三次创业失败：不够快，战斗未开始即结束

范凯

2003年，我创办了一个开发者社区，叫JavaEye社区，以业余的方式运营。到2006年，网站影响力已经很大，我觉得应该把它當作一个事业。于是，我开始创业运营JavaEye网。

社区发展很快，到2009年底，从流量、影响力、用户量等方面来看，JavaEye社区已经是国内第二大开发者社区网站 （当时第一大是CSDN），2010年3月，正式被CSDN收购。这是我第一次创业，经历三年半时间，那时候没有融资，但放在10年前来看还是很不错的。

然后我带领一个小团队，从上海搬到了北京，担任CSDN的产品副总裁和CTO（首席技术官），负责线上产品研发和运营。在接下来的3年时间里，我始终比较迷茫。

从2010年开始，恰逢中国移动互联网高速发展的时代，我是CSDN的CTO，每天要处理大量的公司事务：开会、协调工作、招人、培养人才、部门PK等，我感觉自己陷入了很多无意义的事情当中。同时，我看到很多身边的朋友那几年发展得很好，我非常不甘心，总想去创业。

2013年国庆节，我从CSDN辞职开始二次创业。从2013年11月到2015年6月，我连续做了3个创业项目，但是都失败了。到2015年8月，我加入丁香园，负责产品和技术团队。接下来讲一下，不到两年时间里我失败的几次创业经历。

我的三次失败创业

之前做了10年的社区，但我发现，在移动时代社区并没有被很好地移动化。同时，我对微信也有比较深的研究，我判断基于微信的社区是一个有庞大需求的创业方向。

我自己是做研发出身，又创业过，属于草根创业者，对产品、研发、运营都比较懂，当时资金也比较充足，我拿了400万元的天使投资，当时就组织了一个4人团队：1个产品经理，2个研发工程师（一个前端、一个后端），再加上我自己，自我感觉是一个小型精英创业团队。只用了4个月，我们的产品就问世了。结果却发现，产品不行。

为什么不行？我们做微信社区的同时，腾讯收购的Discuz团队也做了微社区的产品。Discuz微社区跟我们做出来的产品差得很远，我们的产品从用户体验和产品功能各方面要比微社区好很多倍。

但是，微信自身已经是入口了，如果在微信里面再做社区，没有更多的入口让用户一次点击进入。如果入口的路径过于复杂，用户是不太可能使用这个产品的。我们自己判断产品方向不行，在产品开发已经完毕、没有正式上线之前，直接关闭了。

我们思考了一段时间，能不能用一个比较简单的办法寻找入口？当时，微信公众号推出了新功能——服务号的模板消息：当有特定事件发生的时候，可以向用户推送消息，而且模板消息的发送量很高，每天最多可以发十万条消息。

于是，我们针对模板消息又做了一个设计，完全是以模板消息来驱动，让整个社区交互。但是，做出来之后发现还是不行。

实际上，在2016年，比较火的分答、大弓、值乎，也是以微信服务号模板消息方式来驱动用户使用，充当了快速入口。

我在很早之前就认识到模板消息的用法，但发现还是不行。因为社区的本质是让用户之间交流，而微信的对话模式以及微信群的交流方式已经足够简单。如果要在微信里用公众号实现用户交互功能，哪怕使用模板消息解决了入口难寻的问题，用户之间的交流还是不如微信本身更高效、更便捷，用户还是不会去使用。

除了口袋通、有赞这种腾讯扶持的微商城相对比较成功以外，在微信生态里做社交应用应该说没有成功的。当然微信里有很多成功的内容创业，但是我们认为，移动互联网时代的社区形态很难有超越微信群的存在了，如果在微信里做比较复杂的应用，很少会有成功的案例。

因为方向错误，我们把项目搁置了。

第一个项目结束后，我有个朋友想做一个亲子游项目。同时我也发现，很多程序员平时工作很忙，周末希望和家人参加亲子游活动，特别是在江浙沪地区比较注重家庭的白领，这种需求非常旺盛。

于是，我们一拍即合：他是联合创始人兼CEO，我是联合创始人兼CTO，还有一个联合创始人兼产品副总裁。团队一开始有二十多个人，做了一年之后发现，问题还是很多。

最主要就是创始团队磨合不好，发展方向有分歧：CEO希望实现OTA（在线旅行社）平台的模式，而我和另外一个联合创始人的意见相反，认为OTA模式不适用于强调个性化的亲子游，应该更多尝试偏社区的方向。最后，我跟另外一个联合创始人选择退出。

从2013年到2015年，VC行业投资了几十个亲子游项目，但没有一个跑出来。

虽然不做亲子游，但亲子方向还可以再尝试一下，于是我换了一种方式，做亲子达人的共享平台。

2015年，Airbnb和Uber非常火，提出了共享经济平台的模式，这种模式在亲子领域是有一定基础的：很多在大城市的70后、80后白领，经济收入比较好，可能丈夫上班赚钱，妻子是全职太太。这些全职太太至少都是接受过高等教育的，我们称之为高知闲散社会资源。

我们在想，是不是可以把这些高知闲散社会资源利用起来呢？于是我们尝试了亲子的共享经济平台。

2015年刚刚成立这个项目时，有投资人感兴趣，但被我拒绝了。当时我的考虑是，先把项目做起来再融资，估值才好谈。

2015年6月，我们做出了一些成绩：包括用户转化率、成单率、复购率，客单价等数据都还挺高。这时候再去融资，发现最好的时机已经过去了。

2015年5月底A股暴跌，之后整个资本市场冷却。在线旅游包括亲子游的很多项目都比较失败，投资行业对亲子领域的态度已经转冷。在这种情况下，再去谈投资就非常困难了。

我清楚地记得，当时有个投资人对我直言不讳地说：其实你们这个团队的实力很强，但亲子游现在显然不是风口，可能要用很长时间才能做好这件事，你为什么不选择更容易做成功的方向呢？

我觉得他说得很有道理，创业还是要顺势而为，寻找合适的机会，所以就结束了这个项目。

自我复盘：我确实死得不冤

从2013年底到2015年6月，我的三次创业项目都失败了。但今天回顾一年之前融资失败的事，我觉得是一件好事。如果当时融资成功，我可能会长期被这个项目牵制，而没有办法脱身，这对我来说可能是更坏的结果。但那时候的我还是不太能够接受，很不服输，为什么？

首先，我在2013年10月离开CSDN，随后开始创业，2014年的资本市场非常火爆，很多创业项目拿到很多钱，凭什么就我没有做出来？第二，身边很多朋友做得非常成功，我自己能力不比他们差，为什么别人能够成功我却不能？第三，很多人是初次创业，很多项目发展节奏好，一年可以拿三轮融资，为什么我拿不到？

我用了大半个月的时间来反思，到底问题出在哪儿。

首先，依次分析所有项目，看看哪些地方有问题；第二，找朋友聊天，特别是创业比较成功的朋友，我过去没有受过重大的挫折，在他人面前剖析自己的失败很不容易；第三，请VC朋友分析，拜访优秀的新兴创业公司，看看人家是怎么做的。

自我复盘之后，得到一个结论，我确实死得不冤。

第一，当今的互联网创业战法，跟当年马化腾、马云创业的时代完全不一样了。在10年前，互联网行业不是显学。那时候，大家更希望去外企、跨国公司，这是更好的职业选择。至于说互联网公司，大家从未想过。

当时，互联网还不是社会主流所认可的行业，处于拓荒期，没有那么多精英投入进去。但10年后已经完全不一样了，太多聪明人进入互联网，他们要么在投资创业，要么在创业，社会精英也被吸引到这个行业里。现在，互联网行业的薪资水平很高。在这种情况下，竞争的激烈程度远远超过10年前。

相比10年前，我的能力更强、人脉更广、拥有的资源更多，但是哪怕让我再复制首次创业JavaEye开发者社区的成功，我也很难做到了，个人英雄主义时代已经落幕。

第二，选择创业方向很重要。我之前二次创业的三个方向的选择都是有问题的，事实也证明，我选择的创业方向领域里至今没有成功的产品。换个角度来讲，如果方向选择错误，说明你个人至少在创业方向上不够敏感，也只能怪自己能力不够。

第三，我在二次创业时没有组建强大的团队，这是我个人做事风格上的局限。我当时觉得自己方方面面都很强，从产品、研发、运营、市场推广以及销售，什么都可以做。但是现在互联网竞争非常激烈，需要专人负责PR融资、专人负责公司内部治理、专人负责产品，一个人时间精力能力都有限，无法做所有的事情。

最后，在融资方面我也没有做好。融资能力是非常重要的，已经成为创业很关键的因素。

加快融资速度

快速让自己成为独角兽

复盘之后我要总结一下经验和教训。

第一，创业方向和创业时机的选择很重要。10年前创业可能不太需要运气，你只要埋头做就行。

现在只要是看起来还能挖出金子的土地，肯定有一群聪明的人在拼命挖。整个互联网创业领域很难找到一片蓝海，竞争态势跟过去不一样了。

10年前，到处都是空白领域，你做的是增量市场，提供新的服务，可以吸引很多用户。现在整个互联网版图几乎被瓜分完毕，很多服务都是存量市场，要从别人手里抢夺用户非常困难。用户习惯一个产品之后，要让他适应新产品，你需要付出的成本是非常巨大的。此外，现在互联网流量已经被彻底垄断，这使得流量获取的成本非常高。

另外要强调一点，成功的创业者，往往容易高估自己的个人能力而忽略大趋势的推动，也包括我自己。

2003年我做开发者社区的时候，主要是在国内推广开源软件。在2003年之前，程序员都是用商业软件，而2003-2005年是由商业软件转到开源软件的一个转折期。这个转折期就是一个大的发展趋势，所以JavaEye一下就做起来了。

因此，很多成功创业者只是因为在合适的时间踩对了合适的风口，再加上没有犯致命的错误，天时地利人和，而不仅仅是因为个人能力强。

第二，互联网行业需要抱团，这点很重要。譬如我现在在丁香园，有时候也会参与一些腾讯内部的交流讨论。创业公司发展中，如果有前人给你指点，你不需要再去探索，否则你会走很多弯路，浪费很多时间。而浪费的时间也许就很致命，因为你的竞争对手可能已经跑到你前面去了。

第三，创业团队还要互补合作。作为一个技术创业者，如果你创业的时候还没有一个好的合伙人，说明你创业的条件还没有准备好，创业之前你就应该基本搭建好这个团队。组建合作互补的创业团队本身也是创始人的基本能力。

过去总是说好的产品要慢慢打磨，但放在现在，10年前一些优秀的慢公司最后都败给快公司。2006年，当时国内著名的Web2.0公司有大众点评网、百姓网、豆瓣。而现在，大众点评网被后起之秀美团收购，百姓网跟58同城也拉开了巨大的差距，豆瓣也有了下滑的趋势。

因为竞争非常激烈，你所处的环境瞬息万变，只要不够快，可能就已经结束战斗了。只有加快融资速度，快速让自己成为一个独角兽，快速在细分领域成为垄断者。否则，只能被低价并购，或者创业失败。

给技术创业者的建议

第一，要拓宽自己的人脉，储备合伙人资源、VC资源，这一点非常重要。相当多的人可能在创业的时候才由VC介绍一些合伙人和关键资源。但如果经常参加各种行业会议，扩大社交圈，认识各领域的牛人，有过足够的磨合，这样创业会更顺利。

第二，避开存量市场，寻求增量市场。从1997年开始，中国互联网经历了PC互联网时代到移动互联网时代，发展速度越来越快。移动互联网时代大概是从2010年开始的，当时安卓应用已经快速发展起來，到2015年基本上彻底成熟。当移动互联网成熟以后，蛋糕几乎已经分完了，要想再从底层发展是非常困难的。

在这种情况下，你能做的只有两件事：一是去开拓未来的增量市场，另一个是更下沉，在传统业务里做工作。譬如途牛、同程现在大量扩招线下，开拓传统业务。

互联网下一波浪潮是什么？现在已经可以看到，智能硬件，VR产品，以深度学习为基础的人工智能的机器人技术都在快速普及。我预计在未来两三年之内，大量技术和新项目会进入到这种领域。

现在新浪潮正在启动。第一，存量市场彻底饱和，现在要再做一个APP希望有更多用户几乎不可能，所以基本下沉，往互联网行业渗透；第二，如果新技术领域的基础设施已经基本成熟，但是这种技术驱动的互联网浪潮才刚刚起步，譬如已经设计出面向未来的新产品，但是还没有投入市场大量使用；最后，SaaS（软件即服务）领域现在还是很火。