区块链技术对媒体经济的改变作用研究

王湘雷

摘 要：随着互联网技术的不断发展，新媒体也遇到了很多发展机会，它极大地改变了人们的生活习惯以及获取新闻、了解时事的方式。但是仍在存在一些问题，因为新媒体下，各大应用软件层出不穷，每个人都可以发表自己的想法，所以在一定程度上，新闻自身内容的严谨性以及深刻性受到了极大的冲击。本文借鉴了区块链技术在经济中的作用，指出了区块链可以应用到媒体行业的 几种情况，并说明了它的优势，为未来的发展提供建议。

关键词：区块链技术 媒体 改变作用

中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）10（a）-177-02

在传播领域，互联网发展下的媒体传播可以说是继报纸、广播、电视之后的一大主流形式。1998年5月，时任联合国秘书长安南在联合国新闻委员会提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。此后，“第四媒体”概念得到普遍接受和正式使用。互联网媒体在我国发展之初就受到了很大支持，但一直到2010年代初期，互联网媒体才发展到给传统的媒体造成巨大冲击。这一冲击是以平台化、自媒体为两大拳头对传媒媒体传播方式的挑战。今天，已经没有人去辩论互联网媒体到底是第几媒体，媒体企业都是在最大可能地使用内外物质力量（资源、手段）来取得对受众的影响力。

1 区块链技术及其媒体传播模型的参考价值

区块链技术是一种以分布式数据存储为特征，以密码学为基础，提供数据可信和业务可信的全新金融基础设施的底层核心技术。区块链技术要实现必须解决共识机制，即在区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。广义来讲区块链技术是信息多点的点对点传输技术，不限于金融领域。近年来，我国在金融业区块链技术研究、开发、应用方面发展很快。2017年1月29日，中国人民银行正式成立了数字货币研究所。今年3月，中钞络谱区块链登记开放平台发布，这是央行旗下核心技术企业首度发布的一个区块链技术平台。6月，人银数字货币研究所副所长狄刚表示，央行已“完成了基于区块链系统的基础设施建设，该系统使用智能合同技术进行数字检查”。区块链技术作为通过去中心化和共识信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案，过去区块链主要应用在比特币上。这一点，对媒体传播方式的演化非常有借鉴价值。人类最早的传播业，出现了媒体，都是一对多的，不论是“我看他说”或“他说我看”（这是报纸、电影两种媒体与电视传播的重大差别），这符合过去的生产力发展，不可能也没有必要人人都到新闻事件的现场，所以，经过长期实践被受众认为有公信力的人或媒体逐步取得了传播权威。由于移动互联网技术的发展，到今天，早已能够实现数据在全球范围内的即时点对点传播（物理学意义上并不存在即时传播）。由于区块链技术是一种可以达到全民参与的方式，最大的好处就是没有中央位置处理参与者的通信，而且所有人都可以在出现纠纷时出示证据。其完全公开透明，所以可以完全做到安全、透明，并减少中心环节点的压力以及确保所有参与者对服务都有足够的信心。这一价值在于：自2006年后，由于自媒体的蓬勃发展，一个拥有上千万粉丝的网络大V的传播力，远远超过一些三线城市的报纸或电视台。但即使人数再多的自媒体拥有者，即便有团队运作，他也不可能有足够的时间精力去顾及广泛的行业，否则他的粉丝由于和他互动频道的带宽幅度猛增而造成视觉疲劳，这个大V的传播价值就会打折扣。以上两个因素，对于那些非平台的媒体非常有价值，也就是说，利用区块链技术，有可能探索出媒体经济新的发展空间。

2 区块链技术在媒体行业的应用

2.1 媒体信源认证

尽管西方国家标榜媒体为社会公器，实际上，现代媒体在国际上也是一向被作为斗争的舆论工具使用的。进入2010年代中期后，对于少数互联网巨头利用强大的算法能力干扰公众视听，以达到某些目的的问题，有了越来越多的披露和反思。其中近年来影响较大的，除了有关叙利亚战争报道不断翻转的狗血剧情，还有就是至今仍尘埃未定的“推送门”事件。如何减少网络谣言，甚至减少网络偏见，营造一个和谐的新闻传播环境，由于区块链技术可以提供一个追踪新闻的系统，找到谣言传播源。如日本一公司已经启动了“猕讯”计划，并正在打算将这一技术应用到美国媒体上。

2.2 内容共识与公民新闻审核

目前的主流观点区块链技术是去中心化的，对此理论界仍有激烈争辩。但对于信息点对点传输这个基本没争议。由于社会、法律等因素，对于公民新闻审核其实难以避免。例如，公民甲聲称在A村看到了一架外星人UFO飞过，这个新闻在传统传播方式下并没有什么问题，即便报纸刊登了，读者可以自行判断是否采信。但在区块链技术下就可能存在能否得到其他人（是全链的参与者，而不仅仅是读者）共识复写的问题。同时，为了解决传统媒体在审新闻稿时编辑权滥用和随意评论的问题，在审核新闻稿时，应该建立一个公民新闻审核机制，这一构想，区块链技术可以帮助实现。

2.3 付费内容订阅

目前，媒体网络平台上的撰稿人只能通过平台这个中间环节进行稿费统计，有时并不方便也不能完全表达自己对于稿费的诉求。区块链技术恰恰可以改变这一状况，利用区块链技术，撰稿人和自媒体可以签订智能合约，双方共同定价，并且不和媒体平台或粉丝直接接触，获取打赏和订阅费用。例如，美国DECENT平台就在撰稿人、博主、出版商和粉丝之间构建了一个安全且满足多放诉求的内容分享体系，很大程度上减少了他们之间的矛盾。

2.4 传播效果统计

由于区块链是由一个大的数据库构成的，所以它可以看到每一项内容的发展形式，有一些内容并不是正常的。目前很让人头疼的一个问题就是传媒业广告营销不透明、有偏差，如点击量不真实。好在这一技术已经被人想到，并且已经进入到研究阶段，例如小米科技有限责任公司就以反欺诈、效果检测为主构建广告技术区块链共同体联盟；美国一家广告公司metaX推行首个用于跟踪数字广告供应链的协议，旨在规范广告业发展内容，保证其真实性。

3 基于区块链技术的媒体行业发展优势

3.1 在业务流程上，表现为“知识产权（IP）为王”

区块链技术下，各种数据保护手段纷纷出现，在知识产权（IP）交易方面也是应用广泛，例如不可篡改的数字签名、可信时间戳等手段可以最大程度地提供版权服务，保护任何形式下的新闻作品。近年来IP（知识产权）这个概念走红，在IP被文化创意行业被引入后，大家喜欢的小说、剧本、漫画等都被看作IP，进一步可能成为以个人为特征的文化主体甚至文化现象。为了最高效的识别侵权行为，可以利用区块链构建全网侵权监测体系、电子证据保全体系；为了使新闻内容最快的传播到各个平台，可以构建海量信息共享数据库体系；为了快速支付和便于用户分享，可以构建新闻作品智能化推荐平台，推送符合用户需求的作品；为了使创作人（从现实看，不但包括撰稿人，目前最大也最活跃的群体更多的是创意者、制作者、表演者）最大限度地享受到知识产权收益，可以构建知识产权自助交易平台，绕过媒体和粉丝。

3.2 在组织结构上，表现为“去中心化”

区块链技术最大的特点就在于“去中心化”，没有中央位置的控制，在全球范围内建立虚拟编辑部，有效避免了地域限制，实现各个区域之间的信息传递，并且能够进行有效管理。具体表现有：通过区块链代币机制建立新闻众筹平台，使撰稿人可以根据自己意愿和公众需求撰写新闻，只有满足大众需求，才能获得经济收益；在新闻分享上，可以通过各个新闻媒体之间的合作，从收集新闻、新闻共享到采纳后的沟通，建立全透明的协作平台；通过区块链数字认证搭建社群媒体平台，降低新闻收集和采编成本。必须注意的是，这一技术如果缺乏公信力机构的有力支持，就会出现“推送门”式的效果偏离。

3.3 在商业模式上，表现为共享经济2.0

各类媒体应该已经注意到了区块链技术的巨大发展潜力，极力想要通过这一技术培育一批创新产业，形成一种全新的商业模式，将资源整合平台、信息传递平台、服务增值平台、需求交易平台、协同工作平台等结合起来，引导众创、众筹、众包、众扶、众享共享经济生态圈的建立。

4 结语

总之，利用区块链技术可以颠覆原来媒体行业的发展，是非常有效的形式，但不能忽略的是，由于其正在发展初期，免不了有很多的問题，其中最大的问题就是去中心化这把双刃剑，一是无法支持高频的内容浏览；二是发布的内容虽然具有保密性，但同时也助长了黑色内容的发展；三是虽然发布内容可以追踪，但是也很难避免新闻信息的“二次生产”（例如当前被诟病的“洗稿”）。新技术的应用总不是一帆风顺的，任重道远。

参考文献

[1] 陈筱，朱峰.传媒行业区块链技术应用专题：区块链+传媒完美邂逅、游戏、版权行业变革将启[Z].2018.

[2] 袁勇，王飞跃.区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报， 2016，42（4）.

[3] 崔青青，朱丽斌.网络媒体的冲击与传统媒体的变革[J].嘉兴学院学报，2001，13（2）.