互联网+时代公共图书馆阅读推广浅析

刘鑫刚

摘 要：本文对“互联网+”进行了简要分析，并阐释了“互联网+”时代背景下人们阅读模式的转变，集中讨论“互联网+”时代公共图书馆阅读推广的策略和趋势，以供参考。

关键词：“互联网+” 公共图书馆 阅读推广

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）08-00-02

伴随着“互联网+”时代的到来，人们的生活方式和阅读模式也发生了翻天覆地的变化，尤其是公共图书馆阅读推广工作，要面临市场带来的机遇和挑战，不仅要整合阅读平台，也要对阅读模式以及阅读资源等予以衡量和管理，充分发扬互联网精神。

一、“互联网+”概述

2015年，“互联网+”在政府工作报告中被首次提起，是一种多样化的组合模式，指的是互联网和各种传统行业融合的统称，需要注意的是，这个“+”的过程并不是简单的相加，而是两种行业的融合，借助互联网思维建构信息技术和互联网交流平台，整合传统行业发展趋势和互联网深度融合策略，从而形成新的行业形态以及领域。基于此，“互联网+”是对社会行业进行的深刻改革和创新，也是新时期各个领域发展的基本路径，要整合互联网资源和产业发展需求，才能顺应市场变革。无论是行业服务项目还是行业产品结构，只有从根本上满足互联网时代的目标，才能实现可持续发展，尤其是“互联网+图书馆”，实现了传统图书推广行业的创新性变革[1]。

二、“互联网+”时代阅读模式的转变

在“互联网+”时代，人们的阅读变化明显，因此，图书馆常规化管理工作也要顺应人们阅读模式的转变需求，真正践行创新性发展和升级。

第一，阅读渠道得以拓展。在云计算和大数据时代背景下，信息化技术实现了全面优化，其中，新媒体技术不断发展，无论是信息传递形式还是信息内容都呈现出深刻变革的形态，基于此，信息的传播路径也实现了扩展和升级，信息的传递成本逐渐降低，而信息量则大幅度增加。在传统的信息整合结构中，阅读的基础性载体就是纸媒，无论是图书还是杂质报纸，都是结构固定的单一化信息传递平台。而在“互联网+”时代，信息传递借助互联网技术，在移动设备中进行阅读也成为主流。所以，阅读本身的扩展使得阅读渠道得以增加，全面整合单一化渠道以及互联网管理结构，就能建立健全更加系统化的信息传递媒介和平台，在多元化媒介体系内，无论是阅读还是资料处理工作都更加的便利和有效，其选择性以及自由度的增加使得人们的阅读成本逐渐降低，阅读环境也实现了提升。

第二，阅读模式的转变，在新兴技术的发展背景下，传统的阅读渠道实现了多元化升级，使得人们的阅读渠道也随之增加，尤其是阅读模式和阅读习惯的改变，也助推了阅读模式的变革。2017年，中国新闻出版社对国民阅读调查数据进行了公布，国民综合阅读率为76.6%，其中，数字媒介阅读率达到了60%以上，相较于2016年，整体上升了6%左右。人们从纸质图书、杂志以及报刊的阅读结构逐渐转变为平板、手机等阅读方式，正是由于新媒体的介入，使得整体阅读结构和信息整合机制更加轻松有效。也就是说，在零散化和随时性特征的推动下，人们的阅读模式也呈现出了较为新颖的变化。正是阅读模式的转变，推动了阅读结构的时代性发展进程[2]。

第三，阅读效能的提升，伴随着“互联网+”模式的提出和升级，阅读结构和阅读体验不断丰富，使得数字化阅读结构更加有效，阅读环境也趋于友好，正是由于阅读成本的降低，使得参与阅读的人数逐渐增多，人们能借助更加便捷化的阅读方式满足阅读体验。手机、平板以及电脑等智能化终端建立的差异化阅读载体成为了时代发展的产物，人们阅读时间逐渐增多，借助互联网建立了知识点链接结构，也为知识点检索提供了保障，确保阅读内容更加丰富而整体互联网结构应用价值也更加便利，不仅完善了无障碍阅读和实时交流的结构体系，也为阅读平台的分享以及阅读体验的探讨提供了基础环境。正是基于此，在公共图书馆进行阅读推广的过程中，要充分掌握现代阅读群体的需求，建立精准化阅读机制，并且为人们提供更加人性化且个性化的阅读服务，保证推广效果全面升级的基础上，实现阅读效能的优化。

三、“互联网+”时代和图书馆阅读推广之间的关系

从二十世纪九十年代开始，图书馆在阅读推广工作开展过程中，就逐渐和信息技术相结合，有效分析纸质阅读资源的同时，开始进行资源体系的数字化处理。也就是说，借助互联网技术能对数字资源进行及时性的查询和检索，然后建立基本的阅读关系。人们对数字资源的需求量不断增大，数字资源要满足阅读需求，就要对现代化信息技术予以调控升级。基于此，互联网和图书馆推广项目之间就形成了互相作用和影响的关系，数字化阅读平台的升级要将互联网作为基本的支撑结构，不断整合网站资源、数据库资源以及新媒体资源等，对不同需求的阅读群体给予差异化服务，践行优质高效的信息整合管控机制，确保阅读精品成为主流内容。

另外，在社会节奏不断加快的背景下，有效整合读者的阅读需求，保证处理效率和分析机制的完整程度。在“互联网+”时代背景下，图书馆在阅读推广工作开展后，要真正建构兼容个人电脑、智能手機以及电子阅读器的移动化终端特色化项目，发挥其互动性以及智能性立体阅读推广体验，确保读者的需求和阅读愿景得以满足。除此之外，图书馆在新型阅读推广机制建立的过程中，要充分融合互联网集聚融合能力，借助不同平台展开阅读资源推广和宣传机制，实现管理标准的全面升级。

四、“互联网+”时代公共图书馆阅读推广项目

1.转变公共图书馆阅读推广形式

“互联网+”时代背景下，要想从根本上升级公共图书馆阅读推广水平，就要建立健全完善且有效的网络控制机制，整合资源体系的完整程度。

从2015年到2017年，人们借助新兴媒体进行阅读的时间在增长，尤其是手机终端，人们将充分利用碎片化的时间进行阅读和信息提取，满足阅读需求。另外，作为信息传递的公共图书馆，也要充分发挥自身的价值和优势，融合现代新媒体平台的基础上，对线上线下资源以及服务体系予以判定，并且在信息推送以及实时交流方面建立全方位阅读体验和服务模式。

例如，“国图公开课”软件，不仅仅建立了有效的学习平台，还对国图内差异性阅读资源以及服务进行了整合，真正实现了馆藏图书和网络化信息传递途径的链接以及融合，在激发人们学习兴趣的同时，真正建构无缝隙的阅读机制，确保其动态化特征以及交互性特征得以升级，维护作者的实时体验和阅读需求[2]。

2.提倡“个性化”阅读推广机制

在“互联网+”时代，满足人们的个性化需求成为了行业发展的主流趋势，因此，为了发展图书馆阅读推广项目，也要在尊重个体化差异以及阅读需求的基础上，保证用户体验得以满足。

在阅读推广工作开展进程中，要在互联网思维建构的同时，将读者的基础性需求和阅读体验作为根本以及项目发展的中心，有效落实分众阅读以及个性化阅读，在满足差异化需求的同时，也为开展阅读服务项目提供保障。针对差异化读者，落实兴趣爱好、阅读习惯以及阅读侧重点等基础性特征展开服务项目，提供相应的阅读资料以及服务，保证阅读实效性和基本需求。

2.1“互联网+”环境中，要对读者的年龄、学历以及工作背景等基础性信息进行统计，借助大数据分析推送相应的阅读资料和范围。

2.2建立大数据分析机制，能对读者数据库、网页以及信息搜索等项目的停留时间，以及阅读评论关注焦点等信息建立有针对性的阅读推送管理，在信息提取以及微阅读机制建立后，就能在信息提取后完善深度分析机制的实际价值，确保能全面了解阅读者的兴趣偏好，维护群体推广机制。

2.3借助数据处理技术，对利用率高以及闲置资源予以判定，全面分析阅读需求后就能展开系统化的资源整合以及优化措施，从差异性侧重点出发，确保阅读推广的实效性。

例如，现代人更加热衷于公众号、微博等，其中不乏一些较为权威的书评和精彩片段，在满足读者阅读需求的基础上，也形成了良好的导向性作用，指导阅读者进行针对性的阅读。其中，一些新兴的“听书”软件也可以作为公共图书馆传递信息和图书数据的方式，借助相应的手段将图书内容转变为音频资料，有效整合资源体系的同时，也能为其提供全新的阅读体验和推广服务项目。

除此之外，公共图书馆可以定期发起“年度读者最爱的十本书”活动，不仅能对公共图书馆资源以及服务予以整合，也能对资源进行系统化推广，确保图书馆资源体系的完整程度[3]。借助延伸传统阅读的推广措施和管理策略，能为读者和公共图书馆之间搭建有效的平台，保证阅读活动更加具有时代价值，也为阅读服务辐射范围的增大奠定坚实基础，建构系统化的网络平台。

3.拓展渠道多样化

为了全面完善阅读水平，建构“互联网+”和其他领域的融合也成为新时期公共图书馆阅读推广的发展趋势。其中，智能手机、平板电脑、电子阅读器等基础性智能化终端结构，能保证阅读不受任何场景和场所的约束。

“互联网+”时代，互联网借助其连接数据信息的特点，为图书馆开放性需求提供了保障，也能在更加开放和有效的环境中实现合作，并且无论技术的发展方向如何，都能整合图书馆战略体系，确保服务的主动性和有效性，满足全天候服务理念以及要求的同时，保证阅读文化服务元素能被应用在不同的领域和行业内。基于此，组织机构和行业内部开始形成阅读意识，真正践行阅读推广和行业工作结合的要求，保证公共图书馆基本目标得以实现。

例如，图书馆和物流公司建立有效的合作关系，借助物流网络建立送书上门的点对点服务，以及通借通还的服务模式，能在节省读者时间的同时，从根本上激发阅读的积极性。另外，将公共图书馆和电视台进行合作，借助无线电视网络设定有效的电视图书馆，从根本上满足人们足不出户就享受阅读的需求。公共图书馆在跨界合作中不仅仅是发起者的作用，同样也是最基本的服务供应者，在建立针对不同优势整合资源体系的同时，确保体验活动能为读者阅读兴趣的攀升提供保障[4]。

例如，图书馆联合电子书商开展资源的收集以及整理，在流动量大的车站、购物中心以及文化广场等地区集中放置大型的电子图书阅读机，读者只需要一部智能手机，下载相应的电子阅读平台APP，就能借助扫码直接阅读。这个过程十分简单，只需要几秒钟就能下载完毕，并且完成随时性阅读目标。在跨界合作体系中，公共图书馆作为资源的提供者，要结合实际情况和需求进行统筹分析和系统化整理，完善信息传递需求的同时，落实更加有效的空间处理体系，确保人们能借助闲暇时间进行轻松阅读，有效寻求突破。跨界合作结构中，充分发挥“互联网+”的优势和时代特征，建构更加多维且全面的阅读服务模式，提升一站式阅读体验，为后续工作的全面开展奠定坚实基础。正是借助这种协作化的合作机制，建立互联网结构下的公共图书馆推广管理措施，维护“互联网+”时代下阅读效果的升级。

4.建立“互联网+”阅读推广路径

在公共图书管理阅读推广项目中，要想真正发挥“互联网+”的优势，就要整合营销机制，实现推广活动和信息的完整性目标。只有推广营销模式和多样性结构，才能在显著提升读者关注度的同时，维护阶段性营销效果。

一方面，建构微博营销路径。目前，微博作为信息传递以及发布较快的公众平台，人们在访问信息以及查询信息的过程中，还能对信息进行评论和转发等，真正实现了互动行为的实效性，在信息聚合以及传播速度共同建立以及维系的过程中，整合公共图书馆实际需求的同时，也为阅读推广工作的全面开展奠定了坚实基础。地方公共图书馆能借助微博建立书展、论坛以及读书推荐活动，强化推广效率和传播水平。

另一方面，建构微信营销路径，主要是指公共图书馆要开设微信公众号，建立定期群发短信机制，保证主页面具备关键词搜索和导航式菜单，以提高阅读效率和图书馆资源整合水平，建构活动通知结构，完善微信营销的整体水平。

除此之外，还要整合大数据阅读推广机制，在互联网技术不断发展的背景下，人们借助网络获取信息的同时，也能在图书馆了解读者的基本需求，从而建构更加系统化的读者数据库，借助读者注册的基本信息以及借阅信息，整合数据建立健全系统化的推送机制，深度挖掘读者的阅读需求。借助相应的营销推广手段，完善个性化服务水平，完善智能化阅读推广措施的完整程度，为后续技术分析以及閱读管理水平提升奠定坚实基础。

总而言之，在“互联网+”时代背景下，公共图书馆要充分发挥信息技术的优势，尤其是对移动互联网的管理工作，要整合阅读效能和管理需求，建构阅读型知识型全民阅读机制，并且提高阅读综合水平。实现“互联网+”背景下阅读的常态化需求，整合时代图书阅读特征的同时，确保新媒体平台的维护工作能满足实际推广需求，推广更加丰富的阅读活动，将阅读转变为生活常态习惯。

参考文献

[1]姜进.“互联网+”时代公共图书馆阅读推广跨界融合服务发展范式研究[J].图书馆学刊，2016（12）：85-87.

[2]刘新菊.浅析互联网+时代公共图书馆少儿阅读推广新举措——以重庆图书馆为例[J].内蒙古科技与经济，2016（14）：149-150.

[3]李杰.”互联网+”时代公共图书馆阅读服务的转型——以上海市徐汇区图书馆为例[J].河南图书馆学刊，2016，36（10）：34-35，41.

[4]韩晗.“互联网+”与市民阅读的形成--以2015年中国十大公共图书馆借阅排行榜为例[J].出版科学，2016，24（06）：57-59.