广州花都区文化产业与旅游产业融合的发展研究

苏铭清 林敏 朱静娴

摘 要：文化产业与旅游业正处于高速发展的上升期，两者的融合发展会给处于瓶颈期的旅游产业和发展初期的文化产业带来新的活力。本文概述花都区文化产业与旅游产业发展状况，探讨其融合模式，分析存在问题，并提出相应的发展思路，期望文化产业与旅游产业进一步融合，推动花都产业经济的发展。

关键词：产业融合 文化产业 旅游产业 广州花都区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）08（a）-152-03

近年来，我国大力提倡发展文化创意产业，深化文化体制改革，包括对旅游业的发展也及其重视。在此前提下，政府为了文化产业与旅游业能发展得更快速，推出了一系列有关于文化产业与旅游等产业融合发展的文件。当前，文化消费地位越来越高，旅游业在发展过程中，更多的赋予文化了内涵，旅游产业与文化产业融合创新发展之例如雨后新笋。广州是广东的省会城市，经济实力位居前茅。近几年来，广州在经济发展的过程中，对文化旅游业的发展相当重视，各地的文化旅游业发展趋势良好，已经占据了经济的重要比例。花都区位于广州北面，有北大门之称，近年区党委和区政府重视社会经济发展，文化和旅游部门及各家企业积极行动，在文化产业与旅游产业融合方面作出了一定成绩。

1 花都区文化产业和旅游产业的融合发展状况

近年来，花都区文化产业规模不断壮大，文化产业及旅游产业对经济社会发展的贡献日益提高。文化产业和旅游产业近年来发展速度加快，主要也是因为文化产业和旅游产业的融合发展。花都区以万达文旅城等为带动，提出了“整合各类旅游资源，结合特色小镇的建设，引导文化旅游业等深度融合，打造全新的休闲旅游目的地”的战略目标。为推进文化产业和旅游产业融合发展，花都区文广新局在文化旅游产业融合发展上，通过夯实文化设施建设，积极打造文化旅游景点；挖掘区域文化特色，擦亮花都文化旅游品牌；推动街镇特色文化建设，打造观光旅游产业及文化创意基地；以非遗为载体，打造特色文化旅游产品。如花都区的塱头古村、石头记、珠宝小镇等。花都区具有良好的生态资源、丰富的自然资源，悠久的历史文化，近年来花都区将旅游产业与文化产业等相关产业相结合，把文化创意融入自然资源，致力于打造文化创意产业和旅游产业相融合的景点并取得了不错的成果，推动经济的发展。总体来说，花都区文化产业与旅游产业的融合发展业绩可以归纳为以下几个方面。

1.1 公共服务体系，基础设施不断完善

2015年以来，花都区先后完成首批和第二批共117块旅游交通标识牌设置工作；王子山森林公园路段拓宽工程预期完成全线开通：九龙湖度假区，石头记矿物园、园玄道观、芙蓉度假区、洪秀全故居、资政大夫祠、盘古王公园等核心景区旅游环境等改造工程均取得了实质性的成效。二是综合接待能力提高。现在，全区共有各类旅行社（门市部）36家，其中国内社10分社12家、门市部14家；踏实推进省公共服务体系示范区创建工作，加快公共文化服务设施升级改造[1]。

1.2 文化旅游产品内容越来越丰富

一是景区创A工作成果显著。目前，花都区共有景区25家，其中A级景区7家，4A景区3家，3A景区4家，省级以下风景名胜区有10个；省（市）级旅游名镇（村）3个，全国、省、市级文物保护单位有24个。二是重点旅游项目加快建设，资金政策支持珠宝小镇的建设发展、2014年11月，由万达集团投资500亿元打造的广州万达旅游城正式开工[1]。

1.3 创意产业园区不断完善，产业集群效应越发显著

花都区文化旅游产业呈现集群发展的趋势，以珠宝小镇、飞达工业园、中国皮具文化园等为代表的文化创意园区，在产业模式，内容上不断改善和丰富，注入文化创意为核心的设计、加工、展示、旅游、電子商务等，文化产业、旅游产业各业态快速发展，文化创意园区的集聚功能不断提升，以旅游促进文化发展，文化带动旅游，两者之间相互促进增加经济、社会效益。

1.4 品牌建设取得成效

花都区涌现了一批文化旅游产业精品，万达文化旅游城，珠宝小镇，塱头古村、芙蓉旅游度假区、红山村、广州灰塑等品牌影响力不断增强，市场不断扩大，竞争力不断提升，推动了花都区经济和社会发展。

2 花都区文化产业与旅游产业融合模式分析

文化产业与旅游产业融合发展是必由之路，通过文化产业和旅游产业的跨界合作，共享信息、资源、市场，从而达到不同产业之间的融合，才会激活产业之间的能量，才能创新，创造新的消费价值。从文化产业和旅游产业的性质出发，依照文化和旅游双方经营主体在跨界资源重组中的角色、产业融合的深度，结合当前产业界的实践，体现了前人提出的旅游产业与文化产业融合模式[2]的这几种类型。

2.1 渗透型

“花山小镇”具有得天独厚的自然优势，花都区政府落实科学发展观，将文化创意充分融入生态资源。很好的结合洛场村的碉楼这一文化资源，引入文化产业等相关产业，将现代艺术元素融入传统的碉楼文化，花都政府成功把文化创意融入洛场村碉楼古村，形成了一个精巧而浪漫，具有文化艺术特色的乡村旅游景区，吸引了大量游客特别是年轻人。这一类发展模式是通过产业渗透的融合方式来实现两大产业融合的。即文化产业向旅游产业渗透融合模式。主要是将艺术创作元素渗透到传统景点的传统旅游产品中，在文化创意中融入自然景点的真实性，在自然资源中融入文化创意的艺术性，从而形成你中有我，我中有你的产业融合状态。通过文化产业和旅游产业的相互融合，文化产业会因为旅游资源的注入形成新的更有创意的产品，赋予了旅游产品更加丰富的内涵。

花都区知名的科举之乡塱头古村，历史悠久，古屋保存完整，气势雄伟，具有浓郁的岭南建筑风格，是目前广州市古屋保存最完整，历史最悠久，资源丰富的古村落。有舞狮贺年，元宵投灯会，游灯会等民俗风情。源于花都区重视“美丽乡村”的实行并且落实，花都政府对塱头村的资源挖掘，充分利用悠久丰富的历史文化，致力于将塱头古村建设成为文化底蕴丰富且自然环境优美的旅游观光景点。这种产业融合模式是旅游产业向文化产业渗透融合模式，即通过旅游产业向文化产业进行渗透，这种模式将文化内涵融入自然资源中。通过文化产业和旅游产业的相互促进，共同发展来实现两者的融合。作为一个富有丰富历史文化底蕴的自然观光景点和文化创意园，它们也是热爱传统文化和创新旅游者的首选之地，他们不仅可以观光，还可以体验其景点的文化性和艺术创作。在园区可以开展具有文化属性特点的体验活动，旅客们在观光旅游景点的时候可以体验传统文化带来的乐趣，增强人们丰富知识体验的旅游功能等。采用这种融合促进文旅产业发展的模式，通过文化和旅游的融合带来的创新，可吸引大量的游客。

2.2 重组型

为了更好的让旅游者接触、了解玉石、宝石、矿物文化，石头记矿物园举行音乐节、文化节、在七夕举行灯光节等让消费者容易接受的模式。邀请一些民谣歌手，创办大新文创园加强两岸青年的文化思想交流，为石头记矿物园注入新的文化血液，让石头记矿物园不仅仅是冰冷，不可言语的石头，而是一个拥有着爱情故事，传统文化气息浓厚，创新的文化旅游景区。这种发展模式是第三产业内部旅游产业与文化创意产业以表演和举行相关活动来更好连接文化产业和旅游产业的融合，主要得益于举办地的各种资源，凭借各种表演等活动吸引大量人流、更有利于有效的销售、传播文化创意产品，带动举办地的旅游经济。

2.3 延伸型

“珠光宝气”的珠宝小镇，是将珠宝和旅游、文化的深度融合，开始了生产与旅游、文化相互渗透融合的发展道路。花都珠宝小镇现已有和即将建成的七大主题的园区，分别是曼古园、石头记矿物园、珠宝公园、水晶园等。这种模式主要是充分运用文化创意产业，推陈出新，建造出越来越多不同主题区的延伸型融合。延伸型融合是文化经营资本在旅游市场巨大的吸引下，将自身拥有的“内容资源”向旅游产业渗透，以谋求更多市场机会和创意内容的剩余價值。文化创意延伸型旅游商品、媒介平台与旅游形象传播等。这一模式，随着文化创意产业的发展，将有更多的创意内容资源延伸向旅游经营体系，显示很强的生命力。

3 花都区文化产业与旅游产业融合发展存在的问题

花都区推进文化产业与旅游产业融合发展虽然取得一定成绩，但还存在一些问题。

3.1 管理体制不完善，

一是文化产业和旅游产业管理体制不成熟。主要表现在为决策权不明朗，花都区有文化局和旅游局，但没有专门的文化产业与旅游产业研究专项小组，在两者之间还有市场主体企业，这三者之间没有明确的决策权，在关键问题与发展思路上存在分歧或低效率等问题。二是公共服务体系建设有待完善，在文化产业与旅游产业公共信息与咨询平台等不够完善，未能搭建有效的信息共享平台。

3.2 文化旅游景点缺少深刻的文化内涵，主题表现不明显，缺少新颖性

在文化旅游景点上，品牌建设意识不强，只是停留在基础建设层面，未能深入挖掘文化内涵，融入文化元素；比如洪秀全故居，开发力度小，未能够发挥有效影响。

3.3 消费群体的转移，缺乏忠实的消费群众

石头记矿物园在20世纪80，90年代，由于红学的火热，带来了众多的消费者与文创爱好者，但随着时间的推移，市场上出现越来越多的文化旅游景点，红学热度褪去，也带走了关注点。未能够及时转型，提供更多的市场所需的文化旅游产品，导致减少市场热度，消费市场在激烈的竞争情况下失去优势。

3.4 推广宣传形式单一，手段陈旧

传统的宣传推广手段，在数字媒体化、互联网的大浪潮下竞争力薄弱。本就发展劣于广州天荔湾、海珠区的花都，知名度小，影响范围局限，要打响花都区文化旅游产业知名度与美誉度，必不可少的是广告的宣传。多招徕一个外来顾客，知名度就会打响0.2%。花都区在网络宣传方面投入还不足，推广力度不大。

3.5 文化产业与旅游产业人才严重不足

从整体上，花都区从事文化产业与旅游产业经营、管理、原创的精英人才数量少，层次较低，结构不均衡，严重滞后于发展初期的文化产业与处于瓶颈期的旅游产业所需。特别是既熟悉文化产业和旅游产业发展规律，又懂得市场营销，项目策划和资本运作的专业性人才缺乏，与目前快速发展的文化产业和旅游产业所面临的激烈市场竞争不符合。花都区的公共基础设施与社会福利等方面资源欠缺，导致人才流失严重，这也就影响制约了花都区文化产业与旅游产业的更进一步发展。

4 花都区文化产业与旅游产业进一步融合发展建议

花都区文化产业与旅游产业要实现双赢，需要加强两者更进一步的融合，以达成互惠双赢的发展局势为目标。

4.1 明确发展目标，理清文化旅游产业融合发展的主要思路

花都区“十三五”发展规划提出建设“休闲旅游绿港”发展目标，在“十三五”期间，应抓住机遇，加快文化产业与旅游产业的发展。促使“文化+旅游”发展方向迅速发展，以旅游产品为媒介，融入文化新内涵，实现文化产业与旅游产业融合发展。注重高端、中端、低端、文化旅游市场消费群体分析，合理布局发展项目，培育打造1+1>2的文化旅游产品[3]。

4.2 加快、优化文化产业和旅游产业融合布局体系

加强文化产业和旅游空间布局规划，一是打造文化产业和旅游特区。以花都区文化旅游项目为核心，整合周边20平方公里的旅游资源，推进现有珠宝小镇、御盛马场、花山小镇、花卉之都、香草世界、洪秀全故居、资政大夫祠等景区配套设施全面升级改造，融入文化新内涵，打造线路化景区，加快建设石头记矿物园5A级景区工作力度。二是快速发展科技创新和创新商业模式，充分利用花都各种各样的工业与农业资源，深度开发工业和农业旅游产品，将工厂变公园、产区变景区、车间变展间、田区变景区，生产线变观光线、员工变演员，涉及精品路线，加强与专业旅行社合作，积极扩展客源市场，寻找一条“产业+文化+科教+旅游”新的发展战略[3]。

4.3 培育品牌影响力

文化旅游品牌是以高质量和知名度为特征的产品系统，体现着旅游产品个性及旅游者的高度认同。围绕着创意、策划、设计、开发和营销等价值链环节，选择适合的价值切入点，注入创意思想和文化内涵。在文化品牌的传播中，以生动的、时尚的、情趣的、立体的和互动的方式表达对文化旅游产品的理解，形成在文化认同基础上的共鸣，树立鲜明的花都区文化旅游品牌形象。

一是充分宣传“花都珠宝小镇”文化创意园区。以石头记矿物园、曼谷园、大新文创园等八大园区为核心景点，做大做强以珠宝文化创意为主题的工业旅游线路。争取把花都珠宝小镇打造为珠三角甚至全国的工业旅游主要目的的。

二是打响万达文旅城品牌。以拥有室内滑雪乐园、电影乐园、儿童乐园和大型机动游戏等项目的广州万达文化旅游城为引领，树立花都文化旅游娱乐新形象[3]。

4.4 培育消费文化旅游消费市场

每一个产业的发展都离不开成熟的消费市场支撑，文化旅游产业亦是一样。近年来社会文化消费大幅增长，花都区急需培育一个成熟完善的文化旅游消费市场。应以创意为核心创新开发文化旅游产品。旅游产业提供的产品形式为“旅游体验”，文化产品提供的产品形式为“文化服务”。两者在一定程度上相互交叉，以共同的文化基因为资源基础形成共生关系[4]。

4.5 注意技术创新手段的应用

技术创新手段的应用，可以促进文化資源与旅游产业的整合，从两个方面拓展文化旅游产业和产品范畴。一方面从横向上，创意融入文化产业和旅游产业各部门各环节中，可作为文化产业或旅游产业成长的“投入要素”，为各类文化旅游产业增加附加值；另一方面从纵向上，创意渗透到文化与旅游产业的产业链中的各环节，进一步向上游的创意设计和下游的市场推广延伸，以增加整体文化旅游产品价值。

4.6 加强文化旅游企业与高校合作培养创新型、专业性人才

人才是每个产业发展的关键要素，以文化创意为核心的文化旅游业发展更是离不开创新型与专业性人才支持。花都区多所高校，人才云集。文化旅游企业应加强与高校合作，积极引进、培养高校人才。高校鼓励学生走进企业，为本地企业出谋划策，政策出台相关住房等优惠政策，留住人才。学生应自觉加强创新意识培养，加强自身的专业性。

5 结论与展望

花都区文化产业与旅游产业的融合发展潜力巨大，将两者融合解决当前花都区传统产业举步维艰局面，是未来发展的趋势，也是花都区传统产业转型升级的重要手段。通过两者的融合，为花都区文化产业与旅游产业的开发及发展，打造产业集群效应带来巨大的经济和社会效益。

文化产业与旅游产业是国际上承认最具有发展潜力的两大产业，是花都区经济发展的重要途径。树立互促共赢的理念，有助于两大产业的决策者和从业者能够以更加创新，远大的目光去推动两个产业的深度融合，而不必担心两个产业之间激烈竞争所带来的不良效应。

花都区的文化产业与旅游产业融合发展还在不断创新之中，我们的调查还不够详细，研究过程中，因自身水平等问题，对此项目的研究还存在不足之处和尚待改进的地方，研究方法单一，思路不清晰等问题仍存在。期望花都区的文化旅游产业能够将更进一步的发展，提高社会经济效益。

参考文献

[1] 广州市花都区委宣传部课题组.广州文化创意产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2017.

[2] 林玉香.我国旅游产业与文化产业融合发展研究[D].沈阳师范大学，2014.

[3] 杨代友，李明冲，郭贵民，等.广州文化创意产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2017.

[4] 黄夏芳，黄志锋.文化产业与旅游产业融合发展问题研究[J].吉林工商学院学报，2017.

[5] 兰苑，陈艳珍.文化产业与旅游产业融合发展的机制与路径—以山西省文化旅游发展为例[J].经济问题，2014（9）.

[6] 张荣娟.基于创意视觉的南京文化旅游资源的开发模式与机制研究[D].南京大学，2011.

[7] 赵磊.旅游产业与文化产业融合发展研究[D].安徽大学， 2012.

[8] 赵蕾，余汝艺.旅游产业与文化产业融合的动力系统研究[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2015，24（1）.