更专注，更被关注网络综艺的2018

李璧如

网络综艺既有传统综艺的传承，又依托网络展现出蓬勃的新意。十年前，当网络综艺刚出现时，网络文化还是边缘文化，大众接受度低，节目制作投入少。經过这些年的发展，网络综艺从一开始的酝酿成长，到近年出现井喷现象，数量与质量不断提高，至2017年市场逐渐步入稳定期并出现了《明日之子》等“爆款”，网络综艺与传统综艺平分秋色的时代业已到来。转眼年末将至，岁至尾声，回顾2018年，网络综艺涌现出了一轮更强的爆发与成长。

垂直细分与平台博弈

网络综艺脱胎于传统电视综艺，在内容上有许多相似与沿袭之处，但网综的受众偏年轻化，受众选择综艺节目内容时带明确指向性，让网综更有利于承载更为独特新鲜的内容，瞄准“垂直细分”市场。

垂直细分即垂直纵向深耕，专注细分市场。垂直细分类网综通过对节目精准的定位而瞄准不同用户，它可广泛涵盖文化、美食、科技、旅行等多个方面。在2017年，垂直细分类的综艺就在说唱领域成功“火”了一把，到了今年上半年，此类网综则聚焦于街舞、机器人和选秀。在今年上半年的S+超级网综中，街舞领域的《这就是街舞》和《热血街舞团》被称为“带动街舞元年”，《机器人争霸》和《这就是铁甲》的机器人格斗赛令人耳目一新，以及《偶像练习生》和《创造101》中“观众决定谁能成团出道”的概念，都让它们在一堆“综N代”中显得与众不同，格外吸睛。

同时从这六部S+超级网综中可看出，今年优酷、爱奇艺与腾讯视频三家大型网综平台之间博弈现象和对擂气息明显：《这就是街舞》和《这就是铁甲》由优酷出品；《热血街舞团》《机器人争霸》和《偶像练习生》由爱奇艺出品；《创造101》由腾讯出品。不过虽然有些节目瞄准同一块领域，不过不同的团队制作、赛制设计和嘉宾选择让它们呈现出不一样的看点。

除了这些大制作、大手笔的头部网综外，一些润物无声的高口碑网综也悄然出现。如腾讯视频在9月25日推出由阿雅主持的《奇遇人生》，它的豆瓣评分达9.1分，每期节目中阿雅会与不同的明星好友开启特别的旅行，体验生活。不同于一般综艺极尽所能创造出来的“热闹”，节目镜头只聚焦于十段旅程，关注外在的探索与内在的触动，这种“纪录片+综艺真人秀”的结合方式同样是多元化网综的一次创新尝试。

选秀节目的“出圈”

倘若要谈论今年网综的影响力，上半年引起热议的《偶像练习生》与《创造101》，难以忽略。两个节目主要内容都是偶像竞演养成类的真人秀，前者由爱奇艺打造，从100位男性练习生中选9人组成偶像男团组合出道；后者由腾讯视频打造，从101位女性练习生中选11人组成偶像女团组合出道。

国内综艺并不乏举办选秀的历史，但早已风光不再；偶像团队组合更是面临许多困境，《创造101》的选手中就有已解散的前女团成员。在这种情况下，这两款选秀节目获得了极大的关注，像一次轮回，但旧瓶中也有新酒。倘若试图解释这种现象，首先需从节目本身专注的“偶像”概念出发，此类选秀节目缩减了以前“养成偶像”的过程。过去粉丝见证偶像从无到有的成长，在陪伴过程中与偶像建立信任与支持，其间所需的也许是几年甚至十年的时光；而在“练习生”的节目里，练习生们最初已经具有一定的实力基础，加上镜头快速反映出练习生们的“人设”，所以观众们能较直观快速地“挑选”出自己心仪的选手。随后投票支持的环节，则是通过精神和物质上的付出，让观众觉得自己与选手之间的联系越来越深。由此，观众与节目的粘合度不断提高，到最后已是自发参与和关注节目。

但对于一个影响力较大的网综节目来说，它更为重要的意义不应局限于“偶像”和“追星”的概念之内。以《创造101》为例，选秀节目“出圈”的意义更多在于它衍生出来的话题讨论。今年夏天，“王菊”和“杨超越”这两个名字打破了“女团”的限制，关注她们的不仅是以娱乐内容为主的媒体，还有《三联生活周刊》《GQ智族》等关注面更广、社会影响力更大的大众媒体或自媒体。王菊凭借她外形对传统女团审美的颠覆，以及节目中流露出的生活态度，塑造出了一个“表达自我，勇做自我”的独立自信女性形象；而杨超越则是以巨大的争议性不断引起人们的讨论，她不佳的实力与高位的排名成为了相辅相成的话题爆点，而且随着话题不断深入，围绕杨超越的话题由女团选择标准渐渐转移到更广泛的领域，人们开始解读她，关注她的人生，关注这场现象背后的原因。有人认为偶像实际是一种自我感情投射，人们从中看到了曾经、现在、或是希望能成为的自己，于是选择站到了他的身边。人们用自己选择的形象进行发声，用自己选择的符号展开讨论，在发声与讨论中，那些思考与表达、碰撞与吸收，是综艺节目在社会效益方面带来的意外收获。

重燃观众的参与热情

作为一种面向大众的娱乐方式，综艺与观众之间的互动向来不可或缺，观众的参与能带来高话题度和高经济效益。比起定时定点播放的电视综艺而言，网络综艺甫诞生起就更倾向于双向联动。它打破了时间与空间的限制，令观众更容易接触到节目内容；又通过评论、弹幕等方式提供了方便的交流反馈平台。今年的网络综艺利用其天然强调与观众互动性的优势，带来一阵暌违已久的参与激情。

在众多综艺节目中，选秀在激发观众参与上有独到优势，有时观众参与的过程即是节目内容之一。早在2005年超级女声总决赛中，观众短信投票总数就达800多万，而今年重新将“观众参与”发挥到极致的是《偶像练习生》与《创造101》中喊出来的口号：最后能够出道的成员，由你来决定。两个节目环节设置的中心即是“全民制作人”和“女团创始人”，观众的地位被抬高到可以实时决定节目未来的发展，加上播放页面设置了链接直达的投票通道，操作轻松简单，不设门槛，网络综艺正在用各种方式最大限度地鼓励观众参与互动。

《明星大侦探》作为芒果TV“综N代”的老牌网综，在今年回归的第四季中也为加强观众的参与度进行了大胆创新。制作团队额外拍摄了一个名为《片场迷踪》互动微剧，展示了一桩案件发生过程以及嫌疑人们的简介，还在新浪微博、豆瓣、知乎等社交媒体上设立真实账号留下的蛛丝马迹，以及在四个城市人流量大的商场内设置“案情现场”，调动观众进行“全民探案”。在一场没有真相揭晓环节的谜案中，靠自己整合纷杂线索、锁定真正凶手，富有挑战性和成就感的体验令观众感受到了别样的互动魅力。