构建现代化经济体系之路径选择：品牌战略

李飏

摘要：现代化经济体是紧扣中国社会主要矛盾发生转变的时代命题。本研究以十九大报告以及习近平关于现代化经济体系重要论述为指导思想，探讨质量、动力、效益转换机制，提出品牌战略是构建现代化经济体系的重要路径，并就如何实施品牌战略提出对策建议：以标准引领品牌建设，推进知识产权综合改革，重视培育中小企业“专精特新”品牌，运用自主研发技术及品牌参与国际竞争，拓展品牌的国际发展空间，打造品牌交流和创新的国际化平台，参与构建公平合理的品牌国际规则体系，提高中国品牌制度性话语权。其中关于以品牌战略促进现代化经济体系的构建思路对于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革、加快提高全要素生产率有重要现实意义。

关键词：现代化经济体系；现代化；品牌战略

贯彻新发展理念，构建现代化经济体系是党的十九大着眼决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家伟大目标而做出的重大战略部署，是适应我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段、跨越发展关口的迫切需要，对解决新时代社会主要矛盾具有重大意义。

一、何谓现代化经济体系

十九大报告首次提出现代化经济体系概念。这是基于建设社会主义现代化强国的目标，创新性地提出来的一个突出的、具有建设性的重要范畴。在此之前只有关于现代经济、现代产业体系、经济体制方面的研究，关于现代化经济体系方面的研究可尋踪迹的文献非常有限。十九大报告全面解析了现代化经济体系的内涵、发展思路、构建路径，并给出了与实现现代化一致的路线图。建设现代化的经济体系首先坚持质量第一、效率优先的方针；以深化供给侧结构性改革为主线，推动质量、效率和发展动力的三大变革；要建设一个实体经济、科技创新、现代金融、人力资源四者协同的现代产业体系；要建设能够支撑现代化经济体系的经济体制和机制，让市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有度。十九大报告以及新时代习近平中国特色社会主义思想为现代化经济体系构建提供了有力的理论指导。

二、建设现代化经济体系之必要性

当前我国经济发展正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。制约我国经济持续健康发展的问题突出表现为实体经济结构性供需失衡、金融和实体经济失衡、房地产和实体经济失衡、供给质量和供给数量失衡等。中国企业国际竞争力总体上不强，产业大多处于全球价值链的中低端，关键领域核心技术受制于人的格局还没有实质性改善，特别是在品牌、质量、标准上差距较大，面临“黑天鹅”现象、“灰犀牛”现象、“木桶”效应等风险，面临能否顺利跨越“中等收入陷阱”的考验。世界经济结构性矛盾未能得到彻底解决，贸易保护主义、民粹主义以及逆全球化思潮抬头，国际大宗商品市场、主要经济体宏观政策、地缘政治冲突都存在变数，对我国发展的影响不可低估。

解决这些矛盾，必须坚持质量第一效益优先，以供给侧结构性改革为主线，将以质量和效益为中心的要求贯穿到经济社会发展的各方面各环节全过程。只有加快建设现代化经济体系，不断提升我国经济创新力和竞争力，才能在复杂多变的国际环境和激烈的竞争中赢得主动。因此我们应加快建设现代化的产业体系和经济体制，并以品牌战略为路径，建设现代化经济体系，不断增强我国经济创新力和竞争力。

三、品牌战略引领高质量发展

品牌是产品的标志，也是关于产品质量、性能、效用的可靠性的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定着产品市场结构与服务定位。所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略的功能意义首先在于监督和保证产品价值；二是实现规模经济效益，品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产。最后，当企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。

党中央、国务院高度近年来重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设做出了一系列新的重大部署。新时代下实施品牌战略，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设质量强国、品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。

党的十九大报告中强调要把提高供给体系质量作为建设现代化经济体系的主攻方向。加强品牌建设，发挥品牌引领作用是提高供给体系质量的必由之路。通过品牌战略，推动经济加快由要素驱动向创新驱动转变，由规模速度型向质量效益型转变，由成本、价格优势为主向以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的综合优势转变。加快形成先进的生产力，构建雄厚的经济基础。

站在新时代的起点上，解决新时代的新社会主要矛盾，品牌建设是重要的着力点，品牌战略在加快建设创新型国家、推动经济高质量发展中将发挥更加重要的支撑作用。我们要坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，以供给侧结构性改革为契机，以品牌建设提升经济发展质量。

四、实施品牌战略，增强中国经济创新力和竞争力

（一）以标准引领品牌建设。高质量发展是强国之基、产业转型之本。数控系统被誉为数控机床的“大脑”，2018年，中国自主技术机床数控系统国际标准成功立项，标志着数控机床“大脑”国际标准将采用中国方案，这是我国机床行业首项IEC国际标准，该标准突破了“开放平台同一、安全门槛同一、测评尺子同一”等核心难题，实现了标准创制过程中全生命周期验证。中国在欧美日国家为主导的机床数控系统领域中逐渐从跟随转为并跑和领先。未来期望有更多领域中的自主研发技术成为国际标准。作为世界工厂的广东可借雄厚的产业基础，率先创建制造业标准化试点项目，围绕制造业升级、提升制造业水平的发展目标，结合广东制造业特色领域及优势产业，按照“政府推动、部门联合、企业为主、有序推进”的总体要求开展。选择市场占有率、经济效益排名前列的企业作制造业标准化试点以标准引领品牌建设。

（二）扎实推进知识产权综合改革，全面提升知识产权保护运用水平。近年来广东以重大创新发展平台为依托，开展一系列知识产权保护的实践探索。2017年9月2日国务院首次批复同意开展知识产权综改试验，意味着中新广州知识城成为首个也是目前唯一一个“国家知识产权改革试验田”。中国（广东）自由贸易试验区珠海横琴新区片区（以下简称横琴）在打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条方面亦取得突破。横琴新区进入自贸区时代以来，不断加快人才、技术、资本和项目等创新要素的有效集聚，知识产权质押融资是其作为“国家知识产权运营公共服务平台金融创新（横琴）试点平台”的核心业务，通过发掘知识产权金融价值，驱动实体经济创新发展。三年间，横琴地区生产总值从68.03亿元增长到183.6亿元，年均增长39.23%。广东在知识产权改革方面的先行經验需要在更大范围内推广应用。强化执法力量，大幅提高违法成本，遏制知识产权侵权行为，持续加大知识产权保护力度，着力维护公平竞争的市场经济秩序。不断优化创新和营商环境。推进知识产权国际交流合作，培育传播以知识产权为核心的品牌文化，在全社会营造尊重知识产权、支持创新创业的良好氛围。

（三）加快发展民营经济，重视培育中小企业“专精特新”品牌。引导企业家弘扬精益求精、以质取胜的精神，激发企业工匠精神、创新发展、转型升级活力，鼓励支持企业培育“专精特新”品牌，强化企业高管的品牌意识、标准化意识与创新意识。加大研发投入，扩大生产规模，打造一批产业配套能力强、细分市场领先、知名度和影响力大、技术水平和创新程度高的“单项冠军”。

（四）支持企业运用自主研发技术及品牌参与国际竞争，拓展品牌的国际发展空间。政府应引导企业在“走出去”战略中“品牌先行”，通过国际注册等途径，加强品牌的全球化战略布局，参加中国国际商标品牌节和其他国际展会、博览会，拓展商标品牌国际营销渠道。鼓励企业持自主品牌出口产品，引导鼓励有条件的优势企业打造全球知名品牌，收购海外知名品牌，向全球价值链高端延伸。

（五）打造品牌交流和创新的国际化平台。构建现代化经济体系，必然的配套就是一个体现高度开放形象、能让全球观众高度聚焦和处理能力、展现能力超强的品牌交流与创新国际化舞台。目前我国设置中国品牌日、举办中国自主品牌博览会，各地品牌峰会、品牌推介展销以及海外品牌推介均取得一定的成果。建议利用广州亚运遗产

已然形成的海心沙品牌，作为千年商都的广州，有着丰富的历史底蕴，应借助广交会沉淀的全球会展资源，打造国际品牌时尚港。让世界顶级品牌在广州落户，让广州成为国际品牌展示其产品及企业文化的舞台。将全世界的品牌、资源及智慧汇聚于广东，构建云端大数据与智能制造，深度推进人工智能、大数据、物联网与实体经济融合。为全世界品牌国际交流提供发展空间，以新的十三行形象，传承创新，发挥其构建现代化经济体系的独特作用。

（六）参与构建公平合理的品牌国际规则体系，提高中国品牌制度性话语权。广东应主动参与商标领域国际规则制定，参与多边双边自贸区商标领域规则谈判，从而不断提高中国品牌的制度性话语权和影响力，为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境。同时要加强广东品牌与世界知识产权组织合作，探索建立“一带一路”沿线国家和地区商标案件协处机制，扩大与其他国家商标主管部门合作范围，维护我国企业商标合法权益。健全中国品牌海外维权沟通机制。还要探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台。进一步加大海外商标维权援助力度，通过政府、国际组织间的多边双边会谈机制，收集中国品牌海外维权信息并及时提出诉求，协助中国企业解决海外商标注册、知识产权及品牌维权问题。建立品牌侵权预警和知识产权保护应对机制，提高中国品牌海外风险管控力。