数字出版迈入多元新时代

张蓉

面对全新的机遇与挑战，“互联网+出版”该如何通过多元内容、多元渠道以及商业创新的多元探索，共同推动中国出版行业迈入全新的黄金发展期，我们需要进行思考。

首先，在当下多元发展的新时代，数字出版产业拥有着更多的机遇。

近年来，大众的阅读需求逐步从“读书”，转向“随时随地读书”乃至“随时随地读好书”。这意味着，数字出版产业迎来了全新的发展机遇，将成为深入大众，传播时代内容的重要渠道。一方面，优质纸质书被搬上互联网，数字出版的成绩令人惊艳。根据《2016—2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年移动出版收入达到了1399.5亿元。另一方面，以网络文学为代表的原创数字内容，不仅作品总量持续扩充，用户规模也保持高速增长。

截至目前，阅文集团已拥有近千万内容储备，内容品类覆盖200余种，并拥有600余万创作者持续进行优质内容的产出，而乘着数字出版的东风，阅文集团的“大内容拼图”正在变得日益完整。目前，携手海内外两千多家优秀的内容企业，阅文已实现了出版47个品类共600余种子品类的版权内容引进。除了占大众阅读和营收大头的文学小说品类外，阅文集团自2014年起便定下了经济管理、成功励志、生活三大大众阅读品类的引进计划，兼顾重点突出、头部与长尾内容。未来，随着精选五大品类的重点开拓，将更加彰显阅文在出版领域的特色、专业与价值。同时，阅文网文的线下出版也表现喜人，使得阅文成功跻身国内出版类型数字阅读平台第一集团，持续推动“全民阅读”进程。

尤为值得一提的是，阅文在出版领域的优势版图，正辐射全球，力求让更多海外读者享受最优质、全面的出版内容。截至目前，阅文旗下原创小说已向日韩地区、泰国、越南等东南亚多国，以及美国、英国、法国等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，授权作品100余部。2017年的伦敦书展上，阅文作为唯一的中国网文平台参展方，携旗下多部优秀作品参展，获热烈反响。同年推出的起点国际更是强势吸粉，为今后的出版输出打下扎实基础。目前，阅文已与土耳其Publisher、俄罗斯LLC “Novells”等公司达成协议，包括《我欲封天》《妖神记》《莽荒纪》《盘龙》《真武世界》等书将翻译为多语言进行线上线下的版权输出。2017年，阅文集团和美国企鹅兰登出版集团正式签约，达成《鬼吹灯》英文版出版合作项目，《鬼吹灯1：精绝古城》的英文版已于2017年11月21日正式出版发行，英文名为The City of Sand，《鬼吹灯2：龙岭迷窟》的英文版预计在2018年秋季出版。

丰富国内出版版图，打通海外版权互通，我们明显感觉到读者和市场的需求在变化，读者希望能够有更加多元、优质的内容来满足不同层次的需求，行业也需要有全新的、多样化的商业模式来应对新的发展形势。

为推动数字出版加速迈入新时代，阅文集团坚持多元发展合作，开始从内容、渠道、商业模式等领域全面发力，完善数字出版产业体系的建设，推动产业创新融合。

阅文所做的第一件事就是拓展数字出版发行渠道，让数字出版内容变得无处不在。阅文以八大渠道为主、国内用户覆盖面最大的内容分发平台生态矩阵，实现了用最周全的资源体系共享精品，助力完善产业体系建设！这八大优势主营渠道分别是：

以移动阅读产品为代表的领先客户端“QQ阅读”；以微信产品设计理念为依托，打造社交化阅读新生态的微信读书；以移动门户阅读为主的手机腾讯网书城；以PC端阅读为主的阅文集团官方书城，以及手机QQ“阅读中心”、QQ浏览器小说书架、应用宝图书专区，腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块等。再加上携手大量外部合作伙伴，阅文的发行渠道已全面覆盖PC端、移动端、音频听书、实体书、电纸书等五大阅读场景。我们希望让这些渠道不仅仅是桥梁，更要真正“活起来”，发挥互联网渠道精准、互动、快速的特性，助力出版产业的蓬勃发展。

“互联网+出版”的快速成长，打破了时间、空间的界限，出版引进再也无须漫长等待，形式也更为丰富。近两年来，阅文集团陆续引进了《哈利·波特》《冰与火之歌》等热门海外小说，成为其中文版电子版官方授权销售平台，为中国观众第一时间带来优质正版的阅读体验。同时，阅文集团更及时跟随IP热点，推送《人民的名义》《择天记》《海上牧云记》，以及独家上线《芳华》等原著小说，利用IP熱播持续带动出版读物的火爆。而多部作品的全新epub精排书，则是一种独家的“福利”持续吸引着读者粉丝的关注。

此外，利用流量自带的“互动”属性，阅文希望成为出版营销的重要助推力，让广大读者与出版物、出版作家间的联结更为紧密。创新运用直播、互动问答以及打榜等方式，阅文集团陆续邀请《匣心记》作者伍倩、《长安十二时辰》作者马伯庸，以及电视剧《白鹿原》主演秦海璐参与QQ阅读直播互动，有效扩大了作品影响力。

在精准性方面，随着渠道和内容整合优化，为了让读者与好内容匹配、连接，阅文则充分发挥了大数据技术和精准用户画像的优势。以我们的两大王牌渠道QQ阅读和微信读书为例，针对主要用户年龄和阅读需求的不同，提供更加个性化、精准化和差异化的服务，实现千人千面，各取所需。

以微信为例，借助其无可比拟的社交优势与用户资源，让阅读不再是一个孤单、私人的行为，而是变成一件更加有温度的事情。通过微信，读者不仅可以发现朋友的阅读信息，赠送书籍给好友，分享阅读乐趣。同时，还能借由留言评论、书评共享来打造一场真实的阅读社交互动。此外，便捷的电台与讲书功能，则让微信阅读的形式更为趣味多样。

当这些广泛渠道聚集起来，并利用各自特性进行传播推广时，我们更希望借此为所有出版合作伙伴们打出一套“组合拳”。我们着重在营销策划、资源位安排以及推送形式等方面自我强化。以《芈月传》为例，在同名电视剧播出期间，我们设计了多样化视觉专题与影视宣传、书评区活动结合，与应用宝合作推出专题，分期推送，与企鹅FM推出听书音频，包括与腾讯游戏合作活动推广，进行了多元化、有针对性的多形式传播，不仅为电视剧宣传造势，同时还反哺原著作品，取得了良好的效果。

“互联网+出版”领域做出的一些思考与尝试。未来，在促进产业体系建设的同时，为顺应“互联网+出版”商业合作模式的变化发展，阅文更力图变革商业模式，为各位合作伙伴带来更多价值。为此，我们在分析整个行业发展现状的基础上，展开了一系列的探索和尝试。

第一，阅文计划加强与更多机构的紧密联系，包括与中国国家数字图书馆、中石油、各大高校等合作，来扩大出版类电子书的销售规模。

第二，随着各平台和页面推荐模式的成熟，整合资源，实现传播效应的集聚仍将是开拓重点，让网文与其他IP泛娱乐作品共同发展。为此，整合影文资源，携手影视文创企业，挖掘作者、编剧的明星影响力将成重点方向。

第三，在这个新媒体遍地开花，知识共享随处可见的时代，以往单一的宣传模式已经落伍，阅文希望更好地利用新媒体资源，增加粉丝互动、分享活动，让出版内容和出版渠道实现双提升。

随着商业模式的变革、出版合作的多元，出版产业也将拥有更大的想象空间。阅文希望让中国网文出海正版化、精品化，借力互联技术、渠道优势，大迈步走向出版强国，承载中国文化走出去。在此基础上，阅文集团在IP泛娱乐领域的持续深耕，也将全面联动整个文创产业向上发展。从《琅琊榜》《盗墓笔记》《步步惊心》到《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》，阅文的实践表明，让出版内容提升内容品质，让IP作品反哺原著发行，真正实现共融共生！

（作者系阅文集团高级副总裁）