论述海报设计中的文字设计以及文字的情感

朱欣如 （华中科技大学，湖北 武汉 430074 ）

1. 研究背景

文字一般都是由长短曲直的线条构成，普遍具有传达记录信息的实用功能。作为主体设计元素在现代平面海报设计里应用的文字，这种资源已经被许多设计家广泛运用在现代平面各种门类的艺术设计中，并且产生了许多理论取得了很大的成绩。然而文字资源作为重要设计元素、高度视觉符号在现代平面艺术设计中的艺术实践活动上让我们进一步向更深更广的层面里去开发和利用。尤其在当代背景下，文字设计在现代海报设计中的运用，就在很大程度上有效地承担着作为突出的设计语言元素的视觉化作用，它完全可以替代图形的视觉传达，或者说可以使图形附属于文字设计的视觉表达。在海报设计中，文字设计可以通过设计语言，采用表现技法和板式设计来构成海报设计的传达。随着社会文明的高度发展节拍，随着人类文化精神意识愈来愈活跃的趋向，人类文明的高律动，促进了文字设计在传统基础上的高度具象化，符号化的突现性演变。因此文字设计的设计与创意，要是终于社会文明的发展与进步互动共鸣地联系在一起。

现今，一些设计师只重视海报设计里的图形与色彩的设计，于是对海报上的文字设计草率了事。这种奉“创意”为圣旨的设计观念是错误和可悲的。对海报上文字的处理不当往往可能导致整幅作品的品质沦丧，所谓的“创意”价值也大打折扣。

2.文字性质与功能

当代社会的快节奏，要求客观认知的符号简洁明了，文字设计在符号化意义上演化的开发和应用，也具有同样的要求。以往海报设计的主题，多用图像形象为主体设计资源，配以文字的说明表达，有许多海报作品所表达的主题信息不便于快节奏下的识别与认读。为改变这种状况，海报设计的主题传达，应向以高度符号化了的文字设计为主体设计元素的目标转型。因为文字设计的表形，表意与表音所传达的信息，要比图形的表象更加一目了然，更能直入读者心灵。海报设计的画面就是同读者进行关于主题的交流，文字设计通过高度符号化创意下的笔形变化、重新结体等关系上的设计，会免去图形在读者头脑中的多次回味，而变得直截了当、易识易记。面对社会工作，生活的节奏的高效率、快节奏，各种类型的海报设计都必须以最易识别和记忆的形象来获取最短时间内的主题认知效果。而现存的各种设计元素中，最易识易记并且生动传神独具文化特色的符号形象，莫过于文字设计了。因此，以文字设计作为主体设计元素的现代海报设计来表现新时代发展、新人文思潮等主题的传达，是新形势背景下赋予文字资源新使命的目标因素，具有深远的历史进步意义。在现代信息社会中，海报以它特有的魅力，借助无处不在的各种传播媒体，传达着各种信息，改变着人们的思想观念、消费意识和生活态度。视觉形式作为海报传播的表现手段，是海报传播的主要媒介，是海报与观众交流和沟通的基础。而在海报设计在视觉传达设计中所涉及的画面的图形、文字的选择、空间的组织、色彩的配置、层次关系的划分等，都要讲究其形式结构的严谨性、形态的可视性与美感中的合乎规律性。人们从外界接受的信息85%以上是通过视觉得到的，海报设计要传达某种信息、，必须运用文字、图形、色彩等视觉要素、使用合理、有效的方法进行设计表现，才能成功的达到传播的目的。在平面海报设计中，文字和图形是两大构成要素。而几乎所有的平面海报设计都离不开文字的使用。可以说文字在海报设计中占有重要的地位，相对于图形来讲文字是海报信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、简洁的广告信息传达方式。

3.文字设计在海报中的作用与地位

文字是商品的嘴巴，它可以为商品作自我介绍，无论是广告的标题，商品的名称、品牌，还是有关商品的宣传和商品使用的内容，都需要用文字来表达。那么字体的选择、文字的排列组合的好坏，更直接影响着版面的视觉传达效果。而且，在平面海报设计中，不仅要注意版面编排的形式与阅读视线的规律，重视文字作为视觉符号应用的意义的传达作用，还需要通过不同个性特点的字体形成不同的格调或风格，表达情感，加强对文字语意的传达，合理、清晰地编排，达到既快速又准确地传达信息的目的。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高平面海报作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成因素。全球化的设计需要对文字设计与编排进一步开发与研究，以期对后续创作有所帮助。

[1]刘雨升.论书法元素在电影海报设计中的作用[J].美术大观，2012

[2]张兵.论电影海报设计中的审美移情[J].艺术与设计(理论 )，2012

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