茶叶包装中传统元素的设计

李晨 李琳 （华北理工大学，河北 唐山 063010）

明朝《群芳谱》中述说了茶“喜温燥”、“喜清凉”、“宜清独”。随着人们对茶叶包装设计的外观及内涵要求越来越高，茶叶的包装设计也面临着更大的挑战，必须结合茶叶的种类、地域风俗特色、包装结构材料和艺术美学价值等各方面影响因素综合考虑茶叶包装设计。

1 传统字体在茶叶包装中的设计

文字是茶叶包装设计传达信息必不可少的部分，一件包装设计有时可以没有图形纹样，但文字却不能没有。好的茶叶包装设计，都在文字设计上非常讲究。我国民族文化源远流长、博大精深。其中，最重要也最典型的就是中国文字。汉字的发展由甲骨文到篆书到隶书到楷书等。中国茶文化与字体中书法是密不可分的，古人借用书法传播茶叶浓厚的古典味道。例如，在我国所有茶叶中最出名的—西湖龙井，它的包装字体多以汉书和书画为主，楷书字体“龙井”简单而不失庄重。叶乾坤茶叶的包 装设计，就采用纸作为茶叶包装的原始材料。配以传统书法——行草字作底稿，用“叶乾坤”三字做品牌字，极富中国文化气息，与茶文化本身特定点相一致。感觉茶郁的效果挺好的,在风格上有打破平常的样式。

2 传统纹样在茶叶包装中的设计

龙纹，顾名思义是以龙为基石，表现出神圣、尊贵。龙的形象之所以在人们心中形象如此高大的原因如下。在铜器时代，龙的纹样中夔龙纹是最常见的也是最受到人类社会的欢迎，因为它身上集合了动物界许多动物的特点。在盘古、女娲时代，人身蛇尾的形象多也被强化特点。将龙腾飞的神秘、神圣的形象印装在茶叶包装的设计中，无疑就是预示茶叶大卖、人们生活美满幸福。

云纹，在人们的潜意识中，云就是象征祥云，代表美好。因此，云纹贯穿社会的整个发展、赋予其更具民族特色，在茶叶包装设计中云纹也是经常被使用，目的就是传递传统文化和美好象征。与过去表现不同的是如今的表现手法更趋现代化和时尚的现代化设计理念。

花纹，是种类最多、寓意也是最多的一种表现手法。因为不同花的种类由不同的意义和寓意。因此，不同的花纹样式也是数不胜数。花卉植物起源尚早，见证社会和人类的不断发展。因此，足以可称得上中国传统文化的代表。

3 茶叶包装传统设计创新性

茶叶包装的设计形式包括了软包装与硬包装两种。有一些茶企的茶叶包装设计以相同的设计元素反复应用于茶叶包装设计，又不能完成设计上的推陈出新，使得茶叶包装设计没有足够的新意吸引消费者。因此，传统茶叶包装创新性要求茶叶包装设计的色彩搭配需要根据茶叶的品种特色、当地的风俗习惯、茶叶消费群体、品质档次与适用场合以及消费者的整体欣赏习惯等再进行合理的色彩选择，通过色彩的视觉冲击来吸引消费者。如红茶包装选择暖色调，以突出红茶的味道浓郁。绿茶、花茶选用清新色调或淡雅色调，体现出独特的清香鲜爽之感。

结语：中国传统设计元素从古至今，都是我们历史文化所积攒下来的无穷宝藏。其中设计元素也跟随时代大众潮流不断得到发展和继承 。因此，在进行茶叶包装设计时，务必注意传统元素和风俗、风格、品牌的一致性，不仅开拓茶叶市场的广泛性、更重要的得到大众的认可性。

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