文创的魅力

宋佳

如今，文创产业正逐渐向着更具创新性和个性化的多元领域迈进，这背后所隐含的是文创新模式为城市发展所释放的巨大能量。

刚刚落幕的2017青岛国际文创产品博览周，汇集了国内外众多精美文创产品，并设有VR产品展区和电影之都展区，为观众奉献了一场时代前沿的文创科技融合的视听盛宴。

近年来，国内不少城市的传统文化场所在跨界融合的大胆创新实践上先试先行，悄然完成了一场场文创领域的华丽转型。如今，衡量一座城市的文化发展水平也不再仅仅以动辄过亿元投入的大型产业园区模式作为“金标准”，而是逐渐向着更具创新性和个性化的多元领域迈进。这背后所隐含的，是文创产业新模式为城市发展所释放的巨大能量。

专利复原技术让文物“走出深闺”

在2017青岛国际文创产品博览周上，故宫博物院是最吸睛的展位之一。

三年前，一幅《清明上河图》引发的“故宫跑”火遍了大半个中国；2017年9月，北宋鸿篇巨制长卷《千里江山图》在北京故宫博物院展出再次引爆新的书画热潮，这幅百年来仅展出过四次的王希孟唯一传世之作也亮相本次文博周。据工作人员透露，尽管本次展出的并非文物原件，原作中已经变得模糊的水波纹在这幅一比一仿真作品中却能够清晰再现。

据了解，用这种方式“复原”后展现在观众面前的“文物”还有宋代赵佶的画作《听琴图》、雍正十二美人画屏，以及唐寅、文征明等人的代表画作。故宫展区负责人、故宫出版社总编辑刘辉介绍，这些文物平时都在深宫中，公众很难近距离观赏。将某一藏品作为主题，集中推出相关一系列的文创产品，是故宫文创的开发方向之一。研发团队将技术与文化艺术相结合，对文物藏品、建筑、历史档案等资料进行再次解读和功能转换，从而起到深层次的文化解读与精品打磨的效果。诸如本次推出的“千里江山”系列文创产品是围绕国宝王希孟的《千里江山图》而衍生的，不仅表现了文物的历史性和知识性，其接地气的表现形式让公众更易接受，从而赢得了高附加值的产业化市场。

故宫博物院在文创产品的设计思路上也进行了贴近大众生活的转型升级，推出了“朕亦甚想你”折扇、“朝珠耳机”以及“御前侍卫手机座”等“网红”文创产品。在故宫博物院展区前，还展出了故宫博物院最新研发的2017款神骏水果叉、千里江山图、“故宫日历”、“故宫宫门”箱包、“宝相庄严”丝巾等众多趣味性强、实用性强的文创精品，在市民们近距离领略大师级作品风采的同时，也拓展了主题产品的多种可能性。

“故宫博物院是中国传统文化和艺术的宝库，文创产品开发首先要把文化传播放在首位，其次还要考虑到文创产品要符合现代人生活需求”，刘辉介绍，故宫博物院将通过文创产品作为文化传播媒介的形式，将沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源赋予生命力，让那些“旧时王谢堂前燕”插上文创的翅膀，飞出文博场馆，“飞入寻常百姓家”，让文物“活”起来。

“接地气”的本土设计

文化创意产业发展至今，逐渐成为一种生活方式。青岛本土的民营美术馆和民营书店在文创产业方面的“试水”，则是在城市文化中的具体投射。在文博周的市南区展位上，有来自嘉木美术馆团队研发的“彩青岛”系列文创产品，也有来自良友书坊的“青岛往事”系列等文创产品，它们或描绘本土声色风情，或再现百年城史，均与青岛本土的生活和情感相关。显然，想要瓜分青岛文创产品市场的“一杯羹”，让本土文创产品更加“接地气”，获得市民的情感认同成为必不可少的功课。

经济学家厉无畏曾指出，科技创新是通过效率的提高使人拥有更多的自我时间；文化创意则是通过内容的创造，使人在有限的自我时间中拥有更精彩的体验。二者的结合正在创造更广阔的产业前景。

放眼青岛，书店和美术馆等文创体验新空间作为近年来崛起的文化地标，打破了传统产业园区的规模化模式，通过一个个新鲜的创意将青岛独有的文化资源优势重新排列组合为文创产业新的主体，转化应用为附加值更高的产业资源。

作为青岛市2016年文化创意產业的重点项目之一的青岛城市传媒广场在2017年12月正式亮相西海岸。位于广场六楼的云冈石窟3号窟艺术馆，创新性地利用3D打印技术原比例复制云冈石窟的三号窟造像，并采用先进的AR技术为观者制造身临其境的游历氛围。青岛出版集团董事长孟鸣飞表示，这是青岛出版集团主动肩负起建设与青岛市经济地位、与青岛市民文化水准相匹配的新型文化业态的任务的又一次尝试，也是青岛出版集团和云冈石窟研究院落实“让文物活起来”“走出去”，参加人类文明互鉴交流的成功实践。

此外，诸多青岛本土的旅游景区纷纷在本次文博周精彩亮相。青岛道路交通博物馆自主研发的文创产品4D未来交通短片使游客身临其境地感受未来城市的交通图景，已成为该馆最受游客欢迎的体验项目之一。青岛汉画像砖博物馆依托上万件汉画像砖馆藏，推出文化+科技的演出模式，通过将经典传说故事融入高科技的方式使人们与传统文化实现互动，将停留在课本上的汉代文明“活”起来并融入现代人的日常生活成为现实，市民和游客在互动体验中也获得情感上的愉悦和满足。

文化软实力，标志着一个地区文化的影响力、凝聚力和感召力。展望未来，努力把青岛建设得更加富有活力、更加时尚美丽、更加独具魅力不仅需要雄厚的经济实力，还必须具备强大的文化软实力。青岛市博物馆馆长隋永琦深有感触地说：“文创工作是博物馆展览、社教的有机延伸，是继承传播优秀传统文化的时代方式，博物馆走进现代人的生活，树立文化自信，文创是良好有效的媒介。这项探索我们才刚刚开始，面对博物馆丰富的藏品和博大精深的中华文化，我们的探索不会停止。”

文创产业的发展有赖于充分的想象力和创造力，轻松自由的氛围和足够的“容错度”不可或缺。要发挥创造力，引发文创产业对于城市发展的“核变”效应，离不开政府的引导和支持。因此，政府做好深化“放管服”改革，把市场能够发挥作用的领域范围让出来，把该放的权放足、放到位尤为重要。

《2016年青岛文化产业发展报告》指出，青岛文化产业发展呈现出总体规模持续扩大、市场主体不断壮大、文化消费逐渐升温、文化贸易总量持续扩大的态势。象征着一座城市的创造力的文创产业离不开一流人才的积聚，青岛的开放优势和特色吸引了高水准、有活力的文艺人才。但对标北上广深等一线城市，青岛的提升空间仍巨大。因此，增强取天下英才而用之的紧迫感，加快形成以人为核心的创新要素配置体系，加大人才引进力度，才能让文化人才涌入青岛，扎根青岛。