浅谈新媒体对央企宣传工作的积极作用

逯振宇

中央企业（简称“央企”）在关系国家安全和国民经济命脉的主要行业和关键领域占据支配地位，是国民经济的重要支柱，所以央企的宣传工作就显得尤为重要。“大数据”“互联网+”是当今时代的潮流，以纸张为代表的旧媒体正逐步被依托网络的新媒体所取代。作为央企，如何掌握并适应新媒体的特点，使微信、微博等新媒体平台成为企业有效舆论引导、强化宣传效果的最新武器，并逐步成为提升企业品牌价值的有力推手，是必须面对的问题。中国电子科技集团公司第十三研究所对此作了积极地尝试，以微信公众号“中国电科十三所”为抓手，积极主动宣传，取得了可喜的成果，树立了良好的企业形象。

一、新媒体对央企宣传工作的重要性

（一）运用新媒体加强央企宣传是时代的必然选择

目前，以网络为依托的新媒体已经成为各类信息交流的集散地，手机的智能化、网络化、便携化让上网变得更加方便快捷，可以说是一部手机在手，天下信息我有。以纸张为代表的旧媒体正逐步被取代。据英媒《金融时报》近日报道，截止2017年底，微信活跃用户已近10亿人；2015年春节期间，微信推出的春节“摇红包”活动影响力几乎抢了春晚的风头。现如今人们不仅对信息的需求不仅要时效性，更要多元化，对诉求的表达和反馈也同样迫切。面对如此形势，央企的宣传如果继续默守陈规，无疑是画地为牢。

作为我国十大军工集团之一的中国电子科技集团公司第十三研究所（以下简称“十三所”），在宣传工作上积极探索、不甘落后，学习探索新媒体的使用方法，借助网络信息平台做好宣传，树立企业品牌形象，力争在新媒体时代取得更佳的成绩。

（二）运用新媒体加强央企宣传是自身发展的必然趋势

俗话说“酒香不怕巷子深”，当今社会这未必可行。新时代，人们对信息的需求已达到前所未有的程度，几分钟内便可以知晓全球各地的新闻消息。人们获取信息的方式已经越来越方便、快捷，一个企业要想发展，必须做好宣传，宣传工作做得好可以帮助企业树立良好的品牌形象，让更多人记住、了解并认可。新媒体平台的出现使企业可以全方位的展示自己，让员工及大众更快更全面的了解自己。

十三所顺应形势，积极探索并建立了微信公众号——“中国电科十三所”内设“动态要闻”“党建工作”“社会责任”“职工风采”等板块，坚持每个工作日都有信息推送，让大家从不同角度认识、了解十三所。通过两年的运营，微信公众号帮助十三所建立了积极向上的企业形象。

二、新媒体对央企宣传工作带来新机遇

（一）新媒体是央企开展对外宣传工作的新阵地

长期以来，央企的对外宣传主要依靠报纸、广播以及电视等传统媒体，而这些媒体在时效性、互动性以及范围上具有很大的局限性。以微信、微博为代表的新媒体平台的出现，打破了这种局限，很快便成为各大央企对外宣传、助推企业文化的新阵地。通过搭建“官微”，逐步以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面、积极地声音。

（二）新媒体为央企宣传注入新动力

传统媒体的宣传以灌输、说教为主，缺乏交流和沟通，新媒体的出现打破了这种呆板的状态，把单向灌输和被动接受变为双向、多向交流，以喜闻乐见、通俗易懂的方式吸引员工主动参与，极大的丰富了宣传的内容。

（三）新媒体是了解民意的风向标

借助新媒体平台，不仅可以及时了解员工对单位某一新闻事件的态度，同时也可以以调研的形式在短时间内知晓员工的真实需求。企业的新媒体管理者通过信息的整合分析，为企业高层管理者制定策略提供参考。

三、新媒体对央企宣传工作带来新挑战

新媒体平台为央企的宣传工作增加了新阵地、拓展了新渠道，同时也为央企宣传带来了新挑战：缺乏新形势下的复合型人才以及缺少內容的创新。

（一）缺乏新形势下的复合型人才

绝大多数央企宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的系统培训，基本全靠自学，许多瓶颈问题难以解决或者解决问题效率较低。

（二）缺少内容的创新

网络时代，信息更新快，宣传方式日新月异，同行业企业之间的竞争也愈发明显、激烈，尤其是在宣传上，这就对单位的宣传部门提出了更高的要求，要在内容上推陈出新，博人眼球。

当前，运用新媒体平台推动宣传工作已是大势所趋。2016年中国电子科技集团公司第十三研究所自己的微信公众平台正式上线——“中国电科十三所”，至今关注量已近8000人，粉丝基本覆盖了所有员工，同时从不同角度网罗自己的粉丝。中国电子科技集团公司下属研究所、公司基本都推出了自己的微信公众平台，这种百花齐放的情形，体现了集团在新媒体宣传道路上的决心和成效。

四、多措并举，做好央企新媒体宣传工作

面对新媒体时代的信息竞争，十三所顺势而为，大力推进新媒体平台的运用，以“中国电科十三所”微信平台为例，采取多种措施做好新媒体宣传工作。

（一）以中心工作为抓手，有的放矢

作为十三所的官微，要从自身行业性质出发，找准定位，以中心工作为抓手，通过宣传树立良好的企业形象，扩大企业的影响力。

（二）紧跟时代潮流，创新宣传形式

当今时代是信息的时代，创意、理念、流行语每时每刻都在更新变幻，宣传工作必须要紧跟潮流，选择新颖的宣传角度，在宣传内容、方式上“接地气”。将单纯的文字配图片转化为文字、图片、音频、动态图和视频相结合的形式。比如：“中国电科十三所”官微在2018年3月2日推送的“开工啦，抖擞精神，赢战2018”，就是以当今人人都玩都关注的“抖音”为切入点，采用人人都会的“抖肩舞”的形式，为所里每个部门拍摄了一段视频并剪辑，一经推出，仅两天阅读量就高达25000，新增粉丝500余人，为十三所树立了积极向上、精神抖擞的企业形象，是十三所在新媒体宣传上一次成功的尝试。

（三）加强宣传培训，打造人才队伍

面对绝大多数央企宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的系统培训的情况，加强新媒体宣传工作方面的培训，如：定期聘请专家为通讯员培训新媒体方面的知识、集团公司定期开展全系统宣传工作交流座谈、建立所内宣传工作人员交流群，及时沟通，了解当前网络热点等，使宣传人员变“一岗一责”为“一岗多责”，既擅长传统、正统的宣传方式，又精通网络互动式表达，成为复合型新闻宣传人才。

（四）动员全所员工，加大宣传力度

十三所的员工基本全员关注官微——“中国电科十三所”，参与度极高，这归功于十三所利用多种手段大力推广，很多领导、员工及时转发最新推文到自己的“朋友圈”，带动身边的亲朋好友都来关注，形成“全所员工一条心，人人都是宣传员”的良好局面。

五、结束语

如何做好央企的宣传工作，任重而道远，只有积极变革创新方能致胜。十三所进行了积极的探索与尝试：

（一）推动新媒体与旧媒體相互促进，共同发展，形成合力效应

中国电科十三所的内刊《微电子通讯》创立多年来，深受所内广大职工的欢迎，不过每月一期的出版速度在及时性和实效性上大打折扣。微信平台的出现，成功弥补了《微电子通讯》在及时性和实效性的不足，同时《微电子通讯》可以在信息的深度和广度上下功夫，进行详实的报道，又弥补了微信平台碎片化阅读、缺乏深度等短板，两者可以互相促进，共同发展。

（二）增强功能性，构建员工实用的功能平台

加强微信发布内容的实用性和功能性，整编了人才招聘、因公出国手续办理、所内办公APP下载更新等信息作为专题推送，并设置专门版块，方便员工查找使用。

（三）吸引员工参与，打造全员参与的交流平台

为了提高员工的参与热情及粉丝量，不定期推送“大手拉小手，文明宝宝”评选、年度优秀稿件评选、“最美所花”评选等有奖投票活动，员工参与热情高涨。通过策划一系列互动活动，粉丝量由最初的2000人一下跃升至近8000人，得到了领导和员工的一致好评。

作为新媒体平台，同时作为央企的官微，十三所与时俱进，紧跟时代，充分利用各种手段、形式，加强正面宣传，致力于把宣传工作做成一项得人心、暖人心、聚人心的工作，为十三所的发展贡献力量。