网络技术给音乐传播带来的新思考

王含光

【摘 要】随着网络技术的不断发展，音乐传播由传统的音乐模式向以互联网音乐为主的数字型音乐模式转型，使音乐传播更加多元化，体现了科技与艺术的融合。文章分析网络环境下音乐传播模式的变化及存在的问题，探讨音乐传播的创新方式，以期推动音乐传播良性发展。

【关键词】多媒体；网络技术；音乐传播；传播环境

【中图分类号】J692 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）04-0207-02

网络科技的发展极大地改变了音乐传播方式，音乐在网络传播过程中，传播速度变得越来越快，传播数量越来越多，演唱者越来越接地气，传播形式越来越多样化，这些都是网络音乐传播呈现的新现象。网络技术发展，使音乐传播方式由传统型传播方式向网络音乐传播方式转变。

互联网音乐的快速发展，给音乐网络传播中的版权保护和真人真唱提出了新思考。在音乐传播中，只有发展正版传播，才能真正保护原唱的合法权益，保护歌唱者的知识产权。

1 网络技术给音乐传播创造新的传播环境

随着网络技术的不断进步，音乐传播的速度、范围和传播层次都发生了改变，已不再是“口传心授”的传统传播方式，也不是装成磁带和唱片代为流传的传唱方式，也不同于广播电视的传播方式，它的传播层面更接地气，使音乐传播不受时间、空间限制，能更为广泛地流传。网络传播技术增强了音乐传播的互动性，音乐的创作者、歌唱者与听众之间是平等的，可以互相交流，及时评价与反馈，激发创作者的灵感，提升歌唱者的唱歌热情，以及与听众的互动。

网络传播中的音乐资源也随之变得越来越多，种类越来越丰富，传播成本变低，省去了很多包装费用，传播层次变得越来越大众化，音乐资源共享越来越方便，传播过程越来越真实，传播者和听众实现真实的交流。

网络技术的发展让音乐传播发生了很大变化，让原来高端大气的音乐传唱方式越来越接地气，让原来高昂的传唱成本越来越便宜，也让原来高不可攀的传唱者变得越来越平凡。网络传播给更多的歌唱者提供唱歌平台，创造成功传播音乐的机会，让喜欢音乐的听众听到更多自己喜欢的音乐，让音乐在网络技术支持下传播得更远。

2 网络技术给音乐传播带来的新问题

虽然网络技术给音乐传播带来很多好处，但并非无可挑剔、完美无比，它在具体的传唱中也存在一些不足和不良影响。音乐传唱范围广了，传唱者的要求降低了，传唱的条条框框减少后，问题就随之而来——音乐传唱版权得不到保护，谁都可以唱，资源大家都能共享，分不清原唱是谁，原创又是谁。

在传播过程中，有些音乐创作者和歌唱者法律意识比较单薄，在资源共享中抄袭了音乐原创的劳动成果，侵犯了原创的著作权和知识产权。而听众法律意识也比较单薄，不知道自己所听的音乐是盗版，是不符合法律规定的产物。在网络音乐传播中，音乐创意的出现常常引起人们关注，但创意保护有待加强。音乐创作和音乐传播是一个充满创意的活动过程，在这个过程有些传播者喜欢抄袭或复制别人的创意，以得到更大的回报，这种行为带有欺骗性质，伤害到音乐创作者和传播者的主动性和积极性，如果不及时制止和约束会影响音乐市场的正常运行。相关部门需要制定相应的法律法规来规范网络音乐传播行为，提高法律法规的监管力度。网络传播时代，数字音乐资源非常丰富，传播途径变得多样化，这为音乐传播提供了更多有利资源，也给网络音乐市场监管带来一定难度。可见，监管执法力度需要完善，让法律来约束网络音乐传播市场，让网络音乐传播中有法可循，有法可依。

3 创新音乐在网络音乐中的传播观念

在网络技术高速发展的形势下，音乐创作和传播不再是固定的套路，而是错综复杂地交织在一起。音乐传播者的身份也发生了改变，不再是传统意义中的音乐传播者，有可能变成传播身份不明显的商家、活动主管单位或是创作者本人等。音乐创作与传播中的每个环节之间的互相联系变得更加深入、更加紧密。因此，网络音乐传播需要不断创新。对于音乐传播在网络中的深入互动，必须让传播中的每一个环节都能很好融入网络新媒体，树立新环境下音乐传播的好形象。

充分利用网络社交平台进行音乐创作和传播，用互动平台的用户资源增加音乐传播的听众，通过网络互动平台与听众互动，增强与听众的紧密联系。还可以利用网络发送音乐、视频等链接，通过点击率来提高听众数量，将内容迅速传播给成千上万的受众，甚至传遍全球每个角落，成为人们浏览互联网的重要内容。

现代音乐传播者了解互联网，会使用网络技术，有过硬的专业基础，所以无论通过什么手段和途径传播音乐，专业知识都很关键。网络传播平台交流的方便性，让很多平凡的音乐传播者因此一夜成名，这种形式不仅改变了音乐的传播环境和传播方式，也能通过其他平台或媒介为更多音乐传播者和创造者带来利益。网络音乐的传播是时代的象征，是网络兴起到一定程度的产物，是一种新的音乐传播媒介。在传播中，我们要改变传统的音乐传播观念，利用新时代武器为我们的音乐传播获得更大的收益。

4 创新音乐传播在网络技术中的表现方式

近年来，网络音乐在网络技术发展中，以各种创新方式登上了网络传播舞台。一些网络电视的选秀类节目不断冲击观众的视觉、听觉，创新音乐传播的表达方式，以新颖的变现方式出现在人们的视线，吸引着观众的眼球，为网络音乐传播吸引更多“粉丝”，也为网络音乐传播拓宽平台。节目中的歌曲传到千万听众的耳朵里，有的更是成为大街小巷传唱的经典歌曲。这些节目之所以能够成功，也借助了互联网技术中多媒体广为流传的能力，让音乐在互联网迅速传播。同时，经典歌曲的传唱也对节目起到升华作用。

在这个新兴时代，传统的音乐传播虽然还存在，但是要想拴住更多“粉丝”，借助互联网平台是个不错的选择。此时，如何利用好、开发好网络传播平台，尤其是加强网络电视媒体之间的合作共赢很重要。對各种资源进行整合开发，通过互联网技术提供音乐推送服务，实现对听众的主动传播是个不错的网络音乐传播方式。

在互联网技术日新月异的当下，网络音乐传播的观念发生深刻变化，给网络音乐传播带来翻天覆地的变化。但不管如何变化，对于音乐传播而言，让更多人喜欢音乐并参与音乐艺术创作、为听众提供更多优质音乐作品、让观众体验更新的音乐听觉盛宴……都是音乐传播的目的。在网络技术推动下可以更好地达到目标，甚至达到意想不到的效果。

在网络技术发达的今天，创新音乐传播在网络技术中的表现方式，是提高音乐网络传播的有效方法，能吸引更多音乐爱好者，帮助音乐更好地传播。

5 结语

科技进步让音乐传播有了革命性的改变，传播变得越来越快，越来越深入地融入人们的生活。科技助力音乐传播的同时，引发诸如版权纠纷等问题。对于这些网络环境下的新问题，政府有关部门应不断完善相关法律法规，让音乐传播得以良性发展。

参 考 文 献

[1]刘琴.媒介技术变革下的流行音乐传播[D].南京：南京大学，2016.

[2]石一.论自媒体音乐的传播效应[D].保定：河北大学，2015.

[3]曾遂今.关于音乐传播链上的音乐文化产业思考[J].南京艺术学院学报：音乐与表演版，2013（1）：124-134，202-204.

[责任编辑：陈泽琦]