学术期刊与新媒体融合的困境和对策

张祥合 王丹 赵浩宇

摘 要：学术期刊与新媒体融合发展已成为传统期刊发展的新趋势。本文从观念和意识的缺乏、体制和政策的限制、资金投入的匮乏和专业人才的缺失4个方面分析了传统学术期刊与新媒体融合发展存在的困境。针对以上困境，从学习和强化媒体融合意识、积极推进多元化社区理念、新媒体尽量交于专业机构运营3个方面提出了建议。

关键词：学术期刊；新媒体；融合发展；高校学报

自2015年8月18日中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合立刻成为传媒界关注的焦点[1，2]。而“互联网+”作为一种新的经济形态、技术载体和传播平台，尤其是微博、微信、以及App的广泛应用，大大拓宽了学术内容的传播渠道[3，4]。新闻传播领域快速实现了与新媒体的融合，但与之不同的是，学术传播领域仍然举步维艰，这与学术期刊的性质有关，也与主管、主办单位制定的政策及支持程度有关[3，4]。为了更好地了解学术期刊的本质，本文分析了学术期刊与新媒体融合发展的困境，从而也提出了发展的对策。

一、融合困境

（一）观念和意识的缺乏

在当前数字化与网络化日新月异的发展速度下，依托单一媒体形态进行学术信息传播的传统纸质期刊已无法适应现代的发展。很多学术期刊在将数据发给万方、知网等数据库后，就认为已經完成了数字化出版和新媒体传播，没有考虑也可能没有能力做针对自己期刊内容的碎片化和知识重组的再编辑，无法把内容做到深度挖掘和传播。很多编辑部人员仍然固守原有的工作模式，仍然按照传统模式按部就班地编辑出版。无视目前数字化和互联网带来的出版传播方式的改变。

（二）体制和政策的限制

学术期刊主管主办单位众多，属性各不相同，国家对期刊管理的政策落后于时代发展，落实到具体编辑部更是缓慢。传统媒体向新媒体转型以及传统媒体与新媒体融合发展都需要新的期刊体制的支持，在相关法律法规不完善的情况下，学术期刊不可能独辟蹊径，按照自己的思路进行发展。

（三）资金投入的匮乏

相比于新闻传播媒体，以及基于互联网的新媒体，由于内容的限制，学术期刊不可能吸引大规模的外来投资，这也是国家政策不允许的。而学术期刊向新媒体转型以及与新媒体的融合发展，这都需要巨额专项资金的支持，但学术期刊的公益性质使其不可能成为赚取巨额利润的产业。这也导致了学术期刊与新媒体融合发展的有心无力。

（四）专业人才的缺失

从互联网企业和新媒体发展的历史可以看出，该行业的从业者多是青年人。而目前的学术期刊从业者普遍偏大，而掌握期刊命运的更多是50岁以上的中老年人，由于年龄和知识结构的限制，他们绝大部分对于互联网和新媒体，不管从观念和技术，还是从模式和平台都有难以克服的障碍和抵制思想[5]。而且，多是期刊的新媒体运营人员是由编辑兼任，这与新闻传播领域的运营模式有较大差距。

二、解决对策

（一）学习和强化媒体融合意识

对于新鲜事物的接受和利用，转变自身的思想和意识至关重要。学术期刊与新媒体的融合发展，编辑不能等和看，要主动去接触和了解相关知识，对新媒体和传统媒体树立正确的认识，并且要积极探索创新，增强数字出版的能力。在新媒体时代，编辑的价值已从发现与选择信息，上升到需要创造性地组合、提炼、再生、延展和深化信息，而且还要掌握融合多媒介的手段，拓宽信息的传播路径，通过多种终端获取最新的科研成果信息并让更多、更广的受众接收，从而尽量大的延伸和扩大期刊内容资源的价值。

（二）积极推进多元化社区理念

期刊编辑与读者的互动以及作者与读者的互动是学术信息传播的新方向[4，6]，而实现此种互动的方式就是期刊成立“社区”平台。学术期刊可以建立清晰的社区边界，在这个“社区”里，用户（包括审者、作者、读者）都可以参与到内容处理的过程中，这种互动改变了纸质学术期刊单向传播的方式，也提高了学术信息传播的效率。

（三）新媒体尽量交于专业机构运营

学术期刊与新媒体融合发展，在内容上需要传统编辑把关，但在新媒体的运营上需要大量的科技投入[7]。由于目前很多学术期刊的新媒体的编辑是由传统编辑兼任，虽然新媒体的运营技术和工具已经比较普及，大众化的操作界面也不需要很高的专业水平，但如果想达到更好的传播效果，建议学术期刊的新媒体运行还是交于专业机构[8]。这就需要期刊多方筹集资金投入到新媒体的升级改造上。

三、结束语

传统媒体与新媒体的融合发展是一个系统工程，也不是一蹴而就的。媒体融合是内容与技术、传统媒体与新媒体、创新与资本、产品与市场的融合，发展的过程受人员意识、管理机制、资金和人才等因素的制约。本文分析了融合发展中传统媒体遭受的困境，也从3个方面提出了相应的对策。

参考文献：

[1] 吉海涛， 郭雨梅， 郭晓亮. 学术期刊与新媒体的融合：机遇·挑战·对策[J]. 编辑学报， 2015， 27（5）：412-415.

[2] 柳倩. 媒体融合背景下我国学术期刊的发展对策[J]. 出版广角， 2015（Z1）：110-111.

[3] 李艳， 徐晶. 媒体融合背景下高校学术期刊的发展[J]. 科技与出版， 2015（6）：115-118.

[4] 张迪， 胡欣， 崔月婷. 科技期刊在新媒体时代多元化融合发展的探索[J]. 今传媒， 2017， 25（4）：116-118.

[5] 胡浩志， 毕曼. 媒体融合背景下学术期刊的发展困境及其应对策略[J]. 四川理工学院学报（社会科学版）， 2016， 31（5）：94-99.

[6] 钟建林. 学术期刊媒体融合的现实困境与推进路径[J]. 传播与版权， 2016（9）：127-129.

[7] 郭晓亮， 郭雨梅， 吉海涛. 媒体融合背景下优化学术期刊政策环境的路径选择[J]. 出版发行研究， 2014（11）：51-54.

[8] 杨西京. 如何推进传统出版与新媒体融合发展[J]. 科技与出版， 2014， 33（11）：8-10.