青海玉树黑色旅游发展研究

谢芬芬　李冠男

【摘 要】得益于不断发展的经济和不断提升的人民生活物质水平，旅游已经渐渐成为人们生活中一个重要的部分。人们在对旅游地点进行选择时，除了选择经典的旅游景点以外，更加个性化的旅游地点愈发受到人们的喜爱，于是黑色旅游成为一种颇受关注的新型旅游形式。通过黑色旅游，人们逐渐多样化和个性化的旅游需求也得到了满足。文章对青海地震灾区黑色旅游的发展情况进行了研究。首先系统地介绍了黑色旅游的内容，接着将灾区的旅游业现况结合起来，对如何开发和利用青海地震灾区的现有资源来发展黑色旅游，以及对青海玉树灾区目前发展黑色旅游所存在的各种问题等进行研究讨论，并且根据现有的资源分析提出解决这些问题的对策。

【关键词】地震灾区；黑色旅游；问题；对策

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）03-0302-02

1 黑色旅游概述

1.1 黑色旅游的定义

国内学者认为，黑色旅游是指一种旅游者通过对黑色事件发生地的旅游景点或者模拟构造的黑色旅游情景的游览，从中受到教育，使好奇心和刺激心理等得到满足的旅游体验活动。

1.2 黑色旅游的特征

（1）教育性和科考性。在发生自然灾害之后，科学家能够将发生自然灾害的地点作为一个调查研究场所。科学地研究自然灾害能够为全世界提供一个好的案例信息，并对人类以后研究和预警自然灾难起到了一定的作用。同时，通过对自然灾害发生地的调查研究，科学家还能研究出更好地应对灾难和危机的科学措施，并且各方面的科学管理措施也会得到完善和提升。游客在黑色旅游地区旅游时，能够了解到与该自然灾害相关的知识，同时黑色旅游地区也能够激发游客对于自然环境的爱护及对国家的热爱，使游客无形中受到一些教育。

（2）祭奠性。这是黑色旅游所独有的区别于其他旅游活动的特征。黑色旅游吸引物主要与死亡和灾难有关，游客和遇难者家属为纪念在黑色事件中死去的人们，会到黑色旅游目的地进行祭奠活动。

2 我国地震灾区黑色旅游的现状

我国的黑色旅游发展起步较晚，虽然像南京大屠杀遇难同胞纪念馆这种类型的黑色旅游产品有着较大的影响力，但相比而言，地震类黑色旅游的发展就没有那么乐观。

唐山市黑色旅游资源虽有一定的规模，黑色旅游发展也日趋成熟，但是唐山市主要还是以钢铁、能源、化工、建材等为优势支柱产业的重要能源、原材料工业基地，其旅游业发展整体水平偏低。“5·12”特大地震发生后，都江堰市借助6月14日世界文化遗产日，推出了“关爱世界遗产、感恩全社会”震后特种旅游线路，每天限量接待游客，时间定为3个月，共迎来了救援参与者代表与国内外嘉宾、各地游客4 000余人，他们成为都江堰震后的第一批游客。四川第一个地震遗迹保护纪念地——广元市青川县东河口地震遗迹公园已于2009年11月12日正式开园，青川震后旅游市场也开始启动。四川地震灾区广受关注的同时，也成为一个新兴旅游市场。四川以汶川地震作为热点，抓住机遇，全力打造黑色旅游产品，不出意外地将成为国内甚至国外最具影响力的黑色旅游品牌。

3 青海玉树地震灾区黑色旅游发展存在的问题

3.1 地震黑色旅游产品开发形式单一

青海玉树已经开发出了各种黑色旅游产品，主要包括纪念馆、地质公园及博物馆等，不过大部分都是静态的橱窗展示。而博物馆及纪念馆对于黑色旅游产品的展示其实都差不多，很少有能够让游客感受到颤抖的大地的机会，游客们也极少看到震后满目疮痍的场景，体会不到灾难发生时人间的大爱大美，不过游客们能够在地震体验馆里感受到一些动态的感觉。

3.2 黑色旅游的配套设施不完善

旅游配套设施包括旅游基础设施、旅游接待设施及旅游服务设施等。在旅游基础设施方面，停车场的接待能力不足，黑色旅游地区的交通时常发生堵塞，加上地处地震频发带，因此安全保障存在问题。在旅游接待设施方面，灾后重建工作开展以后，发展起来的宾馆饭店及一些旅游相关企业服务人员多为当地居民，在服务人员素质不高的情况下，也容易缺乏规范的服务标准和科学的管理制度。

3.3 保护地震黑色旅游资源的意识薄弱

尽管国家已经保护了许多经历过地震的遗址，并将他们列为旅游资源，不过仍然非常缺乏对于地震遗址的保护。当青海玉树发生地震之后，被永远保护起来的地震遗址有7个，可是由于当时的保护技术比较落后，很多珍稀的资料和遗址被当做废墟清理掉了，其他的资源确实受到了保护，但是保护工作的不全面导致这些资源也受到了各种程度的破坏。

3.4 黑色旅游的客源市场狭窄

黑色旅游的特殊性决定了它不像大众化旅游地点一样容易被人们接受，而且国内黑色旅游起步较晚，黑色旅游产品会被部分封建迷信的游客附上悲情色彩。人们对黑色旅游的认识不足，也直接增加了黑色旅游这一新生事物的宣传难度。地震的发生给人们造成的心理影响难以估量，加上地震时某些景区游客被困或者遇难，都会给游客留下心理阴影，使游客对灾后旅游目的地的安全印象遭受重创。黑色旅游的开发，还会遭到当地居民和利益相关者的反对，与其他大众旅游形式相比，黑色旅游市场份额较小且没有稳固的市场基础。

4 地震灾区开发黑色旅游的对策

4.1 创新开发形式

（1）打造核心旅游产品。地震灾区用来开发黑色旅游资源的重点是地震旅游资源及开发出来的相关产品，同时并整合了其他旅游资源的旅游模式在其中。在地震灾区开发相关的旅游资源时，重点应该是不让有开发價值的遗址受到任何破坏，制定出基于彻底的遗迹调查的开发保护规划和可实施的工作。在开发地震灾区旅游资源时，对形式的创新要认真对待，除了采用主题公园、博物馆、纪念馆等形式外，还可以利用高科技技术模拟地震现场。大部分地震体验馆虽然都以地震为主题，但是很少有地震体验馆能做到寓教于乐，能做到的只有上海青少年地震活动中心、唐山地震历险游乐城，而上海青少年地震活动中心并未建在灾区。

（2）利用影视作品开启地震黑色旅游之门。首先，影视作品受众广，就算过去很多年，那些没有经历过那段历史的人同样可以通过影视作品了解到历史。其次，灾难性影视作品的热播，给人一种直接的视觉冲击，感受到灾难带来的悲伤和冲击后，部分观众更是产生亲临现场的想法。通过影片的上映，加上媒体的关注，以及现代人对自然灾害的高度关注，地震灾区会再一次的成为人们的焦点。

4.2 政府为主导，各级旅游部门、企业积极配合

在发展灾区旅游业过程中，政府在各个方面都必须起到主导作用。各级旅游部门及企业应密切配合，当地政府应在震后对相关遗迹遗址进行保存，利用地震灾害资源，合理开发各地地震旅游产品。黑色旅游的开发要坚持政府主导、适时开发的原则，避免过度商业化开发，避免为迎合游客而造成对历史的曲解。政府部门应集中精力，完善基础设施建设及配套产品的开發，保障旅游活动的顺利进行。

4.3 注重对旅游资源的开发和保护

（1）黑色旅游的开发，应注意选址的正确性。要选择特别典型、有极好的代表性和收益的遗址。在选择开发遗址时要注意只有一部分合适的遗址能够被开发，难度太大、不安全的遗址是不适合开发黑色旅游资源的。而且，开发的遗址在作为旅游资源之后不能毫无经济和文化及社会收益。

（2）黑色旅游的开发应注意对旅游资源的保护。地震发生后，人们的房屋倒塌，山石崩落，对于山区而言可使用的土地本来就很少，这就产生了对地震遗址的保护和建设的矛盾。这些问题都需要政府统一规划、合理布局。对于需保留下来的地震遗址，应保存原址原貌，体现震后真实性，有必要的话应采取工程措施进行保护和修缮。

4.4 利用媒体重塑形象，拓宽市场范围

（1）针对性的宣传促销。地震发生后，新闻媒体的广泛报道，会使地震灾区成为国内外的焦点，即便地震过去较长一段时间，新闻媒体不时地对灾区灾后重建工作进行跟踪报道，也可以为地震灾区旅游发展打响品牌，打开更广阔的市场。

（2）重塑目的地旅游安全形象。有数量不少的旅游景区在遭遇地震之后旅游资源被破坏，同样受到了严重破坏的还有旅游景区的一些服务设施和场所。大部分的游客在了解情况之后都对这些产生了畏惧，原先的旅游计划也被搁置。旅游地区能做的就是先把受到破坏的设施修好，让来旅游的游客的安全得到保障，接着就可以将相关的信息和自身安全的形象通过网络和媒体传播出去，吸引游客前来游玩。有很多事件都能作为媒体播报的例子，比如一共有20多架直升机、100多辆旅游车来疏散汶川大地震后的灾民和旅游团，一共成功疏了649个在四川进行旅游的旅游团等。

参 考 文 献

[1]李剑.中国黑色旅游研究综述[J].陇东学院学报，2017，28（3）：126-134.

[2]王荷.映秀黑色旅游客流动力：推拉演变与动态发展[J].当代经济，2017（15）：71-75.

[3]于桐.基于情感视角的黑色旅游及其开发策略分析[J].商业经济研究，2017（6）：207-208.

[责任编辑：高海明]