HUAWEI P9&P9 Plus数字整合营销 引领摄影新潮流

申报单位：际恒集团

获奖情况：评委会大奖、数字营销类金奖

项目策划：

1、传播调性。女性化：突出产品的女性化特质，用女性偏好的叙述风格与他们倾心交流；时尚化：更时尚的传播手段，利用目前流行的网红及时尚媒体资源；年轻化：突出年轻、活力，采用更贴近年轻人的社交媒体进行深入沟通。

2、传播目标：强化消费者对P9产品徕卡双镜头品质认知；深化消费者参与感，形成P9摄影新潮流。

3、传播策略。1）、制造悬念：围绕新品发布会制造悬念，吸引大众关注，提升声量；强化卖点：强化华为P9徕卡双镜头，打透摄影爱好者消费人群；树立口碑：辐射非摄影爱好者人群，树立P9手机摄影专业形象。2）、深挖拍照痛点：让手机拍照回归生活本质，华为P9教你如何拍出好照片；深化用户参与感：形成华为P9摄影新潮流，强化消费者对双镜头的品质认知；新色宣传：时尚新潮流红蓝CP来袭，重新定义CP：Colorful P9。

项目执行：

第一阶段：标记

#OO#话题预热：充分设置悬念，激发网友关注，为发布会积累人气；#OO#悬念海报：多维度创意延展，调动网友对于产品以及双摄像头卖点的猜测，帮助提升预热期待；#主要看眼技#话题炒作：“锁骨放不下硬币”、“反手摸不到肚脐”，自造网络热点话题，将网友目光聚焦4月6日海外发布；集中海报战术：35天产出101张海报，多维度渗透，提升#华为P9#关注度。

第二阶段：盛典

#华为P9#发布盛典：首次微博微信同步直播，口碑持续发酵，热门微博话题关注量远超竞品及历代产品；Digital传播效果显著，口碑持续发酵，从行业专家到大众网友，从营销模式到产品本身，持续的高强度传播直接带来了产品的良好口碑；让海报动起来：创意新颖形式，强化产品卖点，增加趣味性；功能点GIF海报：八大卖点各个击破，紧跟产品发布会，迅速跟进GIF形式的卖点海报，用生动的形式加深用户的产品功能点的认知；Cinemagraph与时尚融合：通过Cinemagraph的展现形式，用视觉强化P9的时尚属性；华为x徕卡合作动态长图。

第三阶段：立信

#9要在一起#：借势520网络情人推出P9秀爱手势，瞬间引爆网络；马术摄影：行业内首创马背摄影，全方位展示P9外观及拍照功能，与高端运动关联，提升品牌；华为P9打造中国最美奶奶：引起网友话题讨论，吸引网友关注P9，强化P9手机摄影标签；#P9看世界#手机摄影大赛：让每一位P9用户都拥有展现的平台，让每个人都爱上摄影，同期，#P9看世界#话题在微博的声量，以及用户参与度，全面超越三星#爱不一样#摄影比赛；#P9看世界#创意海报：反差化创意视觉，场景化激发拍照欲望；#P9看世界#大赛宣传视频：为大赛定制的宣传视频，通过“一镜到底”的方式展示P9摄影功能的同时，带动网友的拍照的欲望，選择“芥末微报告”，“二更”进行扩散传播，从情感漫画以及热门影视借势等角度进行内容合作，微信总曝光超过8万+；#P9看世界#摄影Tips：围绕产品卖点以及用户日常的拍照场景，选择7大主题，进行TIPS制作，用趣味易于用户接受的方式，让用户深入的了解到P9的功能卖点，激发大众的体验欲望；#P9看世界#主题UGC内容：集合美国、日本、塞班、阿根廷、西班牙多个地区的景观/风光照片，紧扣#P9看世界#的主题制作主题内容，挖掘参赛照片背后的故事，用照片带粉丝游遍全球；#P9看世界#携程里约出行：摄影大赛推广、明星借势（明星里约行使用P9拍摄/直播）、明星线下影展合作、摄影大赛获奖者里约行。

第四阶段：回归

趣味视频系列出击：#拍不好怪我咯#，基于日常用手机拍美食、美景、人物的三个场景，抛出拍不好到底该怪谁的疑问，#没网蹭怪我咯#，延续前期传播开来的“怪我咯”主题，结合7月出国游热点，制作发出没网蹭该怪谁话题，扩散天际通和全网通功能；七夕完美约会秘籍-搞笑教程视频系列：结合七夕热点，将男友拍照的痛点通过诙谐搞笑的方式传达，通过夸张、搞笑的手法拍摄，强调拍照其实很简单——只要你用华为P9；华为RAP MV——华为进军rap圈：在拍不好照片和拍的好照片的反转之间，突出拍不好照片是差了一部拍照功能强大的手机，加深手机“摄影新潮流”概念，Rap新颖形式，时尚大片AB剧，拍不好换P9，拍的好用P9。

第五阶段：新色

P9红蓝初次登场：重新定义CP：ColourfulP9，玛瑙红和托帕蓝，红蓝机上市海报引发热议，网友自发传播海报图片，“色卡竞猜”暗埋产品特点，获得网友好评；华为P9新色正式上市：华为P9红蓝新色开售，将华为P9红蓝色，与时尚精品组合，一部出色的手机也可以是生活潮流精品的一部分，继续为华为P9红蓝色时尚度造势，出色即本色，出色演绎你的生活；精美时尚cinemagraph海报系列引领开售：华为P9玛瑙红/托帕蓝线上线下同步开售，高品质时尚感cinemagraph，让华为P9红蓝机更深入人心，让你从今以后走的每一步都异常耀眼，一直是人们目光的焦点；持续红蓝热度，保持时尚态度：结合十一热点，发布红蓝色假期建议，颜色不同，性格不同，出行建议也不同，突出红蓝色P9代表的意义；时尚杂志系列海报：玛瑙红和托帕蓝帮你get秋冬最新潮流，让你在灰暗的色调中自带光环，美到没朋友；开学季&处女座承包9月热门话题：开学季H5手绘风格的互动小游戏吸引大量年轻受众，传播渠道选用大号朋友圈推广效果显著，借势毕业季原创漫画进行专业新解，并根据网友的评论进行创作，官方与用户进行深度互动，拉近品牌与粉丝的距离，惊喜万圣节收到用户上传的大量优质图片，投票互动参与量达1000+；跨界合作：与墨迹天气合作#拍X控#，合作2016世界斯诺克国锦赛，CF跨界合作#是兄弟，一起来#，赞助VOGUE十一周年庆。

项目评估：

传播总曝光13.1亿+。微博总发布476条，微博总互动360.1万+，微博总曝光9.3亿+；微信总发布260条，微信总互动10.5万+，微信总曝光742.4万+；视频平台总播放量560万+；P9看世界PV1.23亿+。

物料产出：海报设计200张，其中Gif制作35张，视频制作15支，H5总数6个（含摄影大赛Minisite），话题活动11个。

其他合作平台曝光：墨迹天气合作曝光量2亿+，酷狗合作曝光量4199万+。