中医养生文化产业发展的瓶颈及对策研究

胡启阳

【摘要】随着人们对健康问题越来越重视，中医养生文化产业蓬勃发展。但是问题也随之而来，如何才能让中医养生文化产业长久发展也成为了相关工作者研究的问题。本文从中医养生文化产业现状、中医养生文化产业发展的瓶颈以及中医养生文化产业发展的实践策略三个方面进行详细阐述，希望能够促进中医养生文化产业的发展，为相关工作者提供有效的意见与建议。

【关键词】中医养生；瓶颈；文化产业

近年来，我国加大对健康产业的投入，由此我国进入全民大健康时代。中医养生虽然是一个新生行业，但是中医是中国传统文化，中医行业的发展对于传承我国优秀的历史文明具有重要意义。目前我国中医养生文化产业在发展中遇到了瓶颈，如何才能帮助中医养生文化产业顺利发展己经成为社会重点话题。中医养生文化产业现状

1.1 市场广阔，商品众多

随着人们生活水平的不断提升，养生观念逐渐深入人心，养生行业的前景也十分广阔。而与养生产业相关的其他产业也迎来了春天。市场上各种各样与养生相关的产品层出不穷。随着“互联网+”时代的到来，中医养生行业借助网络不断扩大推广，借助传统媒体与新媒体的便利不断扩大市场。以传统媒介为例，近年来，越来越多的养生栏目逐渐出现在人们的视野，且取得了不错的收视率。中医养生栏目不仅为观众普及了相关知识，而且对于推广中医养生文化产业、增加与养生相关的产品具有重要作用。

1.2 形式多样，真假难辨

近年来，中医养生文化产业的兴起带动了我国经济的不断发展。中医养生产业一片繁荣的同时，也出现了一系列的问题。由于看到了中医养生文化产业的巨大利润，一些不法商贩为了自身的利益生产虚假产品，一些不合规的书籍、网站与产品流放到市场。除此之外，一些人冒充中医专家散播谣言，甚至通过电视栏目进行虚假宣传、造谣生事，严重危害了我国人们的健康。由于中医养生产业是一个新兴产业，还缺少相关的法律维护市场秩序。法律的缺失导致中医养生文化产业中充斥质量不合格的低劣产品。低劣产品不仅严重损害了社会大众的利益，而且对于中医养生文化产业的发展造成了一定程度的伤害。为了促进中医养生文化产业的健康发展，相关部门需要完善法律法规、对大众普及相关中医知识，方便社会大众辨别市面产品的真假，打击不法商贩。

1.3 取其精华，去其糟粕

随着人们思想认识的逐步提升，中医养生文化产业的前景十分广阔。伴随着中医养生文化的不断推广，越来越多的人了解并认可中医养生。可以预见，在未来中医养生文化产业不仅能够为我国经济贡献主要力量，而且对于传承我国的优秀历史文明具有重要意义。不可否认的是目前我国中医养生文化产业中，精华与糟粕并存。要想让中医养生文化产业不断发展，相关工作人员需要对相关产品推陈出新，对中医养生文化产业的相关产品做到取其精华，去其糟粕，并为中医养生文化产业的发展提供有利条件。

2 中医养生文化产业发展的瓶颈

2.1 产品质量有待提升

产品质量与企业的发展有着紧密的联系，而中医养生文化产业的产品质量不过关是导致其发展中遇到瓶颈的原因之一。中医养生企业生产产品的过程中，对于产品的质量需要严格把关，这样企业在进行产品推广的时候才能提高自身的知名度，并且被社会大众认可。但是目前，中医养生市场中的产品真假难辨、鱼龙混杂，消费者在挑选产品的过程中由于缺少专业知识，往往无法准确识别虚假产品。一些养生产品不仅对人们的身体没有好处，而且由于产品的不合规导致消费者食用之后反而损害身体健康，甚至消费者受到误导，对虚假信息深信不疑，盲目听从，严重者甚至危害生命安全。

2.2 人才素质有待提高

中医作为一门专业性较强的学科，对专业人才的要求十分严格。近年来，我国大力发展中医养生文化产业，对于专业人才的要求越来越高。我国高校也致力于培养专业型人才，便于把握中医养生文化的风向标，使中医养生文化产业得到大力的发展。但是目前，在我国中医养生行业中，大多数工作人员缺少专业能力，甚至有一部分人因为看到了行业的前景而中途转行。从业人员的专业能力偏低是中医养生文化产业发展中遇到瓶颈的原因之一。因此，要想大力发展中医养生文化产业，需要不断培养专业人才，完善从业人员的资质，推动中医养生文化产业走向繁荣。

2.3 产业内容有待整顿

众所周知，中医养生文化产业中的内容与人们的身体健康息息相关。养生产品质量与效果直接影响到大众的身体健康。因此，在中医养生行业，产品内容需要真实有效，不能含有虚假成分。但是目前，我国中医养生产业由于缺少监管，一些虚假养生产商在产品成分中弄虚作假，夸大产品效果来博人眼球。中医养生学问本身十分严谨，如果其相关产业弄虚作假，效果不实，那么不仅不利于企业自身发展，甚至整个中医养生文化产业的信誉都会受到损害，更加不利于中华传统文明的传承。

2.4 产品广告有待审核

作为文化传播的一种方式，广告对于产品的推广具有重要意义。要想实现中医养生文化产业的长久发展，中医养生行业工作人员需要利用广告扩大对养生产品的宣传。社会大众通过广告的宣传，对中医养生产品加以了解，从而推动中医养生文化产业的发展。但是，目前中医养生文化产业在利用广告进行宣传的过程中由于缺少相应的监管，导致一些虚假养生产品通过广告的形式散播给社会大众，并且造成了不好的影响。广告是一把双刃剑，好的中医养生产品利用广告不仅可以扩大产品的知名度，促进企业发展，而且有利于中医文化的传承；而虚假产品利用广告扩大受害人群，严重阻碍了中医养生文化产业的进步。

2.5 行业标准有待完善

一个行业要想立足社会，并且得到长久发展，必须要有完善的行业标准。对于中医养生文化产业而言，行业標准对中医养生企业的发展具有重要作用。目前，在中医养生文化产业中，对于产品质量的标准、从业人员的资质、广告的可信度等都缺少明确的标准。俗话说，没有规矩，不成方圆。如果中医养生文化产业一直缺少行业标准，那么相关企业在生产养生产品的过程中缺少可以衡量的指标，对于产品的合格与否只能通过自身的经验以及成本来决定。

3 中医养生文化产业发展的实践对策

3.1 建立健全中医产业机制

建立健全中医养生文化产业的相关机制对于发展中医养生产业具有重要作用。其中最主要的是审核机制的健全。目前，我国中医养生文化产业之所以乱象横生，最重要的原因是产品的审核力度不够，没有对虚假产品以沉重打击，导致市场中相关产品的质量良莠不齐。因此，为了中医养生文化产业的健康发展，相关部门需要建立健全审核机制，对于传播到社会上的内容进行严格把关，对即将流入市场中的养生产品严格审查。只有完善审核机制，才能保障社会大众的身心健康，推动中医养生文化产业朝着又好又快的方面不断前行[1]。

3.2 积极培养中医专业人才

中医养生产业要想大力发展，离不开中医专业人才的支撑。当今社会，各行各业的竞争十分激烈，中医养生文化产业也不例外。相关部门需要重视人才的培养，为中医养生行业的发展提供专业的意见与建议。关于培养专业的中医养生人才，企业可以与高校进行合作，高校设置相关的专业，负责培养专业型人才；而企业则负责中医专业学生的就业问题，高校中医专业的学生在毕业之后，可以直接去相关企业进行工作。企业与高校合作不仅解决了应届毕业生就业难的问题，而且为中医养生行业培养了专业型人才，推动了中医养生文化产业的发展。

3.3 吸引中医专家参与研究

我国的中医文化历史十分久远，国内不乏中医大师，他们对中医的研究十分透彻，深谙中医养生之道。因此，为了中医养生文化产业朝着更加专业化的方向发展，相关工作人员需要不断引进专业人才，吸引国医大师参与到中医养生行业中。相关部门可以邀请著名的国医大师进行宣讲活动，向大众普及中医药相关文化，进行知识的科普。中医专家的驻入不仅有利于建立规范的中医养生文化标准，而且有助于传播优秀的中华文明，为中医的正面宣传起到了重要的作用[2]。

3.4 钻研中国历史宝贵财富

我国的中医文化源于我国古代，古人运用智慧创造了宝贵的中医文化财富。目前，大多数中医养生文化的内容不够专业。为了推动我国中医养生文化产业的发展，相关工作人员需要借助古人智慧，钻研古人留下的宝贵财富，从中发掘中医文献中适用于当代人体制的有效资源。如今，大多数中医养生企业着重创新药品而忽视了对于传统文献的钻研利用。为了让中医养生文化产业进一步发展，相关工作人员需要结合古今，不仅着重于药品的创新，还要重视历史文献的整理，对已有资源做到有效开发与利用。加大对中医历史文献的钻研对于推动中医养生文化产业的发展具有重要作用[3]。

4 结语

总而言之，中医养生文化产业要想取得长足发展，还需要有很长的一段路要走。作为新兴产业，中医养生的前景十分广阔，但是在相关企业成长的过程中，也會面临许多问题。相关工作者需要做的就是直面问题，并且积极钻研，寻找解决问题的办法，推动中医养生文化产业的进步。作为一名高中生，需要具备应有的责任感与使命感，在选择专业的时候，需要考虑多种因素，在实现自身价值的同时为我国的发展贡献自己的力量。

参考文献

[1]何清湖.养生文化产业发展瓶颈在哪里[N].健康报，2014-06-11（005）.

[2]陈小平，孙相如，何清湖.中医养生文化产业发展的瓶颈及对策研究[J].湖南中医药大学学报，2014，34（04）：62-65.

[3]饶洪，李志毅.研究开发中医养生文化对发展河南省中医药文化产业意义重大[J].河南中医，2012，32（06）：723-724.