数字阅读环境下网络文学发展态势

摘要：网络文学虽是催生于网络环境下的新兴文化业态，但其文学的属性不应丧失，内容质量始终是行业可持续发展的立足之本。推进网络文学长远发展，要大力实施网络文学精品战略，坚决贯彻“把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一”的方针原则，增强网络文学精品生产与传播。

关键词：网络文学 网络文化产品 产业环境 IP运营 精品

近年来，网络文学发展势头迅猛，已成為我国重要的文化消费形态。据数据显示，截至2017年12月，我国网络文学用户规模网络文学用户规模达到 3.78 亿，占总体网民数量的将近一半，原创内容在数字阅读中的比例接近80%，随着人们对数字内容需求的日益旺盛，以网络文学为核心的原创出版内容已成为数字阅读市场主要构成，同时在推动“全民阅读”工作中发挥着日益重要的作用。

一、网络文学发展环境

1. 网络文学政策环境分析

党的十八大以来，国家高度重视互联网和新兴文化产业的发展，推出了一系列政策和举措，为包括网络文学在内的新兴文化业态营造了良好的产业环境和发展空间。

2015年10月，中共中央出台《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》文件，提出大力发展网络文艺。实施网络文艺精品创作和传播计划，鼓励推出优秀网络原创作品，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展，加强内容管理，创新管理方式，规范传播秩序，让正能量引领网络文艺发展。该文件的出台，给予网络文学从业者极大的动力和鼓舞，也为网络文学指明了方向，也预示着网络文学在内的网络文艺在繁荣社会主义文艺中发挥日益重要的作用。步入“十三五”时期以来，国家和各部委颁布的多台规划和政策文件，均提及要加强网络文学的发展与管理。国家“十三五”规划纲要的第十六篇“加强社会主义精神文明建设”中，提出要加强网络文化建设，实施网络内容建设工程。强调“大力发展网络文艺”，丰富网络文化的内涵，推出积极向上的优秀网络原创作品，强化运营主体的社会责任。2016年11月，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，把“数字创意”纳入五个战略性新兴产业之一，并提出将实施“数字内容创新工程”，提高数字创意内容产品原创水平，更是明确提出要提高网络文学等文艺类型的文化品位和市场价值。2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，明确了“十三五”期间国家文化产业发展的总体方向和主要任务。其中再次明确强调要“发展网络文艺”，要加强网络文化产品的创作生产，加大对网络文艺引导力度。

此外，网络文学在全民阅读工作中占据着日益重要的位置。2016年12月《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，这是我国发布的首个国家级“全民阅读”规划。该规划明确提出实施网络文艺精品创作和传播计划，特别提出要加强网络文学出版传播的管理和引导。网络文学被纳入国家“十三五”规划纲要及多个与文化相关的发展规划中，表明网络文学在我国文化产业中发挥日益重要的作用。

2017年8月，国务院出台《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，提出丰富数字创意内容和服务，拓展网络文学等数字文化内容。可见，网络文学无论在文化的生产还是消费方面都已成为国家政策推动的重要着力点。

2. 网络文学产业环境分析

伴随我国经济发展步入新常态，供给侧结构性改革持续深入推进，经济结构和发展方式正发生着深刻转变，经济结构不断优化。文化产业在国民经济中占据的比重日益提升，对促进我国经济转型升级、稳步发展发挥着至关重要的作用。据国家统计局公布数据显示，2016年全国文化及相关产业增加值为3.08万亿元，比上一年增长13.0%，远高于同期GDP增速，占GDP的比重为4.14%，其中包括互联网出版在内的文化信息传输服务业增幅明显，增长幅度高达30.3%。数字出版等新兴文化业态成为文化产业的重要组成部分，以及拉动我国文化产业发展的重要力量。数字出版产业规模从2011年的1377亿元，到2016年的5720.85亿元，以年均增长率超过30%的幅度高速发展，成为拉动文化产业发展的重要引擎。

随着互联网、云计算、大数据等新兴科技成为各领域发展的重要支撑，带动产业革新和消费升级，数字经济成为发展最快、创新最活跃、辐射最广的经济领域。2016年，中国数字经济规模首次超过20万亿元人民币，达到22.4万亿元，增速高达16.6%，占当年GDP的比重达到30.1%。以互联网为依托、数据资源为核心要素、信息技术为内生动力、融合创新为典型特征的数字经济作为一种新的经济形态，正在成为我国转型升级的新动能和推动新常态下国民经济发展的新引擎，在扩展新的经济发展空间、促进经济可持续发展、推进供给侧改革、推动传统产业转型升级、带动创新等方面发挥重要作用。2017年，数字经济首次被正式写入政府工作报告，明确了数字经济在国家经济整体转型升级中的重要作用和战略意义，数字内容产业作为数字经济在文化领域的重要体现同样具有巨大的发展潜力，而网络文学作为数字内容产业的重要组成部分，已逐渐成为数字经济领域的重要增长点。

同时，随着互联网和移动互联网的快速发展，数字阅读需求的日益旺盛和数字阅读习惯的普遍养成。据中国新闻出版研究院“第十四次全国国民阅读调查”数据显示，我国2016年数字化阅读方式的接触率为68.2%，增长了4.2个百分点。此外，数字阅读向移动端迅速转移，2016年我国成年国民日均手机阅读时长为74.40分钟。网络文学是我国数字出版重要领域，同样也是数字阅读的重要构成。在国家有利政策导向和企业战略部署下，网络文学以其鲜活性和丰富性逐步进入主流文化视野，发展势头更加迅猛。

二、网络文学发展现状

1. 行业格局已初步形成

近年来，随着网络文学的快速发展，行业竞争日益加剧，“一超多强”行业格局已初步形成。据不完全统计，当前全国有专业文学网站（频道）500余家，其中较有影响的文学网站约有50家，而占据行业龙头地位的当属腾讯旗下的阅文集团。2015年3月，腾讯收购盛大文学与腾讯文学整合成立阅文集团，旗下涵盖了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、QQ阅读、潇湘书院、红袖添香、云起书院等多家网文品牌，在平台、内容、品牌运营全面领先，在PC端和移动端的覆盖均占据绝对优势。据了解，阅文集团的作品储备已达到近千万部，占据中国网络文学原创作品的大半个市场，作品覆盖了200多种内容品类，成为国内最大的网络文学平台。在作家方面，阅文集团也具有500余万名强大作者阵营，其中不乏唐家三少、猫腻、我吃西红柿等网络文学作家。2017年11月8日上午，阅文集团在香港脱离于腾讯控股独立上市，开盘价90港元，上市20分钟即破百，当日收盘价报102.4港元，总市值超900亿港元（约合人民币765亿元）。被阅文集团誉为“网络文学第一股”。可以预见，上市将推动阅文集团的发展迈上新台阶。掌阅文学旗下囊括掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、魔情中文网、有乐中文网、品阅中文网等多家原创平台。掌阅iReader在移动阅读市场表现突出，同时近两年无论是在内容、品牌塑造、IP运营等方面都取得了较大突破，并推出了新一代电子阅读器，品牌影响力均得到进一步提升。可以说，掌阅文学凭借多年耕耘，已成功跻身网络文学的第一梯队。虽然在作品和作者资源上与阅文相比不占优势，但品牌影响力在近年来有了很大突破。中文在线在网络文学也已耕耘多年，早在2015年就提出了“文学+”的发展战略，旗下原创文学平台“17K小说网”在业内也颇具影响力。中国移动和中国电信作为电信运营商，近两年在网络文学领域也加快布局，中国移动整合手机移动阅读基地业务，成立了咪咕数媒，从内容运营商向IP运营商转型，目前依然依靠对第三方版权运营为主，也在不断积累自有版权。中国电信也成立了阿尔法文学，发力原创文学IP孵化和运营。此外，作为BAT中国互联网三巨头中的另外两家，百度和阿里巴巴也已在网络文学领域开展布局，先后成立了百度文学和阿里文学，拥有原创文学网站——“纵横中文网”以及移动阅读应用“百度书城”和“熊猫看书”。

2. 主流化和多样化发展成为趋势

从内容上来讲，互联网和移动互联网的快速发展与普及，扩大了网络文学的阅读人群，同时也让用户对网络文学的阅读需求更加丰富，促进了网络文学题材和形式的多元化发展。虽然玄幻、仙侠、历史架空、都市言情等依然是网络文学的热门和主流题材，但可以看到的是网络文学正在逐渐摆脱主题的单一化，尤为突出的是现实主义題材作品的类型和数量大幅增多。这主要缘于现实主义题材更加真实地反映当代人的现实生活和心理，洋溢着浓厚的时代气息，更容易让读者内心产生共鸣。如起点中文网上的一部反映传统曲艺人士成长史的作品——《相声大师》，一经上线就取得了不俗的反响。相较于其他题材作品，现实主义题材类型的作品因与现实生活贴合更近，更具有话题性，更容易产生话题效应。最有代表性的作品是《欢乐颂》，故事中五个性格、年龄、身份各异的女孩，分别代表了现代社会中不同家庭的生存状态，她们在面临生活中的境遇所做出的选择，引发了人们对于感情、事业以及生活态度的热烈讨论，甚至上升至世界观、人生观、价值观的全民性探讨。而现实主义题材能够传递给人们的正能量往往也是其他题材所不能及的。正因为如此，近两年，主管部门和各家网络文学平台都着力推进现实主义题材的创作。国家新闻出版广电总局组织开展网络文学作品阅评工作，侧重于对现实主义题材作品的阅评；阅文集团等企业举办现实主义题材征文大赛。现实主义题材的快速发展，也让网络文学与传统文学之间有了更多的相通之处，界限不再泾渭分明。除此以外，移动互联网的发展，特别是大数据时代的到来，网民阅读的个性化需求日益多元，面向特定人群“小众类型”“特色类型”的网络文学作品也开始增多，从故事架构设计、情节设置展开、人物形象塑造及性格刻画等方面，都有所创新，内容质量有了较大提升。如在刘慈欣的《三体》获得雨果奖后，科幻类作品掀起热潮；一些随笔类作品成为热点，如天下书盟网站排名靠前的经管类随笔《世界500强总经理管理笔记》，内容颇有见地，具有较强可读性；《最经典的西方谚语》内涵隽永，富有哲理性，引人深思，耐人寻味；励志类随笔《人生永远没有太晚的开始》格调昂扬向上，富有激情；又如前文提到的传统曲艺题材的《相声大师》，也是以往较为不常见的小众题材。这些各具特色的小众题材作品的涌现，体现出网络文学创作及阅读体验的日趋多样化。

网络文学经过多年发展，其内在价值和行业地位逐渐受到主流文学界、出版界乃至社会的广泛认可。一方面，以网络文学版权、未来发展等为议题的论坛、研讨会越来越多，表明各界对于网络文学行业的关注度越来越高。2017年8月11日—13日，由国家新闻出版广电总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、中国音像与数字出版协会、北京市新闻出版广电局（北京市版权局）、北京市互联网信息办公室、北京市文学艺术界联合会、北京市经济技术开发区管委会共同主办的首届中国“网络文学+”大会，在北京亦创国际会议中心成功举办，开创了网络文学发展之先河，被媒体誉为“树立起了我国文学发展史上一块新的里程碑”；另一方面，近年来网络文学作者加入作协的情况日益普遍；中国作协成立网络文学工作委员会，地方各级作协网络文学委员会相继成立；网络文学纳入中国出版政府奖的评选范畴，以及近年来有多部网络文学作品参评茅盾文学奖这样的全国性文学评奖；鲁迅文学院作为培养中国优秀作家的摇篮，也在近年开办多期网络作家研修班，表明网络文学日益受到主流文学界的接纳与认可。

3. IP运营成为主要发展方向

近年来，在IP浪潮持续影响下，网络文学与游戏、动漫、游戏等周边文化领域的关联更加紧密，文化领域对于IP的需求量持续增加，网络文学作为IP源头的作用日益提升。各家网络文学企业除了单纯依靠用户付费阅读获取收入，挖掘和培育受众广泛的优质IP，进行动漫、游戏、影视等文化形态的全版权开发，以实现社会影响和经济价值的最大化，已成为当前网络文学企业运营的主要方向。以阅文集团为例，截止目前，在IP衍生开发方面，阅文集团已创造了超过10亿元级票房的改编电影、突破10亿次点击的改编动画、多部总流水过亿元的改编游戏、1000多万元的单部作品周边销售、1500万册的单品图书出版、1200万册的漫画单行本销量。与最初版权单一售卖不同，现在网络文学企业对IP运作有了更为深入性的参与。2016年，阅文集团提出了“IP共营合伙人制”，即以IP为核心，将作家、粉丝用户、影视或游戏动漫开发方、资本方等IP产业上下游链接起来。在IP酝酿形成之初，即对IP开发及运营进行规划，一方面可以避免因产业割裂造成的IP开发状态混乱，并可有效提高IP开发成功的概率；另一方面改变了版权一次性买断的模式，网络文学企业不再仅仅作为IP运营中版权输出方这一类似中介的角色，而是作为IP运营的组织者深入到IP的后续开发中，深入参与到IP运营的整个过程。此外，随着文化产业的日渐繁荣，文化形态的不断多元，网络文学IP开发链条不断延伸，网络文学作品作为IP源头除了出版图书、改编游戏、动漫、影视剧等，有了更为广阔的扩展空间，如有声读物、网络剧、话剧等各领域。特别是近两年有声读物发展势头良好，成为数字阅读市场的新兴增长点，网络文学已经成为有声读物的重要内容来源，如《花千骨》《盗墓笔记》等很多知名网络文学作品都被开发为有声读物。

4. 行业自律机制渐趋形成

随着行业发展日趋成熟，网络文学企业已逐步认识到，行业的持续健康发展需要靠企业自身维系。只有建立完善的自律机制，才能实现长远发展。因此，无论在作品的内容把关方面还是版权保护方面，自律意识都有了很大提升。一方面网络文学企业按照相关法规，制定自身的规范制度，如在内容审核方面，多数网络文学网站对不同题材类型的作品设有专门的内容审核编辑，并设立了敏感及关键字库，并在应急响应方面能够较快的反应，可以比较有效地在第一时间删除与国家政策和大众伦理道德相违背的内容，尽量避免不良内容的传播；另一方面通过成立相关“联盟”，形成行业自我规范的良好氛围。2016年9月19日，由中国作协组织召开了“网络文学版权保护研讨会”，并宣告成立了“中国网络文学版权联盟”，共包括阅文集团、咪咕数媒、掌阅科技、阿里文学等33家联盟成员。与此同时，会议上还发布了联盟就网络文学版权保护发起的《自律公约》，在坚持正确导向、增强版权保护意识，对侵权盗版行为予以自觉抵制等方面进行自我约束，坚持“先授权、后使用”的原则。联盟的成立与《自律公约》的发布，表明网络文学行业对作品的价值观导向与版权保护等问题已达成普遍共识，并有了共同维护行业秩序的良好意愿，可视为网络文学在行业自律方面迈出的重要一步。而在2017年8月举办的首届中国“网络文学+”大会上，由掌阅科技、中版集团数字传媒有限公司、中文在线、百度阅读、晋江文学城、磨铁文学、爱奇艺文学、纵横文学、阿里文学、红袖添香等16家企业代表和王凌英、董哲、贺涛、梦入洪荒4位作家代表共同发起倡议，发布了《中国“网络文学+”大会北京倡议书》，倡导业界坚持以人民为中心的创作导向，坚持把好网络文学质量关。此“倡议书”的发布，标志着我国网络文学的自律机制进一步完善，将推动网络文学生态的进一步优化。

5. 海外影响力不断提升

近年来，网络文学在我国文化领域中占据的分量日益提升，影响力不断壮大，行业版图逐渐延伸至海外，并受到海外市场的欢迎。我国网络文学最早在东南亚地区得以流行，成为重要的流行文化之一，现如今每年被翻译到东南亚地区的中国网络小说至少有数百部。近年来在国家政策推動下，我国网络文学“走出去”步伐加快，海外市场不断拓展，足迹已遍布日韩、东南亚、美国、英国、法国、俄罗斯、土耳其等20多个国家和地区。我国网络文学“走出去”的路径主要包括翻译平台、电子书和实体书出版等。此外，近年来在IP浪潮影响下，网络文学的输出形式日益多元，由网络文学改编的影视剧、动画在海外市场播出，知名度和影响力不断提升。随着海外市场的不断拓展，我国网络小说的语言版本不断增多，目前已被翻译成英语、韩语、泰语、日语等十几种语言文字。网络文学企业也纷纷扩展海外市场版图。阅文集团旗下起点中文网于2017年5月上线海外版——“起点国际”；掌阅科技近年来也频繁进军海外市场，不仅作为我国唯一一家应邀的数字阅读企业参加了2016年的新德里国际图书展，还先后在美国芝加哥书展、法兰克福书展、首尔动漫节等多个国际行业展览上亮相，并与国外内容商开展合作，提升品牌知名度和影响力扩大到海外市场。总而言之，网络文学已逐渐成为助力中国走向世界出版强国的重要力量，成为展现中国文化软实力的重要组成部分。

三、网络文学发展建议

虽然近年来我国网络文学保持着良好的发展势头。行业日臻成熟，市场环境日益趋好，随着IP浪潮的持续高涨，网络文学的市场需求仍将进一步扩大，有着巨大的发展潜力和发展空间，但网络文学的发展也并非一帆风顺，依然存在着优质作品供给不足，行业准入体系缺乏、盗版侵权现象严重、网络文学IP运营生态有待进一步健全等。因此，针对推进网络文学行业健康持续发展，提出以下几点建议。

1. 强化行业引导与管理

行业发展离不开主管部门的有力推进，在宏观政策上，主管部门需要对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”进行更为深入的倡导，并从顶层设计上推进网络文学健康发展的具体规划，推进网络文学在“全民阅读”工程中发挥更大的正向积极作用，实现建设和管理并举，建立网络文学行业管理长效机制。进一步健全行业政策体系，加快研究制定切实可行的网络文学管理办法等相关政策规范文件；建立一定网络文学网站的创办门槛和资质，推进网络文学作者、编辑的实名化制度；加大网络文学版权保护力度，保障著作权人合法权益，加大对网络文学版权保护的宣传力度，引导全行业及社会公众树立和强化版权保护意识；大力倡导行业自律，推进网络文学企业建立健全符合网络文学作品出版特点的审读流程，引导读者拒绝肤浅、低级的内容，阅读那些真正优质作品，让网络文学满足人民群众的高层次精神需求，构建良性行业生态。

2. 增强精品供给能力

网络文学虽是催生于网络环境下的新兴文化业态，但其文学的属性不应丧失，内容质量始终是行业可持续发展的立足之本。推进网络文学长远发展，要大力实施网络文学精品战略，坚决贯彻“把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一”的方针原则，增强网络文学精品生产与传播。一是提升网络文学企业对内容导向和艺术水准的把关意识与把关能力，加强对精品内容的营销推广和版权运营，对于低俗媚俗、格调低下的作品和作者予以抵制；二是引导网络文学作者吸纳传统文化精髓、提炼时代思想内涵，在作品的思想、题材、体裁、风格、形式上多元创新，在符合市场规律、满足用户需求的同时，注重提升作品品味，不断丰富优秀原创作品数量。三是企业可尝试改变单一的作品定价模式，尝试“按质定价”。对不同网络文学作品按照内容质量水平进行分级定价，一方面可让高水平网络文学作者获得合理回报，同时可激励网络文学作家创作高质量的网络文学作品；另一方面也让读者的支付阅读“物有所值”，引导读者的高质量、高品位阅读习惯，促进网络文学健康市场环境的形成。

3. 建立网络文学评价体系

在当代文学评论的格局中，网络文学评论是一个薄弱环节。网络文学的发展要突破瓶颈，必须建立相对完善的评价机制。特别是在IP浪潮下，网络文学作为重要IP资源。针对不同IP类型，如何界定其价值？是当前全行业需要认真思考和推进的问题。IP本身的内容质量、知名度、粉丝厚度、衍生开发的可行性以及它可以承载的文化价值等都应该是要考虑的内容。在这个过程中要充分发挥文学评论褒优贬劣、激浊扬清的作用，遵循网络文学创作传播的规律和特点，积极开展多种形式的网络文学作品内容研讨和评论，坚持把人民群众满意认可作为衡量标准，综合作品价值取向、艺术水准、审美情趣、读者口碑，凝聚社会共识，逐步建立科学的网络文学作品评价体系。

4. 加强人才队伍建设

网络文学作品的长远发展与人才息息相关。一方面，是作者队伍需持续壮大与优化，另一方面是网络文学网站的人才队伍也需要不断成长。对网络文学网站的编辑来说，不仅仅需要一定的文学基础，识别优秀作品和作者的眼光，同时还需要较强的经营策划能力，才能把好作品和好作者推广出去。同样，网络文学作者写作素养的提高，更是网络文学长远持续发展的关键因素。面对网络文学网站编辑人员业务水平以及网络文学写手思想境界、职业素养参差不齐，应该完善网络文学出版人才培养体系。在网站从业人员方面，注重业务能力的提升，完善网站的人才评价标准，依托主管部门、社会组织、行业协会、大专院校，积极开展参与多种形式的专业人才培训，并着力培养策划人才、营销人才、管理人才，切实解决高层次、专业化、复合型人才短缺问题，逐步健全网络文学网站人员培养、引进、使用、考核、激励、准入退出等全方面机制。在网络文学作者培养方面，网络文学龙头企业、行业协会等要加强网络文学作者培训，提升网络文学作品质量。同时，加强网络文学的学科建设，由主管部门推动，高校建立网络文学的本科及硕士专业，推进网络文学人才培养的专业化。