到上海来“买全球”

文/本刊综合

随着首届中国国际进口博览会筹备工作重心从招展为主转向招商布展为主，各地采购团的组建都在跑出“加速度”。

交易团组建和企业参加采购为什么能如此快速、踊跃？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，举办中国国际进口博览会是中国开放市场的重大行动，进口对中国经济高质量发展意义重大，关系着中国经济社会发展全局和对外开放大局，是各地实现新旧动能转换的重要契机。此外，中国国际进口博览会是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级博览会，集聚了全球的优质产品，对企业而言，商机巨大。

全国各省市区交易团组织工作全面启动

首届中国国际进口博览会预计将吸引境外2000余家各类企业、15万中外采购商参展参会。

7月3日，北京市交易团组织工作会举办。北京市交易团下设秘书处和各区交易分团、10个重点企业交易分团；山东交易团进口采购工作启动以来，共梳理外经贸和商贸流通领域五大板块5000多家重点企业，分解落实到各市。目前，山东省16市（不含青岛）报名注册单位超过2300家。

重庆近期全面启动交易团组织工作，搭建了交易团组织架构，共组建33个交易分团，包括24个区县分团、7个部门分团、两江新区分团和重庆对外经贸集团分团；青海省也于近日对做好青海省参展和采购工作作了安排部署。

为做好采购商招商工作，天津市交易团强化组织推动，抓好分团组建。据介绍，天津市交易团下设21个交易分团，包括市属企业分团、智能制造分团、医药健康分团、教旅文体分团、社会组织分团和16个区分团；深圳市则透露，深圳交易团框架已搭建完成。深圳交易团组织重点对象包括但不限于批发零售企业、进口贸易企业、各类交易中心、各类经销代理商、电商企业、生产制造和服务企业以及终端用户、医疗、教育、科研、文化、旅游、体育等领域的机构和企业。

目前，云南省交易团参会组织筹备工作紧锣密鼓地进行，并根据工作需要成立16个州市交易分团。同时，云南省提出了注册交易人数、交易企业数和交易金额3个“硬指标”，将分解到各成员单位和各州市交易分团。此外，据云南省卫计委初步反馈，全省有259家医疗机构愿意参加展会；省工信委、省国资委初步反馈的33家意向参展企业今年采购计划约10亿美元；据河南省商务厅相关负责人介绍，河南交易团的预定目标为参会企业1500家，参会人员达到5000人。目前，河南的参会工作指南和报名登记办法已经编发公开，登录河南省商务厅官网就能知晓，现在已有100多家企业在线下提出了参会意向。

上海交易团已经形成“2+4+18”的组织构架

一流展会离不开一流的成交，上海是首届进口博览会的举办地，采购商队伍更加庞大。目前，上海交易团已经形成了“2+4+18”的组织构架，“2”为两大交易平台——中国国际进口博览会“6天+365天”线上交易平台和“6天+365天”线下交易平台；“4”为四大联盟——大型零售商联盟、综合贸易服务商联盟、跨境进口电商联盟、展示展销服务联盟；“18”为18个交易分团，它们由16个区分团和国资分团、服务贸易分团组成。

线上交易服务平台，将突出常年模拟展示、进口交易促进、一站式专业配套服务三大功能。线下展示交易服务平台，则已在全市遴选了一批综合实力强、规模大的专业性常年保税展示交易实体平台。下一步，要推进各平台制定细化对接方案，为境外展商和国内外交易团提供更加精准、更加专业的贸易对接服务，推进高效成交、便利成交；市商务委有关负责人还表示，组建采购商联盟的目的是畅通渠道，让各类参展企业更加精准地实现信息和资源共享，实现更加精准、高效的对接。四大采购商联盟将加大相关专业领域企业的采购组织力度，面向展前、展中、展后的配套活动超过60个。据前期对四大采购商联盟企业的摸底测算，预计目前联盟企业的意向采购金额已接近40亿元人民币。

上海服务国家“一带一路”经济建设倡议的“桥头堡”作用正在日益彰显，正在努力形成上海对外投资合作“政府主导、企业主体、平台共享”的格局，为企业“走出去”开展国际化经营保驾护航。

上海企业“走出去”一派红火

截至今年4 月底，青山印尼园区及入园企业已完成总投资额约36.77 亿美元，园区累计总产值约47.79 亿美元，带动当地就业逾2.03 万人，为当地创造税收超过2.6亿美元；上海电气与ACWAPower 公司签订迪拜水电局光热四期700 兆瓦电站项目总承包合同。该项目为全球迄今为止规模最大的光热电站⋯⋯

上海服务国家“一带一路”经济建设倡议的“桥头堡”作用正在日益彰显，来自市商务委的数据显示，今年1-6月，上海与“一带一路”沿线国家贸易额达3299亿元，同比增长2.5%，占全市20.4%。沿线国家在沪实到外资金额为4.96亿美元，同比增长25.4%，占全市总额5.8%。对沿线国家的非金融类直接投资中方备案额为17.9亿美元，占全市总额29.2%。在沿线国家新签对外承包工程合同额46.9亿美元，同比增长188.97%，占全市总额74.82%；完成营业额18.48亿美元，占全市总额66.06%。

上海构建全方位、多层次的经贸合作机制，加紧编织覆盖全球的投资贸易网络，推动了上海与“一带一路”沿线国家的经贸合作规模不断扩大。截至目前，已签署《经贸合作伙伴关系备忘录》23个，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲、南美洲的18个国家和地区。上海市外国投资促进中心近几年也先后与利物浦、蒙特利尔、迪拜等投资促进机构和日中经济贸易中心、印度世界贸易中心等机构共签署了29个合作备忘录，市商务委经贸合作伙伴网络目前已基本覆盖了“一带一路”主要国家和全球主要节点城市。上海钻石交易所还与中国澳门贸易投资促进局签署《战略合作协议》，共同推动中国澳门逐步建成具备全球影响力的钻石和宝石交易中心，积极推动上海宝玉石交易中心和国际琥珀联盟、泰国珠宝商会等签署战略合作协议，为促进中国钻石市场健康发展进行积极有益尝试。

不断优化营商环境，全面提升与“一带一路”沿线国家的贸易便利化水平，也是推动上海与“一带一路”沿线国家经贸合作不断深化的动能之一。通过推广亚太示范电子口岸网络（APMEN），进一步推进了上海国际贸易“单一窗口”与“一带一路”沿线口岸的信息互换和服务共享。今年以来，又有菲律宾申请加入APMEN并提名宿务港，秘鲁和马来西亚分别提名卡亚俄港和DNEX成为APMEN示范口岸，截至目前，APME N成员口岸增加至11个经济体成员18个示范口岸。

为进一步推动服务本市企业更快更好“走出去”，上海借鉴香港贸发局的模式和经验，在市商务委的指导下，上海市贸促会组建成立了上海市企业“走出去”综合服务中心，通过提供贸易投资网络渠道和商事信息、法律、金融等方面一站式、精准化、高效性服务，努力形成上海对外投资合作“政府主导、企业主体、平台共享”的格局，为企业“走出去”开展国际化经营保驾护航。上海还对全市对外承包工程资质和管理政策进行改革创新，实施对外承包工程备用金制度改革和一般项目网上备案工作，进一步强化对外承包工程特别是“一带一路”重点国别和地区项目的备案报告和监督检查等事中事后监管措施。

上海全球新品首发地启动

今年，在原东方商厦一楼二楼的黄金位置，阿迪达斯全球旗舰店将正式亮相。这是阿迪达斯顶级的旗舰店。这是从打造“上海全球新品首发地”启动仪式上获得的消息。

像这样的全球旗舰店将越来越多出现在上海。据悉，百联股份、船厂1862、置汇旭辉广场分别与阿迪达斯品牌中心、Mo MA品牌、小朱佩奇游乐园等签署合作协议，这些品牌的新品首店将先后落户上海。今年10月底，位于南京路步行街的上海第一百货商业中心C馆将全面开业。在原东方商厦一楼二楼的黄金位置，阿迪达斯全球旗舰店将正式亮相，这是阿迪达斯把亚太总部搬到上海之后在上海市场的重要布局。

上海打造全球新品首发地，离不开方方面面的支持。在启动仪式上，26家单位围绕打造全球新品首发地纷纷签署合作协议。

其中，政府部门与商业地标签署支持合作协议。如浦东新区、黄浦区、静安区商务部门分别与陆家嘴中心L+MA L L、新天地、恒隆广场等大型商贸企业签署支持合作协议，为商业地标首发新品、集聚首店旗舰店、引入高端知名品牌等营造优质环境。上海展览中心、外滩22号、兴业太古汇等新品发布平台分别与上海时装周•时尚周末、上海高级定制周、茶灵品牌活动等品牌活动组织方签署合作协议。此外，天猫新零售、京东、东方购物电商平台分别与Kerr & Kroes、赫斯特媒体集团、戴森公司等品牌商签署合作协议。

一批新品发布地标性载体将陆续呈现。上海将以外滩和上海展览中心为核心地标，以黄浦江滨江两岸沿线为载体，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等，打造多层次的全球新品发布载体。

一批支持新品发布的创新制度陆续开展。据悉，进口商品检验结果采信制度、在沪首发的新品海外预先检测试点、新品“预归类”制度，为全球首发新品在国内销售提供便利。结合深化“放管服”改革，优化大型活动安全许可流程，努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”。

同时，上海加大新品发布财政扶持力度，用好本市服务业发展引导资金、产业转型发展专项资金（品牌经济发展）和文创资金，支持符合条件的“打造全球新品首发地”相关项目。上海还制订了“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”，营造新品发布的良好环境。

上海电子商务发展形成全国“高地”

2018上半年，全市电子商务运行交出一份漂亮的半年报：市商务委的数据显示，今年上半年，全市电子商务交易总额累计实现12215.5亿元，同比增长20.0%，其中，B 2B电子商务交易额7700.9亿元，同比增长14.6%网络购物交易额4514.6亿元，同比增长30.7%，网络购物增速超过B 2B交易增速的两倍以上。

随着首届中国国际进口博览会进入倒计时，本市电子商务企业全面开展对接服务。小红书、洋码头、西域机电、极鲜网、七牛云等重点企业优化进口电商业态、加强服务保障。中国电商协会、欧洲电商协会、俄罗斯远程贸易协会、泰中商会等行业组织积极带动会员企业报名参观参展。上海网购商会等召开进口博览会电子商务领域窗口服务保障工作动员会，京东、携程、齐家10家知名电商平台开展迎进博会窗口服务行业承诺及社会宣传。

B2B百强上海占27席，众多新零售创新模式均在沪首发

上海B 2B电子商务继续保持“领跑”全国的地位。今年上半年，全市B 2B电子商务交易额7700.9亿元，同比增长14.6%，占全市电子商务交易总额的63.0%。B 2B排名前50位的企业中，钢铁类同比增长11.7%；石油化工类同比增长33%。

7月20日，由中国电子商务协会B 2B行业分会指导，托比网最新发布的“中国B 2B企业百强榜”显示，上海共27家企业上榜，仍然保持企业数量全国第一。其中，钢铁行业电商5家、化工品电商9家、石油化工电商5家、物流4家，物流、二手车、面料、能源类电商各1家。钢铁类电商东方钢铁、上海钢联上半年交易额均已突破千亿；石化类电商化塑汇、塑米城、欧冶化工宝上半年交易额增长均超过50%以上。

网络购物创新明显，服务类交易占比越来越高。今年上半年，全市网络购物交易额4514.6亿元，同比增长30.7%，增速高于去年同期。网络购物排名前50位的企业中，住宿旅游类同比增长41.4%；综合百货类同比增长28.4%；餐饮类同比增长24.2%；生鲜农产品类同比增长135.4%。

在网络购物中，服务类交易占比越来越高。2018年上半年，服务类交易占比达到了近五年来最高，占到网络购物交易额的57.1%，2014年以来分别为43.6%、45.9%、46.6%、49.4%，服务类交易对全市网络购物交易额增长拉动作用进一步凸显。

上海启动“全球新品首发地”建设，推动网络购物的商业模式不断创新。上海的天猫智慧门店已达5183家，位列全国之首。无人零售服务业态从天猫盒马机器人餐厅、无人零售店，扩展到无人药房、无人贩售机、无人书店等。菜鸟分钟级配送，京东原生无人机、苏宁全国最大A G V机器人仓库群、无人重型卡车、固定翼无人机均在上海首发。

依托进口博览会、“一带一路”等利好因素，本市跨境电商业务规模持续扩大。今年一季度，上海海关共监管跨境电商进口订单406.4万单，涉及金额8.4亿元，征收税款1亿元，同比分别增长60.6%、38.8%、41.6%。上海跨境电子商务公共服务平台1~6月申报通关总量961.7万单，同比增长52.7%。截至2018年6月，跨境公共服务平台新增入驻企业83家，其中，电商企业73家，物流类企业6家，支付企业4家，目前各类入驻企业累计达到1319家。

上海商业特色街全面提升在即

“要购物，到上海”，上海的南京路、淮海路、陆家嘴、静安寺、徐家汇，白天车水马龙，夜间霓虹闪烁，大商厦大购物中心在硬件上已经不输于任何一个发达国家的中心城市，然而光鲜靓丽的商业主街背后，人们不得不承认，尽管上海已经有不少商业特色街、风情小马路，但对标国际最高标准最好水平，上海的“后街经济”发展还相对薄弱。

2015年，市商务委推选出65个特色商业街区，2016年又在上海国际旅游度假区内增补了2个特色商业街区，两年过去了，这些街区的体验度如何？日前，市商务委、市商务发展研究中心、市特色商业街区发展联盟开展了“上海特色商业街区发展状况”专题调研，走访了黄浦、静安、长宁、杨浦、 浦东新区、奉贤、松江等重点区域几十个特色商业街区，得出结论。

尽管从商业性指标、空间性指标、文化性指标三方面衡量，全市特色商业街区总体发展情况良好，但部分街区特色不鲜明、同质化问题较为普遍，差异化经营困难，缺乏经营特色及消费吸引力。另外，部分街区环境品质不高、综合配套仍不完善——有的街区存在软硬件设施陈旧，形态设计、景观、小品建设滞后，消费环境欠佳等问题。有的街区由于地理位置较偏，交通通达性欠缺，街区导视系统、停车配套等不足。另有少数商业街区还承担了区域交通主干道功能，交通组织和停车配套难……

“打响‘上海购物’品牌，离不开商业地标的重塑，上海不仅需要享誉海内外的世界级商圈商街、多层次差异化的区域级商圈，也需要一批能够承载海派文化的特色商业街区。”市商务委有关负责人士说道。据悉，《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划》中，已把“建设具有海派文化传承的特色商业街区”作为商业地标重塑工程的一项重要组成。

全球顶级战略咨询公司罗兰贝格合伙人、大中华区副总裁江浩介绍说，巴黎、伦敦、纽约、东京的“后街经济”，与主街相比，主街是“条状”，后街是“块状”，主街体现硬实力，后街体现软实力；“后街经济”的成功与否，在于对当地人文特色的深度挖掘，特别是一些历史保护建筑，“外壳”可能上百年不变，但所填充的内容必须不断更新。

通过大调研，各路专家为这些商业特色街区的全面提升开出“药方”，对症下药：

加强全市统一规划引导，包括合理规划新建特色商业街区，加快存量特色商业街区有机更新。积极开展特色商业街区外立面形态改造、环境综合整治和绿化景观提升；

加快建立与特色商业街区相适应的管理模式，建议商务、规划、交通、环保、消防、公安、食药监等部门建立联动工作机制；

发挥上海特色商业街联盟作用，强化行业自律街区自治。落实属地管理职责，设置特色商业街区日常管理机构，完善区域市容环境、绿化景观、安全生产等管理制度；

制定接轨国际的规范标准，强化街区运行监测和效益评估，为特色商业街区发展提供规范标准和依据支撑；

加大对新业态新模式的支持力度，吸引社会、企业、金融机构等各方面资金参与特色商业街区建设，对互联网餐饮许可证、餐饮+零售、商旅文融合的跨界新业态、露天整体营销活动组织等方面加强政策支持和项目审批；

加强对上海特色商业街区整体营销推广，精心制作全市特色商业街区宣传册和宣传视频，以进口博览会举办为契机，策划丰富多彩的商旅文活动，对全市一批特色商业街区进行整体推介营销，吸引更多境外消费……“我们要以历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名为导向，通过对全市一批商业特色街区的全面提升，使其成为打响‘上海购物’品牌的新载体、满足市民消费升级需求的新空间和上海商业新消费、新零售、新服务、新业态、新模式的创新平台。”

品牌建设是上海科创企业成长必经之路

夏天代表生机与热情，昂扬的斗志在上海被悄然激发。7月27日，2018“科创企业品牌价值提升”主题活动在上海科学会堂隆重举行。

活动中，上海市社会科学院副院长谢京辉先生就《科技企业品牌之打响品牌的四个要素》展开分析，他着重强调了文化、价值、质量与创新这四个方面是实现科技品牌建设突破的关键点。他表示，“品牌与品牌的差别，从本质上是文化影响力的不同。品牌可以将产品的价值放大，衡量品牌的价值要从它的市场价值去看。而说到质量，他认为，质量是最根本的东西，做不好这个，就无需再谈市场。而创新是发展的一切动力。”与此同时，谢京辉先生还进一步从品牌文化建设、树立发展品牌价值的战略思维模式、质量保证是品牌发展的基础以及创新的活力是品牌持续发展之“道”等方面阐述“科技”与“品牌”如何实现对接，更好地适应市场环境。

除此之外，担任本次活动主持人，上海贝兰投资管理有限公司副总经理沙玉兰女士强调，“要用‘微笑曲线’去实现科技与品牌的联合建设，即中间部分是加工生产，左边是研发设计，右边是渠道与销售。在这个环节中，科技是研发设计的关键，而品牌是渠道与销售的核心。所以，两头要齐抓，让实力与创新都能够经得起市场的考验，才能够取得良好的效果。”

在“对话”环节中，嘉宾们分别表达了对“科创企业该如何发展自主品牌，提高市场竞争力”的观点和看法，并对“品牌价值与无形资产”各抒己见，畅所欲言。其中来自上海莘闵留学人员创业园党支部书记杨凌先生表示，“园区的责任就是服务企业，企业发展壮大后，反过来对园区的品牌美誉度也会具有积极影响力”。上海安翰医疗技术有限公司联合创始人王新宏先生更是现身说法，谈了自身企业发展过程中的种种实际案例。现场气氛十分融洽，嘉宾们献言献策，引发一次次共鸣。不仅打开了科创品牌发展的新思路，更坚定了大家补齐自主品牌建设短板的决心。

活动中，“科创”与“品牌”这两个概念得到深入挖掘、对目前市场环境和品牌建设该如何与时俱进得到充分交流。