从SINOCES2018看家电行业发展的潮流趋势

张丽

家电，作为消费电子领域中最接地气的行业，自然是与会者关注的重点。会上，海尔、海信、澳柯玛等品牌企业悉数亮相，透过它们，我們能发现家电领域哪些最新发展动向？

科技服务生活，家电企业布局智慧家庭是大势所趋

时下的家电市场，智能化已经成为了业内公认的潮流。2018年中国国际消费电子博览会期间，智能化家电自然是企业的展示重点。不过，无论是海尔还是海信，展示的重点都不再是单个的智能家电产品，而是全场景的智慧家庭整体解决方案。

海尔的智慧家庭解决方案适用于客厅、卧室、浴室、厨房4大物理空间的所有场景，用水、空气、洗护、安防等7大全屋方案均可实现个性化定制。海信带来的国家级智能家居示范平台“聚好连”已经实现智能家电、无线智能家居设备、有线智能家居设备等共50余个品类，200余款设备，20余个品牌的设备接入，为用户未来智能生活指明了方向。

家电巨头们积极布局智慧家庭是家电智能化发展的必然。得益于4G的普及，人工智能、语音识别、图像识别和传感器的成熟，家电业已经正式进入了智能时代。市面上各种冠以“智能”头衔的产品层出不穷，但应用体验一言难尽，存在着不同品牌产品之间不能互联互通、智能功能华而不实、操作复杂等诸多问题。智能家电的“华而不实”正在消耗着消费者的应用热情。显然，家电企业已经意识到了问题的严重性，并已经在积极采取措施，成套智慧家庭解决方案的提供、互联互通平台的构建就是要解决上述难题。以家庭生活场景为切入点，进行整个家庭场景的覆盖，智能家电正在切实为用户带来互联互通、主动服务的舒适体验。

横向扩容，家电企业跨界布局成常态

近两年来，跨界布局已经成为了家电行业的潮流热词。这一点在今年的SINOCES上也有所体现。

以澳柯玛为例，作为专业的冰柜企业，今年的展会上，它不仅展示了冰柜、冰箱等传统产品，还展出了无人驾驶、工业机器人及与西门子合作研发的消防机器人等跨界创新成果。如此跨界的家电企业，澳柯玛并不是唯一一家，此前有美的收购库卡，格力高调涉足新能源汽车，今年有康佳高调宣布布局存储、芯片、精密制造等领域，等等。家电企业跨界布局已然是大势所趋。

家电企业积极推行跨界布局，是家电行业发展到一定阶段的必然。一方面，家电企业想要持续做大做强，就必须整合全产业链的资源优势，以便在激烈的市场竞争中获得更多主动权，打破固有的家电品类界限不可避免；另一方面，面对“阴晴”不定的市场，家电企业必须不断增强抗风险能力，才能长久走下去，在稳固原有产业优势的前提下，前瞻性布局前景广阔的新领域，无疑是上上之选。

从传统制造到创意制造，小家电产业积极转型

单就家电领域而言，今年的SINOCES上，创意小家电绝对是个大惊喜。展会现场，初品、硬+等初创企业带来了类型多样、创意十足的小家电产品，包括多功能料理机、扫地机器人、洗袜机、空气净化器、电动哑铃等等。这些产品不仅外观新颖，积极迎合年轻消费者的品味，在功能上也是创新十足，比如，洗袜机不仅能够自动洗涤，还支持自动烘干；空气净化器的滤网可以反复清洗等，高度契合“懒人”的方便、高效率需求。记者现场了解到，这些小家电产品大多是定制化产品，目标群体就是追求个性化、创意化的年轻消费群体。

在电饭煲、电吹风等传统小家电产品市场步入“红海”的情况下，小家电企业将目光投向更加细分的领域，并通过技术创新直击特定群体的消费痛点，是十分明智的选择。从传统制造到创意制造、定制化制造，让整个小家电产业充满了朝气，成为了业界公认的“蓝海”。

可以预见的是，随着消费者提升生活品质的意愿越来越强烈，主打创意标签、致力于改善型消费需求的小家电产品会越来越受到用户青睐，将成为拉动整个小家电市场增长的重要力量。