内容。

在此背景下，作为东博会框架下专业展之一的东博会动漫游戏展应运而生。接受了本刊记者采访的马来西亚品口动漫社有限公司负责人徐有利对此表示，中国与东盟在漫画产业上具有非常大的交流空间。

办展形式创新：海外巡展成为“走出去”窗口

“一带一路”必须由沿线国家共商、共建、共享，中国—东盟经贸合作也必须是互利互惠的合作关系。

正是这些与生俱来的使命，决定了东博会必须打造多个合作平台，在展会内容、服务范围上做好文章，让东博会独创了“巡展并行”的办展形式，使专业合作平台延展至东盟国家，将投资和机遇带到了东盟国家。

2018年东博会的主题国柬埔寨，于3月30日～4月1日承办了东博会的又一场海外巡展——2018中国—东盟博览会柬埔寨展（以下简称柬埔寨展），作为第15届东博会主题国的预热活动。

此次柬埔寨展已经是东博会第5次“搬”到东盟国家举办巡展。早在2015年4月2日，东博会就在第12届东博会主题国泰国的首都曼谷举办了首届海外巡展。当时东博会秘书处官员评论称，举办海外巡展是东博会进一步拓宽展会综合服务功能、帮助中国企业“走出去”，拓展东盟市场的有益尝试。

随后历年来，中国—东盟博览会秘书处在东博会的主题国举办了更多针对不同行业、各具特色的展销活动，例如2016年举办的中国—东盟博览会越南展，2017年举办的中国—东盟博览会（文莱展）暨文莱首届中小微企业展。其中的越南展等如今已经固化为东博会东盟巡展中一年一度的重要展会。

而且随着海外巡展机制的日渐成熟，更多非当年主题国的东盟国家也开始承办海外巡展，如2018年在缅甸首都仰光举办的中国—东盟产品展览会等。

“互联网+会展”让展会激发更强活力

当然，东博会的创新远不止于此。

2017年4月，中国国家主席习近平到广西视察时，就东博会未来发展作了重要指示，要求将其打造成为各有侧重、主题鲜明、特色突出的高层对话平台以及专业合作平台。因此，东博会要成为一个品牌突出的对话合作平台，还有大量的创新文章要做，其中会展业的创新首当其冲，时不我待。

如今大到主题国机制、魅力之城展览等展会、制度层面的设计和长期改进，小到专业观众证自助办理系统的引进和升级，每一年的东博会都在通过不断的创新去发现问题、解决问题，让盛会越办越好，更好地服务中国—东盟经贸合作，分享中国—东盟自贸区建设成果，为市场的开拓提供更完善的平台。

“唯有创新可以让会展业激发出更强活力。”东博会举办地广西的主流媒体《广西日报》在一篇文章中这样写道。不过在文章看来，目前东博会在发展过程中，尤其是在科技创新受到中国和东盟国家日益重视的大背景下，仍然有值得提升的空间。

例如在万众创新的背景下，会展业与其他行业相比创新力有所不足。“相较以往，如今的零售、交通等传统行业模式几乎被颠覆，而会展业办展模式基本还是原地打转。会展正是一个需要新技术、新业态全面改造的传统产业。”该文章写道。

基于“互联网+会展”的创新模式已经得到成功运用，由掌上世博2014年底打造的“双线米兰世博会”项目就是最典型的例子。该模式利用大数据、云计算、VR、ZR与信息集成，有效实现线下+线上会展的“双线融合”，为展馆方、主办方、承办方、参展商、展装方和观众提供了线下线上会展整体解决方案和一条龙服务。

文章表示，期待东博会借助中国—东盟信息港等平台，尽快实现运营模式、传播方式和会展效果等一系列升级发展，放大会展效应，更好地服务“一带一路”建设。

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