北京冬奥会视域下吉林冰雪体育旅游发展研究

刘璐

摘要：随着2022年北京冬奥会申办成功，其对冰雪体育旅游的辐射效应会逐渐显现，吉林省的冰雪体育旅游产业也迎来前所未有的发展机遇。对此，本文采用文献资料法等，对北京冬奥会视域下吉林冰雪体育旅游发展展开研究。研究认为：在当前北京成功申办冬奥会视域下的引领下，吉林省要结合自身冰雪旅游产业的资源优势和市场机会，以及根据当前的本省的冰雪体育游泳发展的现状，进一步加强对于冰雪体育旅游产业的发展规划，制定更有针对性的发展策略，以促进吉林冰雪体育旅游产业的健康、可持续发展。

关键词：北京冬奥会；冰雪旅游；体育旅游；吉林省

吉林省是世界公認的最适冰雪运动区域，是我国的冰雪大省，其重要气候条件和有效的冰雪体育资源优势，是其冰雪体育旅游产业能得以有效发展的重要基础。尤其是在北京冬奥会视域下，吉林省政府高度重视冰雪体育的发展。在2016 年《吉林省委省政府关于做大做强冰雪产业的实施意见》中，并且提出要做大做强吉林省的冰雪旅游产业，打造冰雪体育旅游强省和世界级冰雪旅游目的地。因此，需要加强对于吉林冰雪体育旅游发展的对策研究，营造出良好的冰雪体育旅游发展环境和氛围。

一、加大投入，完善基础设施和市场服务体系

冰雪体育旅游产业涵盖冰雪、体育、旅游三大市场领域，所以对基础设施条件和市场服务水平的要求比较高。在北京冬奥会的市场大背景下，相关行业在积极增加投入，促使滑雪场馆等基础设施条件的不断完善。同时，借鉴国外成熟的冰雪体育旅游产业发展经验，吉林省需要加快相关配套基础设施的建设，如住宿、餐饮、购物、娱乐、商业、会展等基础设施建设，以及与冰雪赛事相关的市场营销、航拍转播、专业摄影等服务工作等，都需要进一步提升其专业水平和市场服务水平。此外，要加强对相关市场主体的运营管理工作的引导和帮助，净化市场运营环境，营造出公平竞争的市场氛围，必要时可以出台相关优惠政策，支持冰雪体育旅游相关企业的发展，做大做强冰雪体育旅游产业。

二、强化市场导向，加强整体规划

北京冬奥会的申办成功和后期举办，将会对吉林省冰雪体育旅游产业的整合与发展形成有效的辐射效应，所以当地要准确把握市场趋势，准确定位细分市场，加强对于冰雪体育旅游产业发展的整体规划，在充分发掘市场潜力的基础上，明确吉林省冰雪体育旅游产业的市场优势，加快产业优势的发展促进，在多个细分领域奠定自身的优势。例如，针对“滑雪”这一领域，就可以对大众雪场与专业雪场分别进行规划，分别满足滑雪运动员、普通大众和游客的不同滑雪体验需求，并有针对性的提供各类服务，对运营管理人员分别进行有针对性的专业知识培训，这样滑雪等产业才能不断实现产业的优化升级，增强其在国内外市场上的综合竞争力。

三、加强冰雪体育特色旅游品牌的建设

随着国内冰雪体育旅游的日渐升温，以及国内外行业竞争压力的增大，吉林省冰雪体育旅游产业的发展，必须走上特色化、品牌化的发展道路。对此，吉林省要积极借助国际冰雪赛事，促进冰雪体育产业发展，逐渐培育和打造具有吉林区域特色的冰雪体育旅游品牌。如可以通过“长白山冰雪嘉年华”等大型的品牌活动，或者国际性的冰雪体育赛事，加强对当地冰雪体育旅游的市场宣传与促销，让国内外更多的媒体、大众和游客可以感知吉林冰雪体育旅游的魅力，吸引更多的人群参与到吉林冰雪体育旅游活动中来。此外，可以结合吉林省现有的资源优势，进一步开发若干精品化的冰雪体育旅游项目，走高档次、高水准的品牌化发展之路，从而在世界范围内之间打响吉林省的冰雪体育旅游品牌。

四、加强冰雪体育旅游专业人才的引进和培养

冰雪体育旅游产业在我国还是一个新兴产业，吉林省冰雪旅游的发展规划虽然相对较早，但是前期的发展相对粗放，没有进行系统科学的规划，主要原因就是因为缺乏冰雪体育旅游发展与管理的专业人才。面对冰雪体育旅游发展的良好市场机会，以及吉林冰雪体育旅游市场消费需求的不断增长，当地在冰雪体育旅游专业人才上的缺口在不断扩大，如冰雪体育项目的教练员、冰雪运动场所的运营管理人员、冰雪体育旅游导游人员等。因此，吉林省要结合冬奥会的辐射效益，积极汲取专业人才的培养经验，在冰雪体育旅游专业人才培养上下功夫，尤其是兼具冰雪、体育、旅游等多项专业素质的复合型人才，可以通过出台相关优惠政策，直接引进优秀专人人才，或者通过高校人才培养和专业培训等措施，尽快形成一批高素质的冰雪体育旅游专业人才，促进当地冰雪旅游产业的优化升级。

五、结语

总之，在2022年北京冬奥会视域下，吉林省冰雪体育旅游的发展，一定要重视北京冬奥会的旅游辐射效应，加强对冰雪体育旅游产业发展的科学规划，能够结合自身冰雪体育旅游的发展现状与有效的市场机遇，加快冰雪体育旅游产业基础设施建设，提高市场服务水平，尽快建设和形成自身冰雪体育旅游品牌，优化冰雪体育旅游产业发展环境，进而增强可持续发展能力。

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（作者单位：吉林体育学院）