广播媒体生态系统变革前所未有

全球广播电视大会（IBC）宣布，全球媒体、娱乐和科技业最高级别、最具人气的盛会IBC领袖论坛将重返IBC。

随着越来越多不受束缚的内容通过多平台全球舞台争夺受众，2018年领袖论坛将以“寻求增长”为主题，召开之际正值广播生态系统处于前所未有的变革时期。风险投资正推动对下一个主要颠覆性因素的无休止追求，而投入到高科技领域初创企业中的资金数量不成比例。FAANG五大技术和媒体巨头正重新制定各级游戏规则，同时并购活动显著增多，而且大量注入的新资金也在影响着价值链中的每个人。

随着所有的广播及科技、媒体、电信（TMT）行业加速颠覆，让行业领袖在开放、鼓舞人心的环境中齐聚一堂从未如此重要。IBC领袖论坛执行制作人Ben Keen表示，“我们在广播和媒体业所见证的剧变程度是前所未有的。然而，市场日益流动化和动态化，正在寻求致胜合作伙伴关系的组织不能再以传统参与者为目标，而是必须寻找新兴参与者和初创公司。”（来源：businesswire.hk）

【智库评论】

IBC 2018领袖论坛对广播媒体生态系统问题的关注，势必会推动传媒领域、数字技术、娱乐业及电信业的进一步融合。随着网络建设的完善、数据传输技术的发展，各种媒体之间的藩篱正在逐步瓦解，数字化传播方式将不同特征的用户群体跨设备联系在一起，流媒体服务、社交媒体和技术平台将成主要受益者。

在此大環境下，中国媒体行业的发展仍要加强自身能力，需成为高质量内容和高参与度的独特生产者，专注于为用户提供全新体验（如VR交互式阅读体验），在品牌和用户之间创造出一种身份认同和社区感；瞄准高价值、不易接触的受众，通过创造个性化体验建立与此类群体的联系，并将他们转化为活跃的粉丝社区；提供符合品牌、用户期望的内容和广告服务，聚焦特定体验、狭义主题或社会热点内容，提高浏览量，为用户提供正确的语境，保证品牌的推广价值；建立并保持用户的信赖感，并同时寻求其他方式上的突破。