日本服装设计中的“侘”之美

马乐 何伊玲 代笠娜

【摘 要】日语中 “侘び”译为“侘”， 意为舍弃物质享受，在简朴、静寂之中追求精神的清纯。而日本知名服装品牌优衣库一直秉持着简洁的风格与“侘”的内涵不谋而合。本文以优衣库服装的设计特色为切入点，剖析其设计理念中蕴含的日本人传统的审美意识——“侘”之美，解释“侘”之美对优衣库品牌建立及销售的影响作用。

【关键词】侘之美；优衣库；日本文化；影响

一、“侘”之美——从禅宗、茶道至审美

日语中的侘び，语源自禅宗，意为舍弃物质享受，在简朴、静寂之中追求精神的清纯。其原意是简陋，禅宗将安于简陋认定为美德。战国时代的茶道家千利休，创造了侘び茶，将此精神与茶道追求的美学结合，即形成所谓的麁相（李曙韻，2012）。麁相的日文原意是“上をそそうに、下を律儀に（外表粗糙，内在完美）”，讲究的是“陋外慧中”。

体现在茶道上的“侘”精神即，不刻意追求饮茶的地点、环境、摆设，也不在意茶器是否华丽、圆润、亮丽，是否由名家制作等，仅仅追求品茶时的“清静之心”这一点。每当品茶时置身于安静的房间，聆听炭在烧、水在沸腾，怡然自得之感油然而生，仿佛灵魂得到了升华。由此可见，“侘”追求的是一种无需繁华、摈弃装饰，直指本源的精神。

随着时代发展，“侘”逐渐广泛得到积极评价，并逐渐形成为日本人传统的美意识。“侘”之美是一种自然之美，即一种不刻意突出装饰和外表，强调事物质朴的内在，并且能够经历时间考验的本质之美。它渗透在日本的住宅设计、园林设计、服装设计等各方面，体现了日式别具一格的简约之美。例如日式庭院、日式插花、陶器、餐具等文化艺术形式上，都能体现出日本人传统“侘”之美。

例如日式庭院可从建筑设计上感受“侘”之美，它善用了枯枝枯叶枯根来造景，无所不用其极地专注于“侘”美学的应用，不用高饱和的色彩，以去色的人工建筑来衬映自然景观的朴实无华。

而从服装设计的层面来体会日本的“侘”之美，就不得不提闻名于世的服装品牌——优衣库。近几年，优衣库以其强势的国际影响力和独特的美学设计成功斩获由中国网络营销淘宝天猫统计的双十一服装类品牌销售榜前三名。

二、 优衣库公司简介（品牌的发展、经营策略、产品定位）

优衣库（Uniqlo）成立于1963年，最初是日本一家销售西服的小服装店，经过销售方式的转变、产品的大众定位、以及吸收区域特色的设计策略，不断拓宽销路，直营店铺的数量更是以一年增加100家以上的速度增长，令人惊叹。

其品牌也有特别的内在涵义——即采用摒弃了不必要的装潢装饰的仓储型店铺，即超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客所需商品。秉持这样的理念，历经半个世纪的探索与发展，优衣库在CEO柳井正的带领下，逐渐发扬光大，走向全世界。

其经营策略可以说是开拓了服装销售的先河。它通过量贩大卖场的销售形式，向消费者提供最日常、最基本的服装款式，成功俘获了广大消费者的心，自身得到迅速成长，甚至一跃成为亚洲平价休闲服饰品牌中的佼佼者。

优衣库作为亚洲平价休闲服饰品牌大获消费者欢迎，不仅得益于其开拓创新的量贩销售方式，还有其亲民的服装设计理念——简约。所谓简约，即服装设计简洁大方，易于搭配。简约的服饰犹如单独看上去不起眼的零配件，但是只要善于搭配，同样能打造出个性的自我。柳井正也曾说过：“我们不会过多地追随那些‘表面的时尚，而是继续注重我们的基本款服饰。”（《优衣库：重返基本款》，2012）他坚信休闲服装的需求与年龄、性别、收入等无关，在各个层次的人群中都存在相应的需求，与选择流行时尚的款式相比，选择简约款式的人更多。也就是说，无年龄限制、不分性别的基础款衣服，有更广阔的消费受众，这也为优衣库的全球战略造就了更大的可能性。

三、优衣库服装设计与“侘”之美

“日本是对美学和日常审美具有最高感知力的国家。”（赵萌，2012）曾有位西方设计师作出如此的评价。作为服装界的“翘楚”，不得不说，优衣库简约朴实的服装设计理念，体现出了日式的自然朴素的“侘”之美。若是用算术符号来解释说明，追求外在的装饰是加法，而追求内在的朴实则是减法。从优衣库历年来的设计款式可见，它减去了表面繁杂的设计，减去了整体华丽的构造，创造出自己独自的“侘”之风，以独特的简约风格横贯于各大色彩斑斓的快消时尚品牌之间，不仅在日本甚至在中国市场也脱颖而出。

例如，走进优衣库的中国卖场，会发现所陈列的职业装为了突出庄重和理性的特点，主要选取冷色调。质地皆为纯棉，而无一丝蕾丝、纱质的踪影。其次，选用格子元素，深受大众青睐而永不过时。为了体现居家的温馨，在服装色彩上多采用米白、粉色调；不论从质地上，还是从颜色搭配上都制造出一种肉眼可见的“侘”之感，体现了优衣库的特色。

再从款式设计上看，优衣库2017年与英国时装品牌J.W.Anderson进行合作，其系列中的羽绒半身裙，整体样式没有脱离半身裙的基本设计，却在裙摆上稍有点缀、加以褶皱，使此裙整体上开更显蓬松又不失时尚感。正如由郑晓芳在《优衣库的简单法则》中提到的：优衣库的服装虽然简单，但若隐若现的时尚触觉，不会给人陈腐、老套之感。这款半身裙便是最好的印证，优衣库始终紧跟潮流的脚步，同时坚持其独特的“侘”之风格。

四、“侘”之简约设计风格的吸引力

优衣库基于上世纪日本经济发展的大背景下对品牌定位。在泡沫经济破裂时期，日本人民物质生活水平普遍较低，此时优衣库以经济水平较低的群体为目标客户，制定出亲民简约的设计理念，吸引了大众的目光，同时使消费者在付出低廉价格的基础上也享受到了较高品质的商品。

但是，优衣库坚持如一的“侘”之风，并未吸引到时尚界人士，众多“弄潮儿”更是不屑于走进简约单一的优衣库店铺内，对于他们来说平日见多了色彩缤纷的奢侈品设计款，优衣库显得过于单调。

现如今，优衣库也在时尚的轨道越走越远，开始与其他时尚品牌共同推出联名设计款。例如，众所周知的奢侈品牌爱马仕，其主要设计师勒梅尔（Lemaire）与优衣库在2015年合作了UNIQLO U系列，在时尚界亮相后掀起一股热潮。勒梅尔将2014年流行的中性、简约的精神发扬到了极致，U系列又與优衣库的一贯坚持的简约风碰撞出火花，大大增加了优衣库品牌的时尚感。因此，越来越多的时尚界人士逐渐关注到曾不屑一顾的优衣库，使用优衣库的平价基础款服装进行搭配，用小创意打造属于自己的个性时尚之风；甚至还可以将平价的优衣库与时尚大牌搭配，衬托出别样风情（《优衣库：重返基本款》，2012）。由此优衣库的消费群体范围进一步地扩大到了时尚圈。

根据近年来双十一中国淘宝天猫官方公布的服装品牌销售额数据显示，近几年即使面对国际服饰连锁零售商西班牙旗下的Zara、瑞典高街品牌H&M;等品牌的强势“入侵”，优衣库的销售额排名也依旧名列前茅。

五、结语

有人曾经说过：“在看不到红叶的黄昏海边感受秋，在看不到鲜花的积雪中寻找春，这就是与奢华，高大上毫无关联，把身心交给大自然，一门心思寻求灵魂上的润泽富有，这是日本美的源头。”这其中包含着朴实无华的侘精神，包含着日本人对自然之美的赞美与追求。这种审美渗透在日本人的日常生活中，也体现在优衣库的服装设计上。

伦纳德科伦（Leonard Koren）在所著的《侘寂》一书中用概括了侘寂的本质精神：削减到本质，但不要剥离它的韵，保持干净纯洁但不要剥夺生命力。优衣库的服装设计亦是如此，没有夸张与浮华，保持着独有的简约与舒适，堪称零售服装品牌的一股清流，俘获大众的心。

当今服装店里琳琅满目、设计张扬个性的服饰早已让人眼花缭乱，唯有简单而不造作的服饰才能让人感受到轻盈与舒适。这是一种看尽繁华，才懂得欣赏与追求的美感，回归简朴，以简为美。看似是轻描淡写的设计，却包含着深入浅出的质朴精神内涵，这正是大众选择优衣库的原因。

（通讯作者：马乐）

参考文献：

[1]李曙韵《茶味的麁相》[M]商务印书馆 2012年10月.

[2]赵萌 《优衣库的日常审美》[J] 2012年.

[3]郑晓芳《优衣库的简单法则》[J] 经理人 第180期.

[4]《优衣库：重返基本款》[J] 国际商业技术 2012年第一期.

[5]张凯《卖场色彩营销》[D] 2014年6月.

[6]《优衣库与优衣库化》[J]企业软实力 2012年1月.