破茧：从《国际人才交流》看中小型期刊的转型创新之路

王泱

看中小型期刊的转型创新之路

摘 要：信息技术和互联网的普及，特别是微博微信等自媒体的蓬勃发展，带来了传播方式的变革，同时也给期刊业的生存和发展带来了挑战与机遇。面对期刊业的现状，作为传统期刊群体中的大多数，中小型期刊只有尽快适应新传播环境，发挥自己的长处、实现转型创新，走出一条有特色的破茧之路，才能不被市场所淘汰，进而发展壮大，实现社会效益和经济效益的双丰收。

关键词：中小型期刊 转型创新 国际人才交流

党的十九大报告指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。出版业是我国文化产业的重要组成部分，肩负着为人民群众提供丰富精神食粮的使命，最终目的是满足人民群众日益增长的美好生活需要。期刊作为现代出版物的重要类别，因其连续出版、内容丰富、知识性强、视觉效果好、便于保存等一系列鲜明特点，长久以来保持着旺盛生命力。但信息时代的变革给传统期刊业带来了冲击也带来了挑战，作为传统期刊群体中大多数的中小型期刊应如何在激烈的市场竞争中直面挑战、抓住机遇、破茧而出是每一个期刊人需要深思的问题。

一、现实催生期刊转型创新

随着信息技术和互联网的普及，特别是微博微信等自媒体的蓬勃发展，信息传播方式发生了根本变革，公众获取信息、阅读信息的习惯也随之改变，这给包括期刊在内的传统媒体客观上造成了巨大的冲击。2017年7月24日，国家新闻出版广电总局发布《2016年新闻出版产业分析报告》，报告指出：2016年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入23595.8亿元，较2015年增加1939.9亿元，增长9.0%。2016年全国共出版期刊10084种，较2015年增长0.7%；总印数27.0亿册，降低6.3%；总印张152.0亿印张，降低9.4%；定价总金额232.4亿元，降低4.3%。期刊出版实现营业收入193.7亿元，降低3.6%；利润总额25.7亿元，降低2.2%。与2015年相比，新闻出版产业在各项综合指数上均为正增长，而期刊业除了在期刊总数上实现增长，其他综合数据皆是负数。《报告》同时指出，2016年共有《求是》、《时事报告》大学生版和中学生版、《读者》等10种期刊平均期印数超过100万册。其中，《时事报告》平均期印数超过400万册。排名第10位期刊的平均期印数较2015年排名第10位期刊减少3万册；平均期印数超过100万册期刊减少3种；平均期印数和总印数整体继续下降。

冷冰冰的数据之后，是一个残酷的现实：期刊业已经出现整体下滑趋势。近年来，“停刊”是期刊业最常出现的字眼，时时触动着从业人员的神经。2016年1月1日，曾经热销大江南北，并且永远摆在报刊亭醒目位置的《瑞丽时尚先锋》杂志纸质版正式停刊，只保留电子刊；2016年12月6日，时尚杂志《伊周femina》总第411期出刊，而这一期是该刊绝唱。2016年12月7日，曾于2002年选入国家“期刊方阵”，被中宣部评为社会效益和经济效益双突出“双效期刊”的老牌杂志《大众软件》宣布于2017年起无限期休刊。这本曾经月发行超过70万册，被无数的IT爱好者和游戏玩家奉为案头宝书的金牌刊物，悄然淡出了读者的视线。无论是什么原因，这些著名期刊的消失在令人扼腕的同时亦不禁让人疑惑，难道期刊行业真的“凛冬将至”？名刊尚且如此，那些月发行量几十万册甚至几万册的中小型期刊该何去何从？于是，如何在转型创新中破茧而出，成为了摆在所有期刊，特别是在期刊行业中作为大多数的中小型期刊面前的核心问题。

传统期刊能够长期保有生命力，必然有其优势：明确的办刊定位、专业的编辑队伍、严格的编审校和出版制度，使期刊在稿件質量和针对性上有所保证；长期积累的丰富办刊资源使期刊能够聚集稳定的原创作者，这正是期刊生存的根本和发展的动力源泉；传统期刊因其优势形成的权威性和公信力，依旧能够很大程度上影响读者的信息接受度。这些都是不争的事实，但如何在巩固优势基础上走好破茧之路，是关系到每一本中小型期刊生存发展的当务之急。诸如《读者》《求是》《青年文摘》等平均印数过百万的大型期刊所聚集的资源是中小型期刊无法比拟的，它们的转型创新之路也必然与中小型期刊不同。因此，以服务党和国家事业发展全局为根本，依托所在领域、盘活现有资源，充分发挥期刊的传统优势，生产具有鲜明特色的知识产品，同时借助各种渠道和方式不断扩大期刊的知名度和影响力，使期刊在细分市场的竞争力不断加强才是中小型期刊应走的转型创新之路。笔者所在的《国际人才交流》杂志，正是这样一本以“访天下英才，汇全球智慧”为宗旨的社科类小型期刊。作为原新闻出版总署评定的优秀“双效”期刊之一，刊物在近年来的转型创新之路上，走出了自己的特色与心得。

二、明确三要义提高期刊市场竞争力

“精准定位、特色内容、服务读者”是期刊提高市场竞争力的三项要义，早已被每个期刊从业者烂熟于心。精准定位是前提，特色内容是手段，服务读者是最终目的，三者之间联系紧密、相互影响。对于中小型期刊来讲，只有真正理解并认真贯彻这三项要义，才能在激烈的市场竞争中找到生存发展的出路。

定位的目的在于明确指明办刊方向，弄清“为什么办刊、为谁办刊”。只有明确方向、精准定位才能使刊物在内容组织、选题策划上更加有的放矢，读者针对性也更强。人才是个很宽泛的领域，国家智力引进工作和国际人才交流作为这个领域的重要组成部分与加快对外开放、推进国际化进程等国家大政方针息息相关。由国家外国专家局主管、国家外国专家局国外人才信息研究中心主办的《国际人才交流》创刊于1989年，是我国智力引进工作和国际人才交流领域的重要期刊。多年来，刊物一直坚持服务国家智力引进和国际人才交流工作，致力于打造在华外国专家为主的外宣平台，“讲好中国故事，传播好中国声音”的办刊方针。以国家人才引进政策、外国专家中国故事、国际合作项目、跨文化交流为主要内容，打造了讲述外国专家、国际高端人物的中国故事的“人物”；观察、解析聚才引才的典型案例的“纪实”；探讨国际人才引进、交流等热点话题的“观点”；介绍“一带一路”沿线国家的文化、历史、经济、贸易的“一带一路”；展示外教生活，传播中外友谊的“我与外教”栏目；与外国青年专家、留学生交流国际、国内话题，弘扬中国传统文化的“国际朋友说”；由外籍人士解读中国现象，点评在华生活的“我的中国故事” 等一批深受读者喜爱的金牌栏目。

内容是期刊竞争力的来源，但绝不能“人有，我也有”的人云亦云。立足所在领域，把内容做精、做出特色才是中小型期刊应该放在首位的要务。每年国庆前夕，国家外国专家局都会举办中国政府友谊奖颁奖仪式，由党和国家领导人为获奖专家颁奖，国务院总理还会会见获奖专家并邀请他们参加国宴；春节前夕，党和国家领导人还会与部分在华优秀外国专家座谈。参加这些活动的专家来自各行各业，都为中国社会经济发展作出了巨大贡献。利用这些高端外国专家聚集的难得机会，集中力量大面积采访并讲述外国专家的感人故事一直是《国际人才交流》的保留项目。讲述外国专家的故事不难，但要想讲出新意却并不容易，毕竟这些外国专家已经在各自的领域做出了成绩，也大都被报道过多次，但借助外国专家参加中国政府友谊奖等活动心情激动之机进行采访，往往会闪光点频现、取得与日常采访不同的效果，使他们的故事精彩不断。多年来，对这些高端外国专家进行的人物专访，已经成为刊物吸引读者的特色内容之一，也为刊物积累下一笔宝贵财富。

读者是期刊的最终服务对象，读者群的规模直接影响着期刊的效益，更影响着期刊的生存。中小型期刊读者覆盖面较窄是事实，因此中小型期刊必须在精准定位的基础上，充分利用现有资源，以质量上乘的知识产品服务现有的读者群，并且策划相应的内容，挖掘潜在读者群。习近平总书记在党的十九大报告中曾说：中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。随着“一带一路”倡议等国家战略的深入，越来越多的外国人来到中国创业、工作、生活，对于《国际人才交流》来讲，除了现有的国际人才交流领域的读者之外，数量巨大的在华外国人群体是亟待开发的潜在客户群，他们渴望了解中国的历史文化、渴望了解外国人来华工作的各种政策，同时也渴望了解中国与自己国家的不同。因此，为了方便外国读者阅读，刊物在允许范围内增加了英文版内容，除了刊载外国专家用英文撰写的稿件外，还用英文解读政策、讲述外国专家的在华故事。2016年9月，外国人来华工作许可制度开始在全国10个省区市进行试点；2017年4月1日，正式在全国推行实施。借助本领域的优势与便利，《国际人才交流》邀请国家外国专家局局长张建国，从分类管理、外国高端人才（A类）的绿色通道等方面对许可制度进行了解读；并在国家外国专家局政策法规司指导下，制作编发中英文版的《图说许可制度，外国人如何在中国合法工作？》，简明扼要地介绍了申办来华工作许可的流程、所需材料、高端人才的绿色通道等重要内容。此举既满足了读者对了解政策细节的需求，又通过本领域专家和权威人士对相应政策的解读，在读者心中树立起了一定的权威性和公信力。为了满足读者对中国文化及跨文化交流的需求，刊物还定期邀请来自不同国家的外籍人士，围绕所设置趣味性较强的文化、生活、社会热点等话题进行交流，并以中英对照的形式，刊载在双语栏目“国际朋友说”中，在中外读者中引起了很大反响。

由此可见，对于中小型期刊来讲，在明确的办刊定位指导下，围绕本领域的政、事、人精心策划选题，用引人入胜的特色内容吸引且服务读者是期刊提高竞争力、避免被市场淘汰的重要手段之一。

三、借活动扩大期刊知名度和影响力

俗语说“酒香不怕巷子深”，但在信息爆炸、媒体竞争进入白热化的时代，期刊手中的“酒”即使再香，也要依靠宣传来吸引更多读者关注、扩大知名度和影响力，只有如此才能实现社会效应和经济效益的双丰收，这点对于中小型期刊来讲更为重要。在众多提高期刊知名度和影响力的方式中，借助所在领域或者主管部门举办的各种活动“搭车”宣传是一种“物美价廉”的方式，这种方式的另一个好处就是可以逐渐为期刊积累宝贵的作者资源、开发潜在读者，绝对不可忽视。

国家外国专家局每年会举办各类国际人才交流活动，其中参加中国政府友谊奖颁奖活动、春节前国家领導人会见外国专家代表并座谈活动的外国专家有近百位；出席每年4月举办的中国国际人才交流大会的重量级中外嘉宾更是在500人以上；同时，亦有大量中外专家出席不定期举办的各类座谈会、研讨会、论坛。借助这些活动之机，向中外专家赠阅刊物，与他们建立联系，将他们纳入作者队伍，形成稳定的约稿机制已经是《国际人才交流》的常态做法，这不但提升了刊物在高端专家群体中的知名度，更为构建高端专家作者库打下了坚实的基础。这些高端专家阐述自己对中国经济社会发展的观点、建议，以亲身经历讲述的中国故事已经是“观点”和“我的中国故事”两个常设栏目的重头戏。

《国际人才交流》面向全国大中小学开展的“我与外教”全国征文大赛和“外教看中国”摄影展评活动已经举办了6年。每年评奖前，编辑部都能收到几千篇由学生所写的中文或英文稿件，讲述他们与外教间的感人故事；同时还会收到近千张由外籍教师拍摄的反映他们在华生活、工作的图片，经过严格评选，获奖的稿件和图片会分期刊载在 “我与外教”栏目和刊物的微信公众号上。如今，这一活动已形成品牌，不但在大中小学的学生群体和外籍教师群体中形成了读者群，同时也为刊物壮大了作者队伍。

四、利用新媒体、新技术服务期刊发展

新媒体、新技术的蓬勃发展给期刊业带来了冲击，适应新传播环境，掌握并运用新媒体、新技术加快转型创新，从而提升竞争力已经是期刊业的共识。但客观地讲，人力、物力、财力上的不足，导致中小型期刊无法像实力雄厚的大型期刊一样用大量的投入推动转型创新，因此中小型期刊承受的竞争压力更为巨大。但小投入并不等于转型创新难，转变思路、利用好现成技术和现有平台，加快推动传统纸刊和新媒体从相“加”到相“融”是中小型期刊发展的有效途径。在刊物的发展之路上，《国际人才交流》一直十分重视利用新媒体、新技术辅助刊物的编辑出版。网站、微信公众号、读者微信群、作者微信群等平台和数字化编辑手段已经成为刊物发展的重要助力。

在选题策划阶段，编辑会利用新媒体信息来源渠道广、内容丰富的特点，及时发现社会热点、事件、观点中与国际人才交流领域相关的选题线索，并对这些线索的社会热度高低、读者关注度变化趋势等进行分析，从而抓准选题策划切入点；搜索引擎等工具的使用，拓展了收集与选题相关信息的范围，编辑会通过分析这些信息内容和观点，以及读者对信息的阅读和转载情况，有针对性地搭建选题结构、筛选选题素材；借助新媒体交互性强的优势，编辑能够在与读者的交流中更快摸清读者的关注点变化，及时收集读者意见和建议，对选题做出修正、完善选题，提高选题的针对性和吸引力；利用新媒体传播范围广泛的特点，刊物可对即将实施的选题进行更大范围的预热，增强读者的期待感，提高稿件传播效果。

在选题实施阶段，借助新媒体信息汇集的便利，刊物不但可以发现潜在作者，还会根据选题策划有针对性地筛选作者，并且通过使用即时通讯工具等新技术加强与作者的沟通，协助作者按照选题内容和要求完成稿件的撰写和修改；利用功能强大且简单易用的数字化编辑工具，编辑可以根据不同载体特点对稿件进行加工，方便读者通过不同载体了解稿件内容，实现“一鱼多吃”，提高稿件的传播效果。

在内容推广和扩大刊物影响力方面，刊物可通过新媒体平台，将稿件分门别类、有针对性地推送给目标用户，提高稿件的传播范围；可利用新媒体平台搭建过往稿件的数据库，方便读者从中查询、使用可用信息，提高稿件的利用率；可在新媒体平台上，结合社会关注热点和读者反馈，有针对性地设置议题，引导读者参与讨论，形成舆论场，从而扩大期刊覆盖范围，提高社会影响力。

新媒体、新技术带来变革也带来了便利，这就要求期刊及从业的编辑要多听、多看、多想、多用，尽快适应新变革，利用新便利，让新媒体、新技术在期刊的转型发展中发挥更大的作用。

五、结 语

不转型创新，只有消亡一途。在新传播环境带来的竞争压力下，中小型期刊必须转型创新、也只有转型创新，才能破茧而出。正如习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会所强调的：党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。这段表述不仅是对党的新闻舆论工作提出的要求，更为中小型期刊的转型创新指明了方向，即中小型期刊的破茧之路必须建立在直面挑战的基础上，整合利用现有资源，借助新媒体、新技术的便利，充分发挥自身优势，生产更多更好的知识产品服务读者。

参考文献：

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4.《瑞丽时尚先锋》要停刊了[N/OL].新浪时尚，2015-11-10.http：//fashion.sina.com.cn/s/2015-11-10/1012/doc-ifxknius9790615.shtml.

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7.习近平：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N/OL].新华社，2016-02-19. http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm.

（作者單位系《国际人才交流》杂志）