公关组织走向前台的时代已到来

日前，《人民日报》的一则评论员文章《让行业协会走向前台》引起热议。文章深刻且尖锐地指出：行业协会、商会能够深刻而敏锐地察觉到所处行业的生存状态、存在问题、潜在危险和发展前景，对行业内不同企业的管理水平、技术储备和核心竞争力水平等情况非常熟悉。但在现实中，却往往被排除在促进企业转型升级的制度设计之外，难以发挥特有的优势。

提出目前行业协会存在的问题之后，文中也给出了“让行业协会、商会走上前台，规范组织行业”的相关建议。实际上，这些建议放到当下公共关系领域的相关组织中，同样适用。回顾过往，“公共关系”自20世纪80年代初在国内萌芽，1986年我国内地第一个公共关系民间团体——广州地区公共关系俱乐部成立，同年，我国第一个公共关系组织上海公共关系协会成立，接着，公共关系协会/学会等在全国各省市/地区陆续成立……公关协会进入公众的视野，并逐渐担任起“沟通交流、促进行业发展”的重任。

政府需要了解企业真实的发展状况和需求，企业需要精准落地政府的政策措施，企业也需要实现同行业或跨行业间的资源调配与协同发展，都需要公关组织发挥桥梁作用。但是，随着时代的变迁，政府战略不断调整，经济结构在升级，企业结构在转型，公关组织要想起到沟通会员、促进交流、实现共赢的作用，如不进行相应的策略升级，其发挥的效用也将大打折扣。

2018年作为全面贯彻十九大精神的开局之年，改革开放进行的四十周年，为公关组织乃至整个公共关系行业指明了新的发展方向，带来了新的任务和挑战。同其他的行业协会一样，公关组织不应该游离于促进转型升级、推动经济發展的政策之外，作为最了解政策、最接近市场的第一线，其也应该走上前台，在转型升级的同时，发挥公关组织的主导作用和纽带桥梁作用，为促成政府与协会、企业与企业、协会与协会之间的交流与合作引线搭桥，推进公关理念、公关策略的发展壮大，更好地服务于经济发展和社会进步。