宝源木业品牌战略升级行动方案

2017年宝源木业正式成为国家级品牌培育试点企业，这标志着宝源木业的品牌建设开启了新的篇章，宝源品牌也必将承担更大的使命和责任。

在新常态的市场环境下，企业仅靠规模扩张已经无法适应结构性改革的宏观趋势。2014年习总书记在河南考察时提出了“三个转变”的重要思想，强调了在新常态下中国产品要向中国品牌转变。近年来，宝源木业积极响应党和国家的号召，走上了一条“精品名牌”的发展道路，逐步形成了具有国际水准的绿色生态产业链。在具备先进制造体系的同时，宝源木业不断用绿色环保品牌战略武装自身，形成了具有一定影响力的宝源品牌。“宝源”品牌也越来越得到了广大消费者的认可。

为实施荆门品牌创新型战略，助推中国创造高质量发展，宝源木业积极响应政府的号召，大力实施品牌升级战略，在此，发布宝源品牌2018-2023品牌戰略升级行动计划：

一、始终坚持绿色生态产业链建设，做具有社会担当的宝源品牌。“绿水青山就是金山银山、既要金山银山也要绿水青山，宁要绿水青山不要金山银山”。宝源木业坚持从林木种植到市场消费的全产业链绿色环保理念。首先，将“环境保护”作为宝源品牌的重要战略目标之一，坚持“公司+基地+农户”经营模式，大力营造速生丰产林，保证林木资源的永续利用。坚持全系列产品无醛无害、绿色环保，打造资源节约型、环境友好型龙头企业。

二、优化宝源木业品牌组织结构，提升宝源木业品牌综合服务能力。将“服务型制造业”作为宝源品牌的重要战略目标之一。成立湖北宝源木业公司品牌战略发展管理部，任命品牌总监和品牌代表，构建职能清晰、分工明确的品牌管理团队。以品牌思维对公司的服务体系进行整合和优化，提升宝源品牌售前支持、售中体验、售后保障和提供增值服务的能力。利用“互联网+装修建材”新模式，对接每一个经销商和消费者，快速响应和挖掘个体用户的需求，提升经销商和消费者的主观体验。

三、完善内外统一的品牌文化，形成具有影响力的宝源品牌价值主张。不断构建和完善宝源品牌诚信文化和绿色健康文化。利用品牌文化统一员工的思想和行动，构建积极活泼的宝源品牌创建氛围。完善宝源品牌识别体系，积极传播绿色环保生活理念，开展一系列以传播品牌文化为目的的品牌推广活动，增强宝源文化的社会影响力，形成宝源品牌价值主张。

四、加强宝源品牌宣传的投入力度，开展多元化的品牌传播工作。深化与媒体的交流与合作，开展系统的广告营销策划，及时向社会发布宝源品牌动态，拓宽社会全面了解宝源品牌的窗口。充分利用新媒体的传播特点，组建团队或聘请第三方开展系统的媒体宣传推广工作。

五、坚持科技创新，构建强劲的宝源品牌技术资产。增强自身对绿色环保新兴建材的开发能力，利用宝源省级技术中心的优势条件，引进专业技术人才充实宝源技术队伍，引进具有国际先进水平的设施设备，借鉴成熟的研发管理模式，优化公司绿色研发环境。加强与科研院所交流与合作，走产、学、研发展之路，形成互助共赢，成果共享的技术合作模式。

六、主动承担品牌社会责任，把宝源木业打造成社会友好型品牌。坚持“公司+基地+农户”的经营模式，主动帮扶林农提产增效，增加林农收入。积极关注乡村教育、社会健康、环境卫生、老年人赡养等社会问题，定期开展行之有效的社会公益活动，为建设富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国贡献绵薄之力。

沿着本行动方案所规划的工作任务和目标，宝源木业将力争建成具有较强影响力的国家级品牌示范企业，有利地促进公司上市。截止2023年宝源木业将力争品牌价值提升5倍达到50亿；品牌行业知名度达到80%，全行业知名度达到15%；经销商和品牌专营店实现全国市场全覆盖。将宝源木业打造成为家喻户晓的绿色环保品牌。

宝源木业将沿着绿色生态产业链的目标不断做强做优宝源品牌。