农村电子商务的发展策略研究

杨朝继

摘 要：随着人们生活水平的不断提高，电子商務逐步走进农村，有了更广阔的发展空间。但是就我国当前农村电子商务发展情况而言，各地发展水平参差不齐，且存在一系列问题，严重阻碍了农村电子商务的进一步发展。本文阐述了我国农村电子商务当前的发展现状，分析了农村电子商务发展中所存在的问题，并就这些问题提出了一系列优化措施，以促进农村电子商务的进一步发展。

关键词：农村 电子商务 发展策略

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）01（b）-020-02

当前我国农业虽在不断发展，农村经济水平也明显提高，但三农问题依然是我国国民经济发展过程当中急需解决的问题。电子商务是一种伴随网络技术而不断发展起来的新型商务模式，发展农村电子商务有效解决了农业产品的供需矛盾，提高了农产品的资源利用率，有效促进了农业及农村经济的快速发展，对推动社会主义新农村建设具有积极作用。

1 农村电子商务发展现状

1.1 互联网的普及推动了农村电子商务的快速发展

利用互联网，农民可实现网络购物，并利用网络将农产品销售出去，农村网民数量迅速增加。据CNNIC第39次调查报告显示，截至2016年底，我国农村网民人数已达2.01亿人，较2015年增加了600万人，农村互联网的普及率已由2015年的31.6%上升至33.1%[1]，极大地推动了农村电子商务的发展。

1.2 信息化基础建设保障了农村电子商务的快速进步

伴随信息时代的到来，我国政府不断推动城乡信息化基础建设。一方面农村地区的网络基础设施条件得以改善，使更多农民能参与到网络市场当中来；另一方面，电信运营商几番下调业务费，使互联网快速渗透至农村，降低了农民的入网成本，有效保障了农村电子商务的快速进步。

1.3 农村电子商务呈井喷式增长

据相关资料显示，截至2015年年底，我国农村网络购物用户已达9000多万人；2014年，农村网络购物市场规模仅1817亿元，但至2015年年底，此规模已达3530亿元，增长了近一倍[2]。同时，各大电子商务平台纷纷进入农村市场，以抢占农村电子商务份额。据相关数据显示，阿里巴巴于2015年年底已建立14000个农村淘宝点；京东也建立了1400多家县级服务中心，与200多家农产品企业进行了长期合作[3]，农村电子商务在互联网的推动下呈井喷式增长。

1.4 农村电子商务呈多元化发展趋势

为促进农村电子商务的发展，近些年来，我国出台了一系列农村电商扶持政策，2015年国务院常务委员会上，李克强总理也强调要加快农村电商的发展。在国家的大力扶持下，农村电商由原来的以生鲜电商为主逐步推广至娱乐、服务方面，如数字化农家乐、农村特色旅游、农村招商引资等，农村电商呈多元化发展趋势[4]。在不断改善农村网络基础设施的条件下，娱乐、服务等产品的购买率也大大提高，成为农村电商发展新的经济增长点。

2 农村电子商务发展中所存在的问题

2.1 电子商务意识淡薄

虽然现在我国城市地区基本已普及互联网、电子商务、微信营销等概念，但对于农村地区而言却仍是个新鲜事物。受传统商务模式的影响，再加上农村地区农民学历普遍偏低等因素影响，当前大部分农民对网络的认知度仍比较低，电子商务意识也非常淡薄。多数农民随着收入的增长，虽逐步添置了电脑，开通了网络，但却不知道如何使用电脑，也不明白网络资源的利用方法，更别提在电子商务方面进行利用。此外，农民已习惯实体购物或面对面交易，对网购感到陌生，不信任电子商务。

2.2 严重缺乏电子商务专业人才

电子商务本身是一个非常复杂的体系，涉及了各领域学科，要想让农村群众很好地掌握并运作电子商务也是一件比较困难的事。据全国第二次农业普查数据显示，我国农村劳动力的文化程度多为小学、初中，大学及以上文化程度农村劳动力仅为1.2%。受文化程度的限制，多数农村劳动力很难理解并接受新鲜事物，会熟练操作计算机的人也非常少，而具备电子商务操作能力的人员更是少之又少。虽然当前各农村地区均有大学生村官，但其也只是懂得互联网的基本应用功用，对于电子商务的专业运作，却是一知半解。网络支付是电子商务的重要环节，若农民遇到网络失信现象，其对于电子商务的积极性将会迅速降低，甚至否定电子商务，不利于农村电商的深入发展。

2.3 基础设施建设相对滞后

我国城乡经济发展在很长一段时间内都是呈现出“二元结构”的特征，多数中大城市有着完善的网络基础设施，电子商务的发展也是如火如荼。但部分农村地区的基础设施建设却仍相对滞后，成为农村电商发展的瓶颈。再者受经济水平及文化的限制，本身农村网民也比较少，硬件设施也相对薄弱。但电子商务平台的建立需投入大量人力、物力和财力，当前我国农村电商主要是依靠政府进行搭建，政府投入也非常有限，很多新技术、新方法无法及时得到更新和普及。部分农村网络还经常出现故障却无法得到有效解决，网络费用较中大城市也更高，这些都在很大程度上制约着农村电商的发展。

2.4 缺乏完善的物流配送体系

电子商务的发展需有物流配送体系的支持，但就当前我国农村电商发展现状来看，其仍缺乏完善的物流配送体系，严重制约了农村电商的进一步发展，其主要体现在以下方面：第一，农村电商多以公路运输为主要运输方式，仅少数农村会选择利用铁路进行产品运输，物流的规模较小，运输成本偏高。第二，产品在运输过程当中的损耗较高，达25%，远高于发达国家的5%，究其原因，农村电商产品多为鲜活类，降低损耗的主要方法是通过冷链运输，但我国冷链技术及运输设备相对落后，导致产品在运输环节的损耗较大。第三，缺乏行业规范。农村电商物流多为中小型企业经营，管理相对混乱，也未形成统一的物流操作规范，物流制度也不健全。

3 农村电子商务发展的优化策略

3.1 加強宣传，提高农民电子商务意识

2011年11月，我国农业部发布了《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》，其明确提出应促进农村电子商务的发展，指出应提高农民对电子商务的认知，让广大农村群众了解电子商务是什么，电子商务能给大家带来什么，如何用电子商务创造财富等问题。为此，在实际工作当中，不仅要有各级政府的政策扶持，而且更要加强对广大农村群众的电子商务宣传，以提高农民的电子商务意识。如可利用广播、海报、短信、微电影、网络等方式，根据农村网民的生活习惯选择适当的宣传方式，告知农村群众电子商务所能创造的利益，并为群众介绍诸多成功的农村电商平台，如浙江义乌、丽水遂昌等，加强广大农村群众对电子商务的信任感。

3.2 引进并培养电子商务专业人才

人才是科技第一生产力，农村电子商务的发展也离不开人才的领导。目前我国农村电商发展过程当中，缺乏电商专业人才是抑制农村电商进一步发展的重要因素。为此，应加强人才支持，不断引进和培养电商专业人才。第一，要加强宣传，以吸引有志者加入农村电商平台，或是与高校、企业等进行合作，从学校和企业引进专业的电商人才，这样既能提高当地群众的电商水平，又能维持农村电商平台的稳定运作。第二，要注重培养当地电商专业人才。现在很多农村地区普遍存在人才流失情况，尤其是村中年青人，在大学毕业后多数选择留在大城市工作，而不愿回到本籍做出应有的贡献。为此，政府可出台相关优惠政策，给予愿意参与农村电商发展的青年以补助，并以真实的成功案例吸引农民群众的注意，让其看到农村电商的发展前景。

3.3 加快农村互联网基础设施建设

政府是农村电商发展的支持和指导，多数农民都非常信任政府，对于政府所出台的政策也基本都能认真执行和落实。为此，在推动农村电商发展的过程当中，应充分发挥政府的宏观指导作用，促进农村互联网的基础设施建设。首先，政府可利用自身的权威性，通过出台一系列优惠政策，以调动农民积极性，使其能主动参与电子商务操作，开动脑筋开发网络交易的利润空间。其次，改善农村网络环境，一方面给予农村群众购买电子设备方面的优惠补贴，如电脑、手机、电视等，以提高电子设备的普及率，为农村电商的开展打下良好的基础；另一方面，应依地区发展差异，采取多元化的方式来解决农村网民上网问题，鼓励电信运营商提高农村网络服务质量，如提高网速、降低网络收费标准等，以减轻农村网民的上网负担，使广大农村群众能更好地参与电子商务活动当中，通过各种网络渠道来获取有价值的信息。

3.4 完善产品物流配送体系

物流配送体系是农村电子商务发展的支持与保障，也是当前抑制农村电子商务发展的重要因素，为促进农村电子商务的向前发展，就必须完善产品的物流配送体系。首先，政府应加大投资，以促进物流基础设施的建设，如修建公路、建立物流节点，以改善运输条件，引导物流园区逐步转移至拥有便利交通条件的农村地区，从而改善农村地区的物流基础。其次，大力发展农村第三方物流企业，保持物流企业之间的公平、正当竞争，一方面有利于提高农村物流运转速度，另一方面有利于改善农村物流的服务态度，以促进农村电子商务的快速发展。最后，加快建设农村物流的行业规范标准，如农产品收购标准、物流作业操作标准、农产品冷链运输标准等，保证农产品收购、运输、销售的规范性和质量，提高农村电子商务的服务质量和水平，进而促进农村电子商务的发展。

4 结语

总而言之，伴随社会及互联网的不断发展，人们的消费观念不断改变，网民数量越来越多，电子商务将获得长足发展。农村电子商务是社会及信息化技术迅速发展的必然结果，也将促进农业及农村经济的向前进步。为充分发挥农村电子商务的作用，一方面要提高农村农民的电子商务意识，使其能主动参与电子商务活动当中；另一方面要不断引进和培养电子商务专业人才，以保证农村电子商务的顺利运作。此外，还应不断完善农村电子商务的基础设施和物流体系建设，为农村电子商务的进一步发展提供有力支持和保障。

参考文献

[1] 王长英.我国农村电子商务的现状及发展策略[J].中国市场， 2017（15）.

[2] 伍政.农村电子商务的发展思路与优化策略[J].经营管理者， 2016（16）.

[3] 陈哲谦.农村电子商务发展面临的问题与应对策略[J].科技创新导报，2016，13（18）.

[4] 罗达强.发展农村电子商务策略刍议[J].现代经济信息， 2016（19）.