品牌农业时代的模式构建

众所周知，随着居民生活水平的提高以及品牌意识增强，大家对品牌农产品的需求愈加旺盛，在愈加挑剔的消费者眼中，最好的自然配得上最贵，但如何将最好的变得更好，值得我们去思考。因此，品牌农业就成为破解消费升级的基石。

什么是品牌农业？

品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模农业；是打通一二三产业，甚至全产业链掌控、实现质量與安全可追溯的大食品业。

总之，品牌农业就是要彻底改变传统农业生产、加工和经营的思想和方式，引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才，把农业产品像工业品那样加工和经营，以全新的方式振兴和发展。在市场上表现为厨房餐桌食品全面走向品牌化。

构建品牌农业模式的三化法则

法则一：针尖化。新市场环境下，如何创造无可替代的用户价值已成为市场竞争的核心，而如何找准自己的根与魂，从产业链到价值链，形成差异化、独特性和话语权，将成为企业发展的“1”。俗话说，针尖捅破天。来自新西兰的佳沛奇异果、云南的老干妈辣酱、广州的加多宝凉茶、英国的立顿红茶，多是以深度聚焦、独到价值抢占消费者心智，实现企业和品牌的巨大成功，成为“优生优育”的代表品牌。事实上，即使已经取得鲜果品类巨大成功的佳沛，至今都没有推出过任何非鲜果类产品。

法则二：杂交化。面对高度同质化的竞争环境，唯有“跳出农业看农业，跳出产品看产品”，整合与嫁接，打破与重组。创造新物种，实现新价值。来自吉林的大米品牌团，以及和餐桌食品完全不搭的史丹利化肥，近两年纷纷进驻有“天下第一会”之称的糖酒会，让传统参会的10余万食品酒水类经销商们先惊后喜，收获到不一样的跨界体验和渠道价值拓展机会。杂交思维已成为农业产业化和品牌化的重要关键，成为创造价值双赢甚至多赢的战略利器。

法则三：社群化。商业的终极模式是回归人类社会本质，即构建品牌社群。通过血缘、地缘、人缘和机缘建立起的社群化，已成为农业产业化和品牌化可持续发展的必由之路！