湖北民族体育旅游业发展与开发对策研究

孟兰 宋彩云

摘要：近年来，体育旅游业越来越繁荣，民族体育旅游作为一种特殊的体育旅游项目，具有巨大的市场潜力和经济效益。本文运用调查法、逻辑分析法、文献资料法的形式，探讨湖北省民族体育旅游的现状，提出民族体育旅游发展的合理化建议和对策，旨在充分挖掘民族体育旅游资源，调动民族体育旅游产业发展的积极性，创造新的经济增长点，进一步推动湖北省的经济发展。

关键词：民族体育；旅游产业；发展；对策

随着经济发展社会进步，人们的经济能力日益增强，追求的闲暇水平逐渐提高，旅游作为时下发展迅速的大势产业，有着不可估量的市场潜力和经济效益[1]。体育旅游近来发展火热，如漂流、登山等，深受人们喜爱。民族体育旅游集民族性、文娱性、技巧性于一体，成为了一个新颖的旅游产业，有着重要的历史价值和现实意义。湖北省是一个多民族、多人口的省份，交通便利，民族传统体育旅游资源丰富，地理条件优越。但由于我国民族体育旅游的普发性不高，人们对民族体育旅游认识不足，没有形成一系列的职业管理体制，这在一定程度上制约了湖北民族体育旅游产业的发展。如何有效地整合湖北民族体育旅游资源，建立科学的管理体系，乃促进民族体育旅游业发展的关键所在。

一、民族体育旅游的发展现状

（一）经营模式较为传统

湖北省不仅是一个人口众多的省份，也是一个多民族省份，主要有土家族、苗族，回族、侗族、壮族、满族等少数民族，大多分布在鄂西南民族自治地区，在武汉市、荆州市等地方也有部分的少数民族居住[2]，各地都有着鲜明的民族文化特色及浓厚的人文民俗风情。

通过现有文献数据查阅，湖北省的特色项目如：宜昌二贵摔跤、壮族“舞龙舞狮”、荆州端午龙舟賽、恩施土家族“摆手舞”、苗族“跳芦笙”、赤壁回族“木球”等，它们都是非常著名的民族体育特色旅游项目，每年举办吸引大量國内外的观光游客，都具有很强的观赏性与娱乐性，但大都存在活动举办周期有限、技巧性太强，普通游客参与性不高等缺点。

（二）湖北省民族体育旅游开发的可行性

1.湖北省发展民族体育旅游的经济基础

随着“中部崛起”概念的提出，武汉作为全国中部中心城市，其经济发展与城市建设呈现飞速发展，周边宜昌、黄石、鄂州等形成的城市圈经济也呈现上升趋势。大冶是中国矿冶名城，潜江有着闻名的江汉油田，沪蓉高速、京广铁线；丰富的矿产资源和水能资源，由此可见，湖北省具有强大的整体经济发展优势。恩施、宜昌等少数民族聚居较多的城市早在湖北“十一五”发展规划中就强调要大力发展旅游产业。如今，“一带一路”发展的经济成果显著，处于长江经济带的湖北省拥有着大量的经济发展机遇，民族体育旅游这个新型创新产业在湖北省的发展的经济潜力巨大。

2.湖北省发展民族体育旅游的政策支持

2014年，国务院出台多项关于推进旅游业改革发展的若干意见，积极发展休闲度假旅游，加快体育旅游设施的建设，有效促进旅游与休闲的融合发展[3]。2016年，湖北省人民政府关于加快旅游业的发展已印发发表鄂西生态文化旅游圈发展“十三五”规划的详致通知：1）推动产业文化创新发展——发展新业态，聚焦旅游业、体育等重点领域产业，加快新兴产业发展，提升产业核心竞争力；2）发展特色文化产业重点领域——打造特色文化产业带，加强统筹规划、创新产业机制，促进区域文化产业协调发展；3）加强旅游形象推介——以“灵秀湖北、魅力鄂西”为统领，突出湖北鄂西圈民俗文化旅游的独特品质，规划品牌形象[4]。这些政策都表明，无论是国务院还是湖北省政府，对湖北省鄂西圈民俗文化旅游都鼎力支持，这为在民俗文化旅游中的民族体育旅游提供了一个良好的政策环境。

二、民族体育旅游的发展制因

（一）国外体育文化冲击

随着奥运会的发展，竞技运动进一步深入人心，大多数人们更多热衷关注于竞技体育所带来的观赏价值与商业价值，民族体育运动仅被少数人所喜爱。并且国外的体育事业发展较成熟，规模较大，国内很多体育相关产业都借鉴国外的体育发展模式，城市中的现代体育发展如健身俱乐部，足球俱乐部等，社会上也形成了一种崇尚竞技体育的学习之风，很多家长在孩子小时候就送去练习羽毛球、乒乓球、健美操等，这对民族体育的发展存在制约作用。

（二）以少数民族聚居为主的地区总体经济发展缓慢

目前湖北鄂西南等少数民族地区旅游业较发达，但当地整体规划薄弱，经济发展较缓慢，无龙头支柱性产业，项目大同小异，产业结构有待优化；因其地势崎岖，想要建设特色民族体育乡镇、特色民族体育旅游村等，交通道路受到了一定限制，民族体育的基础设施比较落后。

（三）民族体育旅游的法规制度不健全

目前，民族体育旅游尚未建立起独立管理部门，仅只是民族文化管理局、体育局、旅游局等，没有一个健全的体系，这导致了很多职能部门的重叠，浪费了资源。一些相关的旅行管理社漫天要价，旅游产品质量不高等导致游客体验极差，旅行社未形成统一规范的管理，容易出现相关产业之间恶性竞争、垄断主义等。

三、民族体育旅游的发展思路及开发对策

（一）深化改革经济发展策略

1.开发民族体育旅游新产业

利用武汉城市圈的经济发展及中心城市辐射带动作用，创造契机，加强与社会各界及相关行业的横向联系和经济合作，实现区域经济的协调性发展和资源共享，采用“谁投资谁受益”原则，积极融入特色社会主义市场，创建新的经济产业链。形成以鄂西圈为主的民族体育旅游圈（带），打造精品特色民族体育旅游项目，设立民族体育旅游主题公园，提升品牌，综合运用民族文化内涵，研发新颖的民族体育旅游产品。

2.创新经营模式

根据消费者的不同消费心理、审美文化水平和艺术修养，分层次地打造民族体育旅游区，引进高端定制式，比如现今较流行的企业高管禅修，学习太极拳，都是通过民族体育等民俗项目来达到放松身心的目的，这种不同于其他地方的旅游区可以满足各阶层人们的不同消费需求。

（二）切实落实政府的支持政策

1.建立健全民族体育旅游机制，设立独立的民族体育旅游部门，简化政府职能，加强政府管理作用，制定民族体育旅游产业发展的政策，完善民族体育旅游的法规制度，将民族体育旅游发展事务纳入政府业绩，提高政府相关部门人员的工作积极性。

2.加强对民族体育旅游旅行社的统一管理，完善游客消费保障制度，加强旅行社的职能，鼓励旅行社创新营销模式，与相关行业进行合作，比如途牛、携程等旅行网站，滴滴快车等交通出行，支付宝等付款软件，充分优化旅游路线，提高性价比，满足游客们的实际需求；联系相关政府部门，加强与国外旅行社合作，全力加大民族体育旅游的广告宣传。

3.加强体育人才交流互动。国家的发展牵动着全国各地区的发展，政府部门应时刻关注国家动态，在体育人才培养方面给予大力支持。

（三）创新宣传模式多样化，加大宣传力度

利用现代多媒体的发展，充分利用“互联网+”科技技术，研发专注民族体育旅游的APP，创建自运营的微博或微信公众平台，建立独特的旅游网站；与央视、湖北电视台、旅游卫视等电视合作，在爱奇艺、优酷等网站视频上拍摄关于民族体育旅游的主题宣传片或微电影等，加大广告宣传力度。

同时，与国内外旅游杂志或期刊定期合作，创立民族体育旅游专栏；制作书籍、宣传册或明信片等。

通过举办民族体育运动会来吸引人们的关注，比赛奖励制，鼓舞社会群众的广泛参与；创办中小学生民族体育体验游，深化与学校的宣传合作，提高人们对民族体育旅游的产业意识。

四、总结

综上所述，发展民族体育旅游不仅可以缓和社会就业压力，也可推动湖北省的经济发展，更重要的是改善了部分少数民族地区的贫困状态，促进民族团结，维护国家安定。发展民族体育旅游要结合湖北省的综合资源与实际情况，优化民族体育旅游产业结构，致力民族体育旅游产品升级，质量过硬，打造民族体育旅游的自主品牌，发展民族体育旅游的龙头性企业，增加社会就业机会，培养新型人才，有利于民族团结互助，社会和谐安定，实现湖北省新的经济增长点，促进湖北省经济进一步繁荣发展。

参考文献：

[1]栾丽霞，郭娟.湖北省少数民族传统体育旅游市场的研究[J].北京：西安体育学院学报，2006（2）：58-60.

[2]刘丽娜.湖北民族地区贫困成因及扶贫政策研究[D].武汉：中南民族大学，2012.

[3]周青.休閑度假旅游引领上饶旅游强市建设的模式探索[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2016（1）：44-45.

（作者单位：武汉商学院 体育学院）