电竞和嘻哈真的火了吗？

董晓燚

去年夏天，《中国有嘻哈》这档节目点燃了整个暑假的热潮，年轻Rapper们桀骜不驯的态度和直言不讳的表达在炎夏酷暑之中再掀嘻哈热浪。

去年秋天，英雄联盟全球总决赛落地中国，成功晋级四强的两支LPL战队让半决赛的上海东方体育中心座无虚席，与比赛相关的话题更是稳居社交平台的热搜榜。

一年时间过去了，在上海没能战胜韩国劲敌的那几位全华班的少年终于在巴黎捧起了冠军奖杯，班师回朝，荣登福布斯精英榜。吴导师的口头禅也从Freestyle变成了Skr，甚至还因为专业性的问题爆发了一次全网范围的口舌之战， “江湖人说我不行，古人说路遥知马力”，西安的扯面的臊子在巷子深处还飘着香。

电竞也好，嘻哈也罢，当这些本就走在边缘的亚文化突然被推上大众舞台，就真的意味着它们可以C位出道吗？

第一阶段：孤独的拥趸和狂热的安利

作为跟主文化相对应的非主流、局部的文化现象，一直以来亚文化都有属于自己的一套独特的观念和生活方式。在主文化的大背景之下，这些亚文化也始终是只属于一小众人的狂欢。

但现代人始终是向往社交的，如何在社交过程中正确使用话题就变得尤为重要。离开自己的亚文化区域之后，面临的一个最为尴尬的窘境就是身边很难找到拥有共同话题的同好。

正如早期中国的嘻哈文化一样，2003年前后，最早一代说唱歌手纷纷开始出道和发迹，除了来自海峡对岸的热狗和顽童，内地的领军人物隐藏组合自然不必多说，随着不同地域内的嘻哈独立厂牌的确立，全国各地的嘻哈歌手们开始崭露头角。

Oversized的T恤和肥大的裤子，风格迥异的发型，夸张密集的纹身，再加上以快嘴饶舌般“说话”的演唱方式，让大多数人对这一文化嗤之以鼻。他们CD机里还放着陈奕迅的《十年》，脑海中回想的还是布拉格广场上背对夕阳的白鸽，直言不讳的嘻哈文化在他们眼中喝天津快板并无异样。

跟早期嘻哈文化同期的电竞赛事，内容还是以星际争霸为主，观赛用户也以男性居多。在直播平台还没有出现的年代，电视直播正值巅峰时期，体育赛事的直播和热门影视作品比起电竞更能吸引到更多人关注，门户网站的体育板块和娱乐版块也始终占有着绝大多数的流量。

休闲娱乐生活的内容往往会主导社交话题的走向，这就让电竞观众陷入到了一种尴尬的境地，在扩大自己社交圈的过程中缺少可以引发共鸣的话题，自然而然的就让陷入了死胡同。但是为了满足对社交需求的同时还能掌握话题的主动权，一部分人会开始向身边的人介绍电竞以及相关的赛事和游戏。在当时大环境下，不得不承认的一点是电竞的门槛相对较高，而早期到达电竞内容的群体整体水平早己达到一定高度，所以只是这样的口舌相傳很难让主文化的受众进入。

久而久之这些无用社交会逐渐让人缺少归属感，他们跟之前的朋友也会因为爱好的不同喝共同语言的缺失缺少认同感，于是更宁愿生活在自己的小圈子里，屏幕上精美的画面和绝妙的操作比NBA迎合韩剧更能促进肾上腺素的分泌，空余的休息时间的一局游戏比绿茵场上的一场球赛更显得酣畅淋漓。

电竞还未被认可的这一阶段中，这个圈子里最初的这一少部分拥趸在小圈子里倒也怡然自乐，面对周遭舆论由于不理解产生的误读也能一笑了之。

第二阶段：流量的导入和文化的碰撞

在社会向前发展的过程中，文化也在逐渐向多元化敞开发展，年轻人对潮流标签的追逐也开始向“独特”发展，而亚文化也因为受到了更多方的关注开始向逐渐向主文化靠拢。

不得不承认去年的《中国有嘻哈》确实带火了嘻哈文化，在前几年背着吉他唱民谣的年轻人蓄起了脏辫，身上的朴素的棉麻面料衣服也变成了色彩鲜艳的宽松外套。那些Underground的说唱歌手逐渐走到台前，成为了当下最热门的明星。

除了最早在说唱圈内享有一席之地的热狗和张震岳，出道十六年的潘玮柏和顶级流量偶像吴亦凡的加入更是让节目在还未播出的时候就被大家广泛议论。这些自带粉丝群体的流量明星的全力加盟，让这档节目的收视率一直居高不下，节目背后的文化内涵自然也开始被大家熟知。

将主文化的流量导入进亚文化，使亚文化被大家了解和认可，这样的套路被用在电竞上也不是少数。在2008年湖南省公布的奥运火炬手传递名单中，张翔玲（小苍）的名字赫然在列，作为中国当时为数不多的电竞女选手、游戏解说，作为火炬手的小苍让公众开始注意到电子竞技这一体育运动。不久之后，一部以电子竞技选手为主人公的网络小说《全职高手》全网蹿红，电子竞技逐步开始收到各界人士的关注。

在向主文化无限靠拢的路上，明星流量的进入无疑是最关节的一部分。“带货”是近几年一个很流行的词语，意思是在现实社会中，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，将掀起这一商品的流行潮。所谓“商品”并不单单是传统定义上的物品，而是更为广泛的包括兴趣爱好在内的各类定义。所以当林书豪、林俊杰、周杰伦、陈赫等“带货力”极强的明星出现在电子竞技赛场上的时候，自然会推动电子竞技向外部的普及能力。

大量新用户的迅速涌入让亚文化逐渐被更多人熟知，而最早一批的用户由于对亚文化的熟悉，自然而然就拥有举足轻重的地位。从最初的背负着误解和鄙视的小规模狂欢到现阶段成为了潮流和态度的年度关键词，亚文化终于向主文化开始靠拢，电竞用户和嘻哈Rapper终于迎来了曙光。

第三阶段：跟风的潮流和用户的迁移

公众关注度的集中“裹挟”着亚文化向主流文化的不断靠拢，由于热点话题、明星流量等跟随潮流进入的新用户也越来越多。在去年《中国有嘻哈》大红之后，各个圈内迅速掀起了嘻哈热潮，大量对这一文化并不太了解的用户进入到文化中。之前活跃在各个主流文化领域内的用户，将属于自己的表达“喜欢”的方式继续沿用进嘻哈文化中，为这些Rapper们申请超级话题、建立后援会、买热搜甚至控制评论等各种在娱乐圈追星惯用的手段。

原生于嘻哈文化中的用户们也从最早些时候“被认可”的欣喜中降温，他们这些在粉丝金字塔顶端的用户逐渐开始对新用户产生矛盾，他们认为主流文化的套路不该进入到亚文化之中，对喜爱的表达应该一直都是Love and Peace，而不是“守护全世界最好的XXX”。

而电竞也在近一年内飞速崛起，跨入新纪元。今年五月，电子竞技作为雅加达亚运会的表演项目正式敲定，就在这个消息传出不久，RNG在巴黎抗韩成功收获了MSI冠军，LGD在长沙斩获MDL冠军，成为中国Dota在偶数年起势的重要信号。两个月之后，LPL代表队再次击败LCK，成功卫冕洲际赛冠军。

这些喜人的成绩迅速吸引了一种人的关注，以女性为主的新用户进入也让这个电竞文化从最开始的单纯的“技术崇拜”变成了“信仰充值”，选手变成了Idol，追星的套路也再次在电竞圈内如数上演，这自然会让最早一批的硬核电竞用户嗤之以鼻。

文化的不相容自然就会爆发矛盾，冲突之后一些金字塔顶端的粉丝发现自己当初追求的小众娱乐由于主流文化的进入失去了初心，他们只好主动退出，去寻找到一个还未被“修枝剪叶”的亚文化。尽管少量头部用户从金字塔中离开，但是大量来自其他各个文化领域新用户的加入让粉丝金字塔的模型越来越稳固，头部和底部始终能保持着默契的动态增长。而也正是因为这样动态的用户迁徙，才会推动文化在未来向更为多元化发展。

电竞和嘻哈在被大众熟知和认可的过程中，一定会在潜移默化间打上许多来自主流文化的烙印。这些烙印为亚文化修枝剪叶，不再放任他们野蛮生长，让电竞和嘻哈逐渐符合大众一致的口味。尽管被修剪掉了最初的模样，但只有这样才意味着亚文化真正做好了C位出道的准备。