我国运动品牌建设策略分析

孙雪　田向国

【摘 要】本文分别运用文献资料法、实地考察法、访问法等手段进行对我国运动品牌建设策略分析，并对此分析进行科学合理并适用于我国运动品牌建设框架。

【关键词】运动品牌市场；品牌建设策略分析；运动品牌建设框架

中图分类号： G80-05 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）14-0223-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.14.101

1 我国运动品牌市场现状分析

1.1 我国运动品牌市场现状

运动品牌市场在国际平台上正处于稳定上升阶段，我国运动品牌的市场正面对着激烈的竞争当中。我国人口占全世界的比例偏高，消费水平高，国外运动品牌都加入我国市场，造成我国运动品牌市场发展缓慢。

我国运动品牌销售针对的人群大多是是低端市场，现如今，人均销售水平逐渐增高，人民群众的消费水准再也不是低廉用品要的是名气、性价比等多等考虑，不再会单纯只看重价格。在我国的运动品牌来看以运动服装为例，李宁、361度、安踏这几个国产运动品牌属于我国知名，与国际品牌耐克，阿迪达斯相比价格是很优惠。

近3年里由于国际运动品牌在国际赛事上运用的明星效应等等营销手段，这个都在灌输国际运动品牌的优势，再加上我国人口收入增高，运动品牌也不再是遥不可及，这就对我国的运动品牌市场产生近巨大的竞争，361度几乎倒闭，而安踏和李宁运动品牌相对进行改革才得以在我国市场继续伫立，也造成很大的打击。

1.2 我国品牌存在的问题

1.2.1 运动品牌市场目标不准确

有史以来， 中国的运动品牌的市场针对是运动人员，打着舒适价格低端的市场。从大环境看，我国人口生活水平提高，要求不仅仅是低端市场，而是人口对运动品牌要求既满足于生活质量，又要够潮够时尚。然而我国运动品牌这几年一直都是一贯的市场目标，所以带给当代人就是土，低价等低端的代表词。

1.2.2 运动品牌设计方案不新颖

我国相对知名的运动品牌，李宁的品牌刚开始因为大家都比较关注李宁，再加上运动品牌少，中期因为李宁品牌价格属于低端市场，价格200左右，与国际运动品牌也是相差悬殊，使后期我国人群消费水平提升，对于运动品牌追求的潮、新颖、高贵等流行形成了鲜明的对比。

对于产品设计上，李宁的款式还是保持了保守的样貌，而耐克阿迪等大品牌，作出多种款式颜色多种百搭，使消费者可以尽情选择，版型也是多种多样没有多久就作出很多新款。

对于广告上的设计，以耐克阿迪达斯举例说明，它们广告设计上都是运用上当时的潮流顶峰流行语，更是让人朗朗上口记忆犹新都深有含义。而我国的品牌首先是名字、产品、广告宣传都稍逊一筹。

1.2.3 运动品牌的营销手段不成熟

我国运动品牌对自身市场目标存在着不准确性，从整体上对市场目标的问题，更加影响着我国运动品牌营销手段问题。营销手段是在品牌推广过程中可以使用的方法。最常见的是网络营销和直销营销，根据现如今互联网时代网络营销占着其他销售的重要比例。而我国运动品牌在网络上推广相对比较薄弱，并且没有很好的吸引使用网络人流大群，只是单纯运用广告营销手段是远远不够使之运动品牌壮大。

1.2.4 运动品牌管理人员不清晰

从目前来看来，我国的运动品牌企业公司对运动品牌整体构架不是十分明确，而对运动品牌管理人员的分配有着极大的问题。具体的表现，在高级领导人员对运动品牌战略策略及方针上不明确，在这基础上有引出行政人员的没有明确目标的分配任务，使之销售业务上营销策略手段老套落伍，從而引发出我国运动品牌标志着低端市场的问题。

2 我国运动品牌战略经营的可行性分析

2.1 整合国际运动品牌资源带动我国运动品牌

与国际运动品牌相比，我国的运动品牌相对起步晚，在设计方案，明星效应等重要的销售手段上稍逊一筹。但我国的优势在于人口数量多人均消费高，可以进行这一热点进行与其他国际品牌的联合合作，既能增强我国的运动品牌关注程度，还可以进行对国际品牌的设计风格，营销手段的学习。

2.2 运动大型赛事与运动品牌明星进行我国运动品牌的关注

2020年冬奥会在中国举行，这是一个隐形巨大的市场，得以让全世界人民进行关注合理的运用与炒作，可使我国的运动品牌市场有着前所未有的市场预期。我国运动品牌可以在冬奥会上进行赞助，以及广告牌和网络电视的广告插件，或者进行服装的设定，统一国际运动品牌与中国运动品牌联合。都是有效的可以调节我国运动品牌市场在国际的推广。（下转第211页）

（上接第223页）

3 打造我国运动品牌建设策略分析

3.1 寻找运动品牌市场目标

在打造运动品牌，高科技含量是运动品牌战略的基础。提高运动品牌的科技含量，是树立我国运动品牌在世界体育用品市场形象和提高竞争力的主要途径。目前，运动品牌产品设计和制造方案更加符合人体运动和体育运动发展的需要先进的复合材料已运用到运动品牌的产品工业上来；电子技术和机电产品技术也广泛应用于运动品牌的产品工业。因此，面对世界体育运动品牌市场的挑战，开发高科技含量的运动品牌产品，是全方位提高国内运动品牌整体水平的基础。

3.2 运动品牌设计方案不新颖

在做运动品牌设计以及推广中，最主要是获取国际人群关注点的信息，只有借助大量的人群关注点来进行打造我国的运动品牌推广在运行当中，合理的调理运动品牌和产业优化充分利用的最先进信息进行改造，增强我国运动品牌创新能力和与国际竞争力等提供了保证。

3.3 运动品牌的营销手段不成熟

在国际运动品牌的营销手段中，企业文化设定中最能体现出品牌设计，但是企业文化中决定运动品牌最好的宣传，比如耐克、阿迪达斯的广告语，这些给人传递着一些体育精神和一些超越自己的象征，把一些概念抽象的转化成为商品。当然，各国文化背景不同，其差异也就明显，而文化差异铸就了各国不同的运动品牌象征。

3.4 运动品牌管理人员不清晰

现如今运动品牌的市场竞争力极大，要打造一个知名的品牌，最主要的是人才的培养，只有将企业公司放在一个有能力人掌握才能长久生存下去。在80年代的联想互联网产业时代时候，再也不是进行广告销售，而是对人才的培养进行大批量的生产。在我国运动品牌管理人员时应进行相应改革来进行与国际接轨。

【参考文献】

[1]周莹.论李宁的品牌战略[J].企业家天地.2008（04）.

[2]张艾丽，叶森.中国运动品牌运行状况及未来展望[J].化工管理.2008（05）.

[3]周运锦，黄桂红.运动品牌营销：运动产业经营新趋势[J].赣南师范学院学报.2006（01）.

[4]邢金善.中国体育用品品牌国际化的营销策略[J].商场现代化.2006（16）.