基于落地自驾模式的江苏乡村旅游发展路径思考

李玲

（江苏经贸职业技术学院，江苏南京210007）

2018年是“美丽中国全域旅游年”，要求对旅游目的地整体打造与美丽乡村、社会主义新农村建设的完美契合，乡村旅游备受关注。江苏省乡村旅游的发展一直走在全国前列，乡村旅游的业态包涵农、林、牧、副、渔等，已经形成了类型丰富、特色鲜明、复合性强的乡村旅游产品，成为江苏旅游“美丽乡村”的重要增长极。同时，江苏省地处沿江、沿海、长三角等区位，随着省内高速铁路的快速发展，一个半小时的高铁交通圈已经逐步形成，这无疑为江苏乡村旅游的发展添上了一双羽翼。通过高铁进行落地自驾的模式出现在江苏旅游市场上，逐渐受到自助旅游爱好者的追捧，也为乡村旅游提供了新的发展路径。

1 落地自驾的产生背景

随着我国居民可自由收入的增加、私家车数量的急剧增长和节假日高速公路免费政策的实施，自驾旅游的人越来越多。但出现了几次假日高速公路拥堵现象后，这种便捷的方式让旅游者有点望而却步。但我们欣喜地看到，江苏省的铁路建设正在如火如荼地进行着。京沪高铁、宁杭高铁、宁安铁路、宁启铁路复线电气化改造、海洋铁路、丰沛铁路、宿淮铁路等7个项目相继建成通车，其中京沪高铁和宁杭高铁充分展示了高铁快速便捷的特点，极大方便了沿线人民群众出行。紧接着连淮扬镇铁路将北通齐鲁，南联浙赣，把陇海线、新长线、宁启线和沪宁城际、京沪高铁、宁杭城际等多条横向铁路交接串联起来，成为纵贯江苏大地的“脊梁骨”，江苏“北上南下、西联东出”快速铁路网布局初显模样。

高铁时代的到来，业界对于开发“高铁旅游”投入了巨大的热情。以京沪高速铁路为例，江苏省专门组织了专业促销团到北京、上海等大城市推介本省旅游，同时与北京、天津、济南、上海等城市还成立了“京沪高铁城市旅游联盟”，依托京沪高速铁路推动城市旅游合作。面对这样的高铁旅游产品，最开始是高端商务群体进行尝试和选择，紧接着自助旅游爱好者也加入其中，他们发现选择飞机或高铁落地后再租车的方式去旅游，能够对旅游目的地进行深度体验，更加自由，更加休闲。由此，落地自驾旅游作为一种新兴的特色旅游项目，以其独特的自主、自尊、自豪的个性化特征越来越受到游客的青睐。本文的“落地自驾”是指通过乘坐高铁抵达某个城市，旅游者在车站的租车自驾服务中心，选择一辆心仪的车办个手续，就可以开启新的旅程。这种落地自驾的模式，既满足自助旅游爱好者自由休闲的旅游需求，又可以推动乡村旅游地的快速发展。

2 江苏乡村旅游的情况

江苏乡村旅游起步早，发展速度快，发展水平已经从粗放复制走进优质提升的新阶段，呈现出品质化、特色化、融合化发展的趋势。江苏具有深厚的文化底蕴和得天独厚的生态旅游资源，乡村旅游产品已经从“观光农家乐”的简单模式发展成为“休闲度假”的体验模式，乡村旅游已基本形成了依托江南文化底蕴、经营农事、特色农耕文明与现代文明融合发展的格局，充分满足了自驾旅游者自由休闲的度假需求。同时，今年清明和端午小长假期间，江苏各地乡村旅游市场火爆，根据旅游大数据显示，乡村族游中跨省跨市出行比例达56%，每月到乡村旅游一次的游客比例达46%。

江苏省从区域上进行主题打造，苏南地区突出休闲度假地，重点培育具有乡土文化特色和国际品质的乡村旅游休闲度假体验产品；苏中地区要提升乡村旅游观光产品档次，积极打造乡村旅游休闲产品，培育重点乡村旅游度假产品；苏北地区要大力发展乡村观光产品，优选培育乡村休闲度假产品。目前，苏南地区已经形成了浓郁的乡村休闲度假氛围，无锡篱笆园、常州溧阳南山花园等休闲度假类产品走俏市场；苏中的扬州市积极打造文化、养生、商务、体育等5个不同类型的结合乡村旅游的旅游度假区；苏北地区也在抓紧打造新亮点，盐城以新农村建设为引领，形成了盐东镇东南村、大丰丰收大地、桃花源生态农庄等一批乡村休闲度假产品。与此同时，南京江宁区、苏州吴中区、无锡宜兴宜南山区、镇江句容、南通如皋、泰州溱湖、徐州铜山、盐城盐都这些乡村旅游发展较好的地区，尝试进行整村、整个乡镇乃至整个县区乡村旅游的全域发展，取得比较好的效果。截至2017年底，江苏省拥有中国乡村旅游模范村39个，全国特色景观旅游名镇（村）43个，各类乡村旅游经营户3.7万家，江苏乡村旅游规模不断壮大。2017年，江苏省全年乡村旅游实现营业总收入近900亿元，比上年增长20.8%，接待游客总人数2.87亿人次，同比增长16%。

3 落地自驾模式对江苏乡村旅游的影响

3.1 对江苏乡村旅游业的影响

高铁具有班次密集、购票方便、时间可控等优势，使游客的出游时间更加灵活，周末游、自助游成为时尚。目前，江苏以南京为中心的苏锡常、镇扬及徐州都已经形成一个半小时高铁交通圈。2019年江苏沿海高速铁路即将开通，途经江苏省连云港、盐城、南通沿海三市，并向南北延伸至上海、青岛。这样，江苏就形成了苏南苏中苏北的高铁交通圈，再加上南京、上海和杭州的铁三角高铁一小时旅游圈，充分有利于江苏旅游资源的优化配置。落地自驾的模式，增加了游客的旅游空间跨度，更有利于旅游者自行安排行程，通过深度体验来满足自身的休闲度假需求。

在此背景下，古朴的乡村作坊、原始的建筑风格、真实的民风民俗、土生的农副产品，乡村旅游的“古、始、真、土”的独特景观，满足落地自驾者贴近自然的休闲度假需求。越来越多的旅游者通过落地自驾模式便捷地进行乡村旅游，为江苏乡村旅游业带来了更多的经济效益，也拉动了江苏省乡村旅游业态的丰富。江苏各地旅游主管部门充分认识到乡村旅游未来的经济发展潜力，引导培育了一批乡村自驾游基地、房车露营地、度假休闲特色民宿、乡村特色街区、亲子研学农庄、非遗传承课堂等新业态，为乡村旅游发展注入了新活力。今年，江苏乡村旅游节形式创新，首次采用了苏南、苏中、苏北三片联动的形式，除了在江宁黄龙岘设置了主会场外，还在盐城大丰恒北村、泰州姜堰溱湖绿洲生态园分别设置了分会场，并且通过视频连线的方式，实现主、分会场实时互动。各乡村旅游地通过区域联动，形成乡村旅游业的规模效应，实现互利共赢。

3.2 对乡村旅游目的地的影响

高铁的运行速度快，极大地节省了旅游者在旅途上的时间，缩短了游客对于旅游目的地的感知距离。利用高铁进行落地自驾，可以让旅游者用最快的速度，前往自己喜爱的旅游地，增加了异地游玩的乐趣。可以通过落地自驾模式快速地进入到自己心仪的乡村旅游地进行心灵度假，实现“旅速游缓”“旅短游长”。比如：盐城的“荷兰花海”乡村旅游十分火爆，旅游资源具有一定的吸引力。但从南京自驾出发需要四小时的车程，让很多乡村旅游爱好者望而却步。如果2019年沿海高速铁路通车，从南京至盐城高铁一小时，再从车站租车就十分便捷，旅途也十分舒服。

在些背景下，乡村旅游地无工业的空气、无公害食品、轻劳作的体验及乡村人的质朴等特性突显出来，满足落地自驾者贴近自然的休闲度假需求。乡村旅游中无工业化的空气与都市环境有着明显的差异，帮助都市人群亲近自然、放松身心。乡村旅游中无公害食品天然、健康的特性有着强大的吸引力，受到乡村旅游者的广泛欢迎。繁忙的城市节奏给都市人带来巨大的心理压力，乡村旅游中微微出汗的轻劳作既有独特的体验性，又符合都市人群对慢生活、轻运动的需求。同时，乡村质朴热情的人际关系对都市人有着缓解精神压力的作用。南京江宁区打造“五朵金花”：世凹桃园、石塘人家、汤山七坊、朱门农家、东山香樟园，被文化部中国乡土艺术协会评为“中国十大美丽乡村”。江苏从“五朵金花”出发，从点到面，目前已经发展了4000多家乡村旅游地，即苏南到苏中、苏北再到江苏遍地开花的发展过程。

3.3 对乡村旅游者行为的影响

高铁的准时性、安全性和舒适性，极大的迎合现代旅游者对旅游交通的心理需要。随着人们时间观念的逐渐增强，旅游行为的计划性大大增强，人们转而追求舒适快乐的休闲度假旅游。虽然自驾旅游也能满足旅游者的要求，但从旅游效用上来看，远远落实于高铁的落地自驾，特别是对去知名乡村旅游地的人群。例如：徐州市贾汪区马庄村，是中国最美的乡村湿地、国家级的乡村民俗产业基地、中国最和谐的乡村。如果自驾去旅游的话，排除堵车的因素，估计要五个多小时的车程，一般旅游者就不会去，就近选择乡村旅游地。而现在通过高铁一个多小时的舒适行程，然后在车站租车前往，仅需要半小时左右。

在些背景下，乡村旅游爱好者会优先前往高铁沿线去旅游，更多的选择自助游，出游时间更加灵活，增加外出旅游频率，增加外出旅游花费。落地自驾旅游者会通过网络订好高铁票、租好车，规划好乡村旅游地的行程，开启一段休闲的乡村度假旅游。根据网络调研得知，他们的旅游目的主要集中于休闲度假和探亲访友；他们偏好自助游的出游方式，自主安排旅游行程；他们主要是与家人、同学、朋友一起结伴出游；他们主要集中在周末出游，停留时间大概2天；他们一般会具有特色的民宿，品尝当地的土菜；他们期望亲自体验农事活动，亲身体验农家生活，参与农民的手工艺品制作，享受其中的乐趣。同时，他们还希望网络订购平台或乡村旅游地能够提供食、住、游、购、娱的相关旅游服务信息，能够实现一站式服务。

4 基于落地自驾模式对江苏乡村旅游发展路径的思考

4.1 关注落地自驾旅游者，加强乡村旅游的宣传推广

关注落地自驾旅游者，强化乡村旅游的宣传推广，能够为江苏乡村旅游的发展带来良好的经济效益和社会效益。落地自驾旅游者能够快速便捷地来到乡村旅游目的地，他们喜欢体验农家乐式的生态度假旅游活动。江苏乡村旅游应重视这个特点，关注落地自驾旅游者这个群体，加强对他们的宣传推广。可以在高速铁路的各个车站投放乡村旅游目的地的宣传资料；还可以联合各类导航、微信、旅游等信息平台，开展目的地门票、住宿、餐饮的预订和在线购买服务；还可以开设乡村旅游SNS社区，编制二维码，提供网友互动功能；还可适当发布一些能引起微信讨论的乡村旅游话题，扩大旅游目的地的知名度和美誉度。同时，江苏建立沪通、苏通等落地自驾车旅游合作平台，推广江苏落地自驾旅游协会，为江苏乡村旅游发展提供强有力的发展动力。

4.2 同区域乡村旅游地加强合作，推出适合落地自驾的组合产品

乡村旅游的热潮越来越流行，最直接的受益者就是那些乡村旅游目的地。高速铁路将沿线乡村旅游地串联成一个有机的整体，同区域乡村旅游目的地要紧密联合，树立区域旅游的整体形象，共同开发旅游产品和设计旅游线路，互送客源，构建旅游区域营销网络，实现区域“共赢”。乡村旅游地要想吸引游客，留住游客，就必须区域内差异化发展，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，大力开发创意新颖、个性鲜明的旅游项目，以特色树品牌，做到区域内旅游资源互补，目标市场明确。除了进行旅游产品的创新之外，乡村旅游目的地还要从丰富产品体系和旅游内容入手，以文化、体验为主导，形成以休闲、商贸、娱乐等为一体的旅游功能体系，并通过节事、娱乐等活动延长游客在旅游目的地的逗留时间，满足落地自驾车旅游者多样化的需求。

4.3 完善乡村旅游基础配套设施，建立信息齐全的旅游网站

乡村旅游地在吸引越来越多旅游者前来旅游的同时，应完善自身的旅游基础配套设施，提升整体服务质量管理，才能具有长久的生命力，获得可持续的发展潜力。要根据自身旅游资源的特点和优势，完善交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、通讯等基础设施，兼顾落地自驾旅游专业基础设施的提供。要加快与城市环线和市内交通的边接，完善乡村旅游地导引服务系统建设，在机场、车站、市区主要道路、饭店、景点等区域设置旅游交通导向标志。为落地自驾旅游者提供乡村旅游地详细的交通对照图，景区特点和活动场所的重点介绍，餐饮住宿做出明确的标识，重点介绍民俗体验活动的时间和地点，提供比较全面的旅游服务。同时，乡村旅游目的地可建立信息齐全的旅游门户网站，利用先进的网络技术提供模拟实地旅游功能，完善网站的电子商务功能，注重发展“智慧旅游”，实现导游、导览和导购功能，尽可能为落地自驾旅游者提供方便。