媒介与“消费社会”的共生发展

张丹

摘 要：随着社会进程的不断推进，“消费社会”这样一个新型的社会形态已经在潜移默化的过程中对我们的生活产生了深刻的影响，那么不同的传播类型，媒介形态在消费社会中所起的作用是什么呢，以及新型的消费社会又有什么样的特点呢。

关键词：消费社会；媒介发展；措施

“消费社会”一词对于大众来说并不陌生，消费社会代表的是一个符号的社会形态，也就是我们追求的消费不再是满足基本的生存需求，更多的是一种精神层面的满足，或许是为了一些身份的象征，一些情感的需求，亦或者是虚荣心的作祟。当代的消费需求和供给的关系已经不成一定的比例了，更多的是供给大于我们的需求，我们有太多的精美包装的物件等我们去挑选，而我們往往选择时满足的是自己的心理诉求。

消费社会的往往是具有三个标志性的特征。首先，有具有购买力的消费人群，大多数人具有相当的购买力水平。其次，消费的范围不仅仅局限于一国的市场，而更多的是一个全球化的过程。最后，消费者的目标从一元变成二元，也就是我们从追求“使用价值”到目前的追求“符号价值”。

我们说传播过程讲究的是人与人之间的互动关系，在不同的传播的类型当中，对于消费社会的形成是相融的共同发展的过程，我们这里选取三个不同传播过程进行讨论和说明。

1.人际传播

人际传播是两者之间直接的交流或者通过第三方的中介平台进行助推的交流过程，在这样的过程中，人们头脑中的观念是直接通过语言的阐释所传达给对方，就会有显著的联代效应一个人的观念影响到一到两个人，进而形成大规模的效应。

2.群体传播

群体传播是指具有以“我们”意识为代表的集体，具有相同的目标等。这样的传播不仅存在于内部的沟通交流也是有和外界的交往互动。“消费社会”这样的观念一旦被一个人认同之后，经由意见领袖的传递之后会有更加显著的效果，整个群体的内部都会形成一致的认同。

3.大众传播

大众传播的特点就是具有极强组织性的发布者向大众进行大规模传递消息的过程，大众传播往往具有很强的商业性和娱乐性，在当下时代，为了吸引我们的眼球，将商品转化为一个一个个象征的符号。在社会发展阶段后期，大众传播的报道内容从生产方式到生活方式。而媒体全球化的报道，使得我们西式的生活方式影响，而这样的改变是处于潜移默化之中的。“消费社会”代表的是一个“欲望社会”，而当下的大众传媒为了博取眼球，往往趋向于低俗化，所以这对于被动接受者来说是一个无法抗拒的侵袭，满足我们的原始需求成为最简单也是最一本万利的一项活动，而“消费社会”的某些特性往往是与之重叠的。

而大众传播不仅仅是在传达这样一种“消费社会”的思潮和观念，更多的是自己也演变成了一种消费主义。我们会发现，一些严肃的新闻平台往往变得更加的娱乐化，这样在拉进距离的同时但是也丧失了作为专业媒体应该有的一定素养。当媒介本身追求的目的发生改变之时，那么其所传达的社会价值观就会发生一定程度的背离。

在不同的时期阶段，媒介在推动消费社会的发展都是起到不一样的作用，我们重点讨论新媒体时代是如是如媒介何推动消费社会的发展。

首先，新媒体时代使得消费的位置和地点发生变化。现在我们只需要通过手指轻轻的一触就就可以足不出户的获取你要的物资，这样的优势在于你不再受到时间和空间的限制，这样的“移动消费”是可以在任何地点当中所进行。

其次，消费的评判标准发生变化。如果说我们原来是通过实地接触商品来决定我们是否购买它，那么现在我们更多的是根据互联网上商家的一些描述，一些买家的评价，一些精心的广告软文来作为决定性的判断标准，是购买它的营销方式。

最后，消费的实质变化。我们原先就是具体的要购买我们生活所需的物件，但是在现在我们可能会购买一些满足我们精神世界的商品。总而言之，由于科技的极速发展，我们的消费社会已经和真实社会达到一个重合的状态，而我们也往往认为移动媒介所创造的世界就是我们真实存在的世界，我们的行为模式也由此发生变化。

新媒体所带来的负面效应也是显而易见的。在双十一，双十二期间，商家会做出大幅度的让利行动，我们会购买大量的商品，但是我们的需求量往往是低于此的，但是消费社会的存在就会为这样的“浪费”行为粉饰。

在新媒体时代下，我们的消费主义的特点和当今的时代特征发生了一定的接轨，而“消费社会”这样的理论有了更新的发展。

4.“网络经济”成为生产力

也就是在“消费社会”这样的观念助推之下，互联网上的任何热点事件只要有新颖的营销方式都可以转变成为一种潜在的经济资源，变成一种生产力。在一些素人变成了“网红”之后，随即就可以发展相应的粉丝经济，而粉丝们所需要购买绝对不是这个商品，更多是一种崇拜感和一种追求感，在这样的情况下，经济效益直接就可以演化成一种生产力。这是在自媒体时代下，“消费社会”的演变新形式，它已经从单纯的精神消费转化成为一种生产力。

5.物品暴增且符合意义更加强烈

当下为了满足各类各样小众的需求，我们的产品已经细化到不能更精细，产品的区程度已经不能够更加的狭小，没有你找不到的产品诉求，只有你想不到的分类。自然而然，物资的丰富是其中一个很明显的特点，还要就是产品的身份特性变得更加的强烈，如果说苹果只是在过去时代是一个水果，在前“消费社会”是一个礼物的象征，那么在今“消费社会”就是一个平安夜感情链接的纽带，我们已经为产品赋予太多超脱的价值而忘记了它最纯真的目的所在。

6.“假世界”取代“新现实”

就目前商业的发展趋势，我们的每一个节日都被商家打造的非常的精致和用心，似乎是一种非过不可的感觉，我们不知不觉当中陷入到了一种虚假的需求当中，也就是说我们的消费需求是被极力打造出来，而我们却完全不知，并且深陷其中，这样会造成真实世界和媒体所撑起的“消费社会”的模糊，以至于后者完全的取代前者，就好像VR技术的快速发展，当有该技术已经完全可以代替人们体验进行各种各样的感官体验之时，我们是不是就会忘记了真实的五官之感，这样难道不是整个社会的倒退吗。

“消费社会”经由媒体的大肆宣传，成为了我们所认同的社会共识，但是媒介依托着这样的热度和平台也取得了更多的关注度。现在“消费社会”的变相发展，出现了弊大于利的一个发展情况。我们在享受新媒体为我们带来的益处之时，同样要考虑的是我们不知不觉受到的负面影响，媒体拥有强大的舆论力之时，也需要发挥自己强烈的使命感。

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（作者单位：国际关系学院）