集成灶站上风口 帅丰携三大优势瞄准一线战场

苏亮

地处浙江省中部偏东的嵊州市，早在2005年就被中国五金制品协会授予“中国厨具之都”的美称，如今在帅丰、亿田等集成灶行业龙头的带领下，更成为“集成灶之都”。而随着集成灶行业规模突破百亿元，这一明星产品更是倍受行业关注，其爆发点日益临近。

7月12日上午，由中国五金制品协会联合中怡康时代共同组织的中国集成灶行业考察团来到嵊州的第三站——浙江帅丰电器股份有限公司，《家用电器》记者与帅丰董事长商若云、营销总监朱益峰等进行了深入沟通。

1998年就成立的帅丰，经过20年的积累与沉淀，目前已经成为集成灶的代表品牌，其侧吸式集成灶不仅是天猫连续两年线上销量第一，而且经过中国五金制品协会证书认定，已经是连续6年的销售冠军。数据显示，2017年帅丰实现集成灶销售15万台，销售额近7亿元，纳税1.6亿元。

商若云表示：“作为技术创新型产品，集成灶完全契合中国厨房需求。目前集成灶行业度过了进入期，开始走向第二个十年，并且随时可能会爆发。在这样的历史节点，集成灶行业更要时刻坚持质量第一、服务第一，用技术和品质为用户提供最健康的中国厨房。”

四因素促集成灶站上风口

在整个厨电行业增长乏力的局面下，集成灶成为最被行业看好的明星产品。集成灶是一种集吸油烟机、灶具、消毒柜、储物柜等为一体的新型厨电产品，是一个典型的“中国知识产权”产品，极为符合中国厨房需求。

其被行业广泛看好的原因，一是因为集成灶真正开创了“人烟分离、油烟分离”的时代，能够做到油烟不经过人体，免受油烟危害，有利于用户的身体健康。商若云还亲自演示了集成灶“爆炒辣椒”，经过集成灶的排烟，不仅屋内一丝油烟也没有，近距离甚至都闻不见辣椒的呛味，拢烟、排烟、除异味的效果十分明显。

二是随着品质生活时代的到来，节能环保、静音高效、美观大方的集成灶，更加符合社会与用户的需求，也符合厨房一体化、嵌入化的发展趋势。

三是集成灶经过十几年的发展，其技术已经成熟，侧吸下排已经成为主流。四是随着家电巨头的组团涌入，扩大了集成灶的产品知名度，集成灶的爆发风口已近。

据了解，不吸烟女性占比在59%，但女性得呼吸道、肺部疾病的却很多，很大一部分原因就是因为厨房油烟中含有大量有害物质。商若云说：“无火不成灶、无灶不成厨、无厨不成家。帅丰成长于中国厨具之都的嵊州，解决这个问题是帅丰和整个行业的责任与使命。”

目前，已经有行业专家指出，3-5年内很有可能集成灶市场份额将上升到占据烟灶市场的三成左右。根据厨电规模及市场增速测算，集成灶的市场规模将很快增长至300亿元甚至更多。

但同时，商若云也认为，集成灶度过了开荒阶段，原来以二三线城市为主的营销策略已经不能支撑起行业发展，未来主要战场必将集中于消费能力强、品牌认知度高、对生活品质要求高的一线城市。因此，如何发挥集成灶专业厂商的优势，带领行业继续向前发展，成为所有集成灶企业的课题。而破解这一难题的关键，就在于技术、渠道和品牌。

帅丰携三大优势瞄准一线市场

在商若云眼中，北上广深等一线城市是帅丰必将争夺的市场，也一直在技术、渠道、品牌影响力等三方面做布局。

品质与质量永远是产品生命力的第一保证，帅丰一直践行着“节能环保、科技智能、以人为本”研发理念，坚持科技创新、自主研发，依靠领先的技术水平、高品质高性能的集成灶实现了行业领先。

在研发上，帅丰从来不吝惜投入，并收获累累。截止到目前，帅丰共拥有5项发明专利、41项实用新型专利、74项外观设计专利。由此，帅丰也奠定了其技术领先的企业特点：2017年2月，帅丰荣获轻工业行业技术奖励的最高级别、被认为是轻工业的“荣誉勋章”、由中国轻工业联合会颁发的“科学技术发明三等奖”。

据了解，帅丰集成灶还可以做到98.91%油脂分离度、73%热效率、52分贝低噪音等多项行业领先的集成灶性能指标。2016年12月，帅丰通过浙江制造的严苛评审，GT、F16、T9、FU2、UX8、V6、V7、S共八个系列数十款产品获得“浙江制造”认可。

同时，帅丰还在2016年7月就荣获行业首个国家认可实验室，全面涵盖了油烟吸净率、油脂分离度、噪音等重要检测指标，按照相关国家标准、行业标准、地方标准的要求可开展上百项集成灶的相关安全和性能指标的检测。

不仅如此，帅丰还是行业唯一一个参与国际标准制定（SO/TC291/WG1）的企业，至今为止帅丰已经参与1个国际标准、13个国家标准、7个行业、地方、团体标准制定。

在品牌影响力的打造上，帅丰早在2010年就牵手知名影视明星海清作为品牌代言人，并且一签就是11年。同时，帥丰还投放高铁车身广告、与央视（CCTV-1、CCTV-3、CCTV13）进行深度合作，并与爱奇艺《深夜食堂》及腾讯《我的前半生》等新媒体进行广告合作。

在营销网络上，帅丰已经拥有1100家代理商、1500家专卖店，进入全国98%的省会、地级市及90%的二级市。

无论是在技术、渠道还是品牌上，帅丰已经成为名副其实的全国品牌，并且已经开始进行一线市场的抢滩。据了解，帅丰在上海的销量已经遥遥领先于其它品牌。

虽然如此，在风口来临之际，帅丰仍未雨绸缪，开始积极布局。目前，帅丰拥有现代化的集成灶生产基地三家，其中第三大厂区于2016年规划建设，该项目被列入浙江省重点项目，占地面积226亩，建筑面积191416平方米，总投入10.7亿元。

机会总是留给有准备的人，在集成灶逐渐火爆的当下，帅丰已经做好了准备！