校服市场调查系列之三“美丽”革命与“回归”诉求

功能与情景的结合

随着观念的转变，生活水平的提高，校服市场从最初的追求美观到成为“面口袋”校服，再到现在的想要发展实用和适合共存。这场革命可谓旷日持久，而何时才能真正地将中国的校服市场脱离人们印象中的“肥大、土气、单调”，这也是一个多方要共同去解决的问题。

国内知名校服品牌Eton kidd伊顿纪德的负责人王方和我们谈到他们设计的产品时，提到了他们的功能性:“比如说我们的裙装和裤装的腰围，还有裤装长度，都是可以调节的，就是考虑到孩子生长快。我们的版型会相对宽松一点，根据学生三年的生长空间去设计。所以我们的一件衣服可以满足孩子穿三年，除非是那种长的特别快的孩子可能要换，正常还是可以满足穿三年。这个都是从孩子生理的实际情况去做的设计。”

“女生的裙装里面是带衬裙，有防走光的作用。但是同一款裙子，130及以下我们就不再设衬裙，因为130及以下就是很小的学生。这个时候走光不是主要问题，方便是主要问题。即使一款产品上我们都有这样的细节差异，这些都是对个体充分考虑到她的生长情况、性别差异。”王方说，“这些都是最基本的，我们还有其他的。因为我们的设计理念就是三个词，叫做内敛、优雅、洗练。为什么选择这三个词？其实任何一个好的教育，最终就是培养这样的人。这三个词你去解读它，还是非常深刻的。”

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实用

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适合

从校服最早的起源——英国来看，英国人特有的保守、循规蹈矩的思想和行为方式以及宗教信仰对他们的影响之深。而从我国来看，以明朝时期的进士服为起点，最著名的代表就是中山装。中山装的特点是简便、舒适、挺括。这与王方所说的设计特点也有一些不谋而合的地方。在简便、舒适的基础上加入了一些新的元素，新的想法。

以Eton kidd伊顿纪德产品中反馈优异的西服来说：“从功能上，我们用了涂层防水。因为孩子天性多动，很容易把各种东西溅到身上，墨汁溅到上面没有问题，喝的饮料洒在上面也没有问题，稍微抖一下就掉了，用湿巾一擦一点都不沾染，因为这个涂层可以把污迹和纤维隔离。同时它也好洗涤，可以直接机洗。并且西装是免烫。这个面料有记忆功能，随便折，把它放在包里，拉出来一抖穿上就是挺的。西装的版型也是非常方便活动的。孩子们可以去积极探索，去发现属于自己的美丽世界，不会因为害怕把衣服弄脏而有所收敛。”

仅个别生产商意识到校服需要改革是远远不够的，还是需要很多专业的人，真正引领中国校服的变革和推动教育价值的重建。

机遇与困难并存

校服，简单两个字，一身衣服，但是却牵涉着一张庞大的关系网路。孩子、家长、学校、教育体系、供应商等，盘根错节。

仅个别的校服生产商意识到校服需要改革是远远不够的，还是需要更多专业的人，需要真正想引领中国校服的变革和推动教育价值的重建的人。

记者对目前市面的“创新型”校服企业做过调查和采访，发现了很多新鲜的噱头，比如功能面料、高科技定位等，但是综合看来目前专业的校服企业太少。虽然很多都是在业内有知名度企业转型或开拓校服业务，但是大部分都是在谈商业，能在校服领域谈专业的太少。

对于一个欣欣向荣的行业，机遇与困难永远是并存的。

即使是发展良好的Eton kidd伊顿纪德也遇到了内部和外部的困难：“我们遇到的问题从内到外有两个。第一个，我们的发展速度太快了，也导致我们内部的后台体系面临挑战。我们要服务全国30个省，3400多个客户，跨度是非常大的。集中都在9月份开学，每年那个时候都是大几百万的货，会从我们南京的仓储物流中心发往全国，这个对我们来说每年都是一个很大的挑战。而且我们服务的每一个客户，你必须要给他充足的安全备货。其次，我们也会遇到一些外部的问题。比如说地方保护严重，不正当竞争。对于价格因素，物价局不能限价。上海地区已经好多了，他们有惨痛教训之后取消了限价。但是中国很多内地城市还有限价，有这个限价在，你在这个范围内不可能做出好东西来，一分钱一分货。这样标准和价格之间就产生矛盾了，我们就需要物价局和相关部门协调一致。要相信家长有基本的识别力，对于价格，对于品质，他有他的平衡。最后市场价格自然就合理了。”

回归到孩子本身、回归到教育的意义，或许校服行业遇到的问题，就能迎刃而解了。