菏泽农村电商如何“后来居上”

吴宝书

据统计，2017年菏泽建成淘宝村168个，位居全国第一，占全省的三分之二、全国的十二分之一；淘宝镇24个，位居全国第一，占全省的三分之二、全国的十分之一。短短几年时间，以淘宝村为代表的绮泽电商从无到有，从小到大，犹如星火燎原之势，燃遍了菏泽这片充满创业活力的鲁西南大地，走出了一条欠发达地区通过“互联网+”发展新实体经济的路子。

“六动战略”实现电商裂变式发展

菏泽电商在全国算是起步较晚的，但从2015年开始，却呈现出了爆炸式增长。到2016年，菏泽全市电商交易额在过去两年持续增长50%以上的基础上，实现总收入1203亿元、增长63%的突破，吸纳、帶动就业98万人。当年，全市7县2区全部成立县级电子商务公共服务中心，率先在江北地区实现“千县万村”试点县区全覆盖；启动运行全国首个“菜鸟县域智慧物流+”项目，有效破解了农村快递物流“最后一公里”问题。

菏泽市委副书记、市长解维俊说，作为一种新型商务模式和经济形态，电子商务对于大多数农民来讲，一开始还是非常陌生的。菏泽市委、市政府坚持领先一步理念，抢抓互联网机遇，创新发展方式，将发展电商作为实现“科学赶超、后来居上”奋斗目标的突破口，奋力打造菏泽经济弯道超车、提速增效的有效路径。

2015年2月8日，菏泽市“两会”闭幕后第一天，菏泽市政府召开的第一个全市会议，就是农村电商发展大会，由此吹响了菏泽全力发展农村电商的号角。

在实践过程中，菏泽市创造性地实施了宣传发动、培训促动、平台驱动、典型带动、行政推动、配套联动“六动战略”，推动电子商务实现裂变式发展。

北京大学邱泽奇教授认为，菏泽电商快速发展的一个关键因素就是政府在其中起到的助推作用，这也是菏泽有别于其他地区的一个显著特征。电子商务是一个全新的农村振兴模式，是对农村生产力再一次的深层次解放，政府的作用不可或缺。

电商发展激活了菏泽人民的创新能力，一大批电商达人在创业大潮中脱颖而出，成为菏泽市经济转型发展的新力量。

“互联网+”与三次产业的深度融合

以“互联网+”为抓手，发展农村淘宝，助力企业“触网”，菏泽市实现了电子商务交易额连续三年增幅在50%以上，2017年1至11月份更是突破1600亿元、增长70%以上。这一成就得益于电子商务与三次产业融合发展。

在牡丹区的天荣创意家居小镇，80%以上的订单来自网上，这里已经实现了“网上接单、个性定制、物流配送”的全新生产模式。

正是电商的快速发展，户外家具、节庆服饰、创意家居、化妆保健以及生鲜食品等产业成为很多地方的新兴主导产业。目前，全市已建成电商园区48个，进驻企业2594家，从业人数38万余人，实现电商交易额207亿元。

天华电商产业园从一座废弃的工业厂房起步，两年多的时间，就已引进370家电商和创业、创客团队，物流快递企业120家，快递企业14家，区域分拨中心7家，从业人员1.4万人，日均发单量6万单。2017年“双十一”当天，天华电商产业园总订单量超过100万单，成交总额2.75亿元。

从最初家庭作坊式的“电商1.0版本”，到升级为服务业的互联网经济“4.0”版本时代，一个个年销售过亿元的服装专业村、家具生产村等“淘宝村”的诞生，集网络销售、互联网服务、创意设计、物流配送等电商园区的聚合，电商正成为带动菏泽加快新旧动能转换的重要抓手。

电商引领下的“人才回流”

“‘互联网+作为新实体经济的催化剂，开辟了一条农业升级、农村发展、农民增收的有效途径。它不仅仅实现了乡村经济面貌的改变，更是一场农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念的深刻变革，必将给人们带来更精彩的生活、更多的福祉。”菏泽市委书记孙爱军说。

牡丹区马岭岗镇桥李村的孙守民是一名“海归硕士”，他1998年从北京夕卜国语大学硕士研究生毕业，2012年赴美投资创业，受菏泽电商发展的大好形势吸引，2016年毅然回国，成为一名村淘合伙人，带领当地农民在网上销售本地的国家非物质文化遗产面塑产品、土特产和工艺品，如今年交易额已经突破千万元。

菏泽有160万在外创业人士和15万余名大学生，这是助推菏泽实现经济持续发展的“新人口红利”。为此，菏泽市政府专门研究制定了鼓励政策，支持外出务工人员、菏泽籍在外大中专毕业生、复退军人，利用电商返乡创业就业。

作为菏泽市电子商务起步较早的乡镇和全国首批淘宝镇，曹县大集镇已有500多名大学生、5600多名外出人员返乡创业，电子商务也已经发展到演出服、木材加工、生鲜农产品等各行各业。

农村电商不仅吸引了在夕降工者和大学生返乡，也吸引着外国友人慕名而来。迈克是美国人，感染于淘宝的神奇，他和妻子来到单县学习农村电子商务。“我身上的衣服、鞋子全来自淘宝。它改变了我的生活方式，也改变了很多人的生活方式，我想近距离感触它。”迈克对菏泽农村电商大加赞扬。