行业升级势能下的大家居之路

董笑妍 徐瑶

“大家居”概念火了，一体化的全屋形象设计也许将占领未来，看清楚局势的家纺品牌早已将触角伸向更多元领域，将产品线从单品类逐渐向多品类扩宽，从卖产品向卖生活转变。“大家居”追求的绝不仅仅是将几个家纺品牌、家纺品类硬生生组合在一起，而更加强调以整体家居需求为导向，构建一站式设计、展示、配套、升级的生活服务概念，这更近似于一项全家纺行业的系统工程。

于行业而言，展会是一个重要的信息策源地，趋势、设计、品牌、营销等前沿信息将从这里深度集聚并扩散开来。作为国家商务部引导支持的115家重点品牌展会之一，中国国际家用纺织品及辅料博览会每一年都会展示家纺产品的突破、工艺的创新，凭借其规模与服务让业界为之震撼。

全品类海量聚集，满足对家的想象

8月27～30日，2018中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“2018上海秋冬家纺展”）将于国家会展中心（上海）再次起航。本届展会由中国纺织工业联合会指导，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司共同主办，北京优尚博展国际家纺展览有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司承办。

2018上海秋冬家纺展展品将继续以装饰布艺为主，如窗帘布、沙发布等，以遮阳窗饰、墙纸壁布、家纺辅料、地毯、饰品、皮革等多类别为辅。素色、花色，割绒、亚麻，提花、绣花，从工艺到材质，从细节到整体，满足观众对“大家居”的所有想象。其中，智能遮阳、成品窗帘、无缝壁布等将激发观众对新事物的无限好奇。

值得一提的是，本届展会展馆都将位于国家会展中心（上海）一层，占据1H、2H、3H、4.1H、5.1H、6.1H和NH七个展馆，17万平方米的展厅尽显家纺布艺新一季潮流趋势。

其中1号馆将汇聚多品种、小批量、高性价比的软装素材；2号馆演绎窗帘窗纱、墙布墙纸跨界融合，家具面料大秀，展示全品类沙发布；3号馆则以窗帘布艺为主，素色、提花、割绒等全面覆盖，多品类窗帘布艺荟萃；4号馆将汇聚海外地区的家纺品牌；5号馆为布艺精品馆，布艺大咖特装展示，整体软装方案争奇斗艳；6号馆为软装布艺馆，凸显布艺品牌软装设计风范，与布艺产品真诚对话；北厅为智能家居软装馆，遮阳窗饰、遮光面料、智能家居，赋能智能时代软装一体化。

对于展商而言，秋冬家纺展最大利好就是这里有丰富且专业的观众资源，来自100多个国家和地区的专业观众将涵盖海内外室内设计师、家具制造商、建筑装修承包商、酒店采购商、各类贸易商等。

场景化展示再升级，大家居之路行稳致远

近年来，诸多家纺企业着眼于大家居、整体软装，进行家居场景化展示，用不同风格演绎家居生活方式。透过展会，我们也看到“大家居”跨界融合正在加速。1500余家业内优质展商将集结而来，通过场景化展示，倾情演绎“大家居”。他们将包括奥坦斯、巴贝、华尔泰、和心、新时新、金蝉、大连东立、浙江玛雅、金佰利、浙江金隆、源志成、民辉、龙翔纺织、和之美、浙江升丽、小轩窗、摩卡纺织、新天布业、华海纺织、金华纺织、舒雅达、美登斯布艺等众多品牌。

本届展会不仅有众企业的积极参与，更有产业集群的集结竞技。海宁、余杭、桐乡、绍兴等多个产业集群也将在此展示区域品牌发展原动力。其中，海宁、余杭等产业集群作为秋冬家纺展的“老朋友”，一直以专注、专业的态度，凭借优良的产品打造区域品牌，彰显品牌魅力；绍兴、桐乡等产业集群也凭借其不俗的市场占有率，为展会带来多品类产品，引入大量的观众资源。

在国内集群如火如荼的局面之下，海外展商参展热度也在逐年升温，本届参展国家和地区包括：阿富汗、澳大利亚、奥地利、比利时、丹麦、法国、德国、匈牙利、印度、印度尼西亚、以色列、意大利、日本、韩国、新西兰、巴基斯坦、波兰、瑞士、荷兰、土耳其、阿联酋、英国、美国等数十个国家和地区。

其中，比利时企业将展示由比利时室内设计师设计的面料，所有面料均经过18项机械测试和阻燃测试；葡萄牙自有新品牌Advanced Fabrics经过防火、防刮等特殊处理，可以水洗，并且不含化学成份；Elastron Premium Leather的耐用性是其他普通面料的五倍，并且耐热、阻燃、耐干湿、耐磨损。

今年，观众还将看到一些独具匠心的整体家居公司，如向中国市场出口中高端产品的Coomo Home（楷模家居），该公司获得了1000多项产品专利，提供可订制的室内设计解决方案。慕蕾亚麻也是一家极具特色的参展商，专营各种亚麻制品，包括床上用品、窗帘、沙发垫、地毯等。Casa，I Do（度爱度家居）是Ikea、Maisons、Depot和Intratuin的供應商，作为一家整体家居参展商，Casa，I Do擅长利用混合色彩、自然与植物、金属制品为家居装饰和家居产品创造出不同的主题。

跨界融合多路径发展，特色活动精彩纷呈

从“卖布”到“卖生活方式”，考验的是企业设计能力和产品整合能力提升，家纺行业该怎么走？作为行业风向标的家纺展，近年来积极引领行业跨界合作、促进产业链上下游联动发展，协助企业与壁纸、配饰、家具、室内装饰等行业交流、合作，实现信息共享协同，完善生活馆概念，于企业、于行业，新的发展契机皆随之涌现。

为促进家纺产业在设计以及上下游领域进行跨界合作，家纺展每年都会结合时下热点、难点、痛点，携手权威机构或知名专家，举办内容丰富的论坛及活动，为行业搭建宝贵的交流与学习平台。

2018上海秋冬家纺展的28场论坛讲座，场场给你安利最新最热的家居家纺潮流：安德马丁国际室内设计峰会，3天9场论坛讲座定会让您脑洞大开；“无界之合”跨界家居艺术展，通过具象的家具、艺术陈设展示，布局新一季跨界之旅；设计汇展区囊括流行趋势导览及时尚家居流行趋势研讨会，趋势的美感让您不虚此行；数码印花及家纺技术研讨会，时尚与科技的激情与碰撞；大家居沙龙区，跨界交流中描绘企业家眼中的“大家居”发展前景；中国国际纤维艺术展，让纤维为家纺产品带来无限可能；特色论坛区，热点话题揭开行业谜团……无数精彩活动届时将一一呈现。

模式创新持续探索，“互联网+”概念别具匠心

家纺展上除了靓丽的产品，从不乏企业模式之创新。本次参展的窗帘布艺产业互联网平台，积极尝试整合了全国优质家纺布艺生产企业、经销商资源，加速传统布艺行业走向“互联网+”时代。

还有企业积极搭建实时在线交易平台，通过与互联网融合，把互联网的创新要素、创新作用不断融入到传统家居行业的设计、研发、生产、采购、制造、物流、配送服务全过程。他们通过互联网的融入、传感、连接、优化、控制，不断提高每一个环节生产要素的配置效率，为家具、地毯、灯具等传统家居跨界资源整合提供技术支撑和交易平台，探索新型发展模式，为消费者提供个性化产品的规模化定制服务，产品资源通过系统向更多的消费者开放，推动企业由生产型企业向服务型企业转变。

随着市场竞争的加剧，品类间的相互渗透和融合也会逐渐加强，未来的消费者已经能够更加便捷地享受家居服务。“大家居”概念的产生，可以说是市场的发展必然和用户的需求使然。

从过去的只卖单一品类，到如今渗透到家空间的角角落落，从原来的标准化产品制造，到现在随心所欲的定制。于市场而言，这是产业升级的势能作用；从用户的角度来说，这是对更便捷、更个性化的消费升级。8月27～30日，上海国家会展中心，2018上海秋冬家纺展会将这一切以更生动易懂的方式呈现在人们眼前。