高端白酒缘何涨势“熏天”

春节将至，一二线高端、次高端白酒再现涨价潮。据统计，仅2018年1月1日起至今，茅台酒产品价格平均上调达18%左右。与此同时，五粮液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也纷纷涨价。

资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋表示，供不应求是目前高端白酒价格居高不下的最直接原因。近年来，以茅台、五粮液、郎酒为代表的高端白酒经过几年的盘整期率先止跌回升，产销两旺明显，中高端白酒复苏态势明显。但是，原酒（含浓香型、酱香型）的產能都有5年左右的周期，相对稳定，原酒的产能不能大幅提升。由于白酒行业集中度不断提高，市场份额向优势一线品牌集中，在需求上升的同时，原酒并不能大幅上升导致供不应求，一线品牌吸引力增强后引发了不断涨价。

专家还表示，高端白酒逢节必涨这一“怪圈”在短期内也难以打破。白酒行业具有周期性、季节性等特征，节日期间由于人们的各种社交活动频繁，亲朋好友相聚等因素，居民消费白酒量大大增加。此外，随着人们生活水平及收入的不断提高，购买力不断增强，人们对中高端白酒品牌的忠诚度更高、消费能力更强。居民消费水平上升，中等收入群体扩容，无形中推动了中高端消费升级，高端白酒消费品涨价是大势所趋。（摘自《经济日报》1.10）