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超级PR:如何为组织和个人赢得超人气

2018-09-10

公关世界 2018年3期
关键词:莱格霍华德公关

公关“十诫”

现在,规则已经变了,所以我写下这新的公关“十诫”。很多人仍旧认为任何新闻都是好新闻,能上新闻总是件好事儿;但我们已经知道,情况并非如此。因此,现在就来说一说这些新规则。

01.并非所有新闻都是好新闻

也就是说,有能力引起关注并不意味着你就适合引起关注。去问问保罗·麦卡特尼(James Paul McCartney)的前妻希瑟·米尔斯(HeatherMills)或者麦当娜,你就知道了。

02.感知即现实

PR不再是公共关系的简称,而是感知和现实。我和一位最近被指行为不当的客户聊天时,他大叫:“这不是真的!”“这没什么”,我告诉他,“要是传播出去,大家都认为是真的,那就麻烦了。”

03.塑造一个品牌

也就是美国前总统老布什所谓的“形象这东西”。朝着一个目标努力,精明的名人不会轻易地出现在媒体上。这都是在打造个人品牌。品牌的范围极广,并不只关乎品牌本身,还关乎你的事业、生命、外表、整体形象……

04.真相最终会水落石出

如果被假象迷惑,如果被谎言侵袭,你可以这么想:真相最终会浮出水面。相反,如果你在扯谎,就是在自埋恶果。过后可能会被忘记,但它一直都会在那儿。这让我们想起“冰山理论”,即一旦在表面发现了一些问题,下面的问题会更大。一旦有人在好莱坞成为明星,人们就会写有关他们的书,大肆公布他们的秘密。这些书内容非常详尽。真相,不管丑陋与否,最终都会浮出水面。

05.为根基注入活力

认清你的铁杆粉丝,千万不要忘记他们。奥普拉·温弗瑞从未忘记过美国的黑人社区。墨西哥裔美国演员伊娃·朗格丽亚(Eva Longoria)不会忘记自己的拉美血统。这些人从一开始就会支持你,而最支持你的人会最诚心地将你的消息传达给他人。被遗忘的群体就像是遭遗弃的情人。这些还用我多说吗?

06.媒体不会等你

在当今媒体世界,速度盖过了准确性。现在,通过公关手腕可以收获多种效果。过去的时光一去不复返。媒体的更新速度日新月异。在新世纪,你不和媒体打交道,就不能算作是新世纪的一分子。如果你把自己包在茧里,在信息高速公路上,你很容易就会丧命于车轮之下。

07.公共与隐私之间根本没有界限

从手机到博客,从酒吧侍从到保镖,从急诊室护士到服务员,他们见到了,全世界就都知道了。欢迎进入这个超大的玻璃鱼缸。一些人将名誉称为“女财神”,这说法很贴切。经常露面于公共场合的坏处是公众一直盯着你。他们的眼睛从来都不眨一下,也不需要滴眼液,即使没有化妆也清澈明亮。

08.媒介即信息

报道的真实性与发布这则报道的报纸、杂志、电视节目或者博客有着直接关系。我的一位客户是个明星,他身陷一场不光彩的离婚案中。这一消息被泄露给了《国家询问者》(National Enquier)。客户指责我们泄密。我回应道:“即便泄密,我们也不会漏给《国家询问者》。”即使我泄漏报道,也是告诉一个可靠媒体,否则,报道的真实性就会遭到破坏。

09.捧你就是为了摔你

媒体最终会拿着它提供的服务要你付账单,这就是说,扶你上台是为了时刻能把你拉下台。首页新闻无一例外全是指责;最终裁决,特别是对你有利的裁决,仅仅会在内页的零星几段中出现。还记得那个被指控用炸弹袭击亚特兰大奥运会的理查德·朱维尔(Richard Jewel)吗?他逝世时仅45 岁,毫无疑问这与他遭到错误指控有很大的关系。大家都记得对他的指控,却鲜有人知晓他被无罪释放了。

10.每个人都有从头再来的机会

在犹太教和基督教共有的文化中,最美的那部分教义里就有宽恕。即便你是一个无神论者或不可知论者,我还是要说,宽恕是一种高尚的行为。人无完人。你也曾经听过“人为失误”这种说法吧。值得高兴的是,大部分人都从所犯的错误中汲取了教训。他们不仅努力完善自己,聪明的人还会以自己的错误为戒、帮助他人……这样,我们所有人都可以得到升华。机会众多,摔倒一次绝不等于彻底结束了。

本期荐书

《超级PR:如何为组织和个人赢得超人气》

作者:(美)霍华德·布莱格曼(Howard Bragman)、迈克尔·莱文(Michael Levin)等著;李昂译

出版社:北京联合出版公司

出版时间:2017年2月

霍华德·布莱格曼

好莱坞“上帝之手”,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验。

精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长;Reputation. com副董事长;美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了全球最大的娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli,并曾任博雅公关公司副总裁。

众多世界名人、名企和盛事的公关人,如可口可乐、福特汽车、菲利普·莫里斯公司、CNN、MSNBC……

推荐理由

《超级PR:如何为组织和个人赢得超人气》一書的作者霍华德·布莱格曼,被喻为好莱坞“上帝之手”,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验。其是精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长;Reputation.com副董事长;美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli,并曾任博雅公关公司副总裁。众多世界名人、名企和盛事的公关人。

霍华德·布莱格曼和迈克尔·莱文出版的这本公关手册,能够带你解决如下问题:如何为你自己、你的产品、你的公司、你的事业等设计新形象;如何找到你的目标受众;怎样在网络上全方位包装你自己、你的产品、你的公司;怎样举办一场成功的活动;如何应对媒体,包括寻找媒体、媒体采访、媒体游戏规则、媒体关系等……

无论你是在职场中不安于现状、想要更进一步,还是想在媒体大潮脱颖而出的自媒体人,或者是想要通过网络获取超高人气的博主、主播,或者想在某个范围内产生影响力的创业者、自由职业者/斜杠青年,《超级PR:如何为组织和个人赢得超人气》都能带给你答案和方法。

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