高端人物形象设计市场需求分析

戴竞宇，上海杉达学院

1.服务于生活的人物形象设计市场发展迅速

根据中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》。根据发展目标，未来五年，上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%；到2030年，上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重约为18%，基本建成具有国际影响力的文化创意产业中心；到2035年，全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心。而人物形象设计行业作为文化创新产业中的高端亮点，将成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后中国居民的“第五大消费热点”。

从中国人物形象设计行业现状来看，多年来中国人物形象设计行业只有影视人物造型、舞台人物造型、电视节目主持人等人物形象设计。而生活人物形象设计、职业人物形象设计领域还处于起步阶段，它却有着非常广的市场需求，据中国产业调研网《2016-2023年个人形象包装及设计服务现状及发展趋势分析》，服务于生活类的人物形象设计的社会需求，远高于服务影视舞台类的造型需求。且，在生活人物形象设计中，高端造型占比70%，在这部分高端的人物形象岗位需求中，涵盖了服饰搭配师、时尚买手、百货造型顾问等数十个工种。目前，稀缺人才多依赖海外归国人才，在上海，本土化的针对生活类的人物造型设计院校少之又少，本科层次的更是凤毛麟角。

由于人们对人物形象个性设计的需求不断攀升以及人们对人物形象设计的个性化、多层次需求，使得人物形象设计已成为一种流行文化，被人们普遍认同和接受。人物形象设计行业在第三产业中比重逐渐加大，有着巨大的发展潜力和前景。主要还表现在以下几个方面。

（1）从业人员增加

人物形象设计服务性机构包括服装造型、美容行业、美发行业、彩妆行业、杂志社、奢侈品公司、教育培训、专业媒体、专业会展、专业营销等十大领域，根据《2015—2020年中国个人形象包装及设计服务业市场深度研究与投资前景调研报告》数据显示，全国单就美容（人物造型）从业人员几年来总数从18万人发展为1 600万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一,约为1 600万人次。

在海外，形象设计、形象搭配、服装买手，已是非常成熟的产业链。在美国，每年有数千万人从专业院校中获得本科、硕士学历，投身于该产业。在英国，各大服装院校均设置服装造型、人物形象造型、形象搭配等相关专业，培养出的人才供不应求。

（2）消费人群覆盖各行各业

消费人群包括公职人员、公务员、技术人员、自由职业、企业高管等。主要消费人群为中高档收入人群（如图1），除此之外，品牌公司也需要一定量的品牌形象顾问。

图1 主要消费对象的人群图

（3）人物形象设计行业发展空间广阔

人物形象设计行业的发展与中国的经济发展息息相关，与中国文明发展紧密相连。据相关数据报告，在中国，人物形象设计行业每年以15%的速度扩张，城镇人口月平均消费已达29.33元，上海近四千万人口的大型城市，如果按每月人均消费50元计算，总计逾100个亿。人物形象设计行业在中国是一个正在成熟、完善、发展中的综合性产业，发展空间很大。

2.人物形象设计内涵与时俱进

在高端个人形象设计领域，“服饰搭配”和“时尚买手”是两个核心的内容。他们凌驾于传统的美容美发、化妆等基本技术之上，是打造个人形象，尤其是高端个人形象的关键。

“服饰搭配师”“时尚买手”等专业词汇起源于2000年的美国。他们是时尚潮流最前沿的一种职业，时时关注最新的流行信息，掌握一定的流行趋势。

服饰搭配师与时尚买手必须站在时尚潮流的最前端，了解行业规范、具有货品辨别能力，对时尚有着非常深刻的了解。随着生活水平的提高，很多人对自身的形象包装已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美追求。人们对人物形象设计需求不断扩大，个人用于人物形象设计的费用日益提高，形象包装已不再是明星的“专利”。个人、品牌公司乃至国家团体，都需要进行文化基础上的人物形象设计与全面整合。它是应运而生的集美学、心理学、艺术设计、服装设计、发型设计、化妆造型设计乃至形体礼仪等多门学科为一体的人物形象设计。

从中国人物形象设计行业现状来看，多年来中国人物形象设计行业只有影视人物造型、舞台人物造型、电视节目主持人等人物形象设计。而生活人物形象设计、职业人物形象设计领域还处于起步阶段。由于人们对人物形象个性设计的需求不断攀升以及人们对人物形象设计的个性化、多层次需求，使得人物形象设计已成为一种流行文化，被人们普遍认同和接受。因此，人物形象设计专业的发展前景和用人市场是非常美好和广阔的。

社会大众对人物形象设计的认识还处于启蒙阶段，追求人物形象设计尚未成为整个社会的时尚，针对大众、符合大众需求的个人人物形象设计也较缺乏，个人形象设计并没有生活化。但与之同时，随着生活水平的提高，很多人对自身的形象包装已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美追求。随着对人物形象设计的需求不断扩大，个人用于人物形象设计的费用将成为日常消费的一部分。因此，人物形象设计师的出现充分顺应了消费者的这一需求。

个人人物形象设计的需求量与年龄和性别的交叉分析（如图2）：

图2 个人人物形象设计的需求量与年龄和性别的交叉分析图

从上面的图2中可以反映，男、女不同性别在不同的年龄段对个人人物形象设计有不同的认识和需求。在18-23岁的被调查者中，对个人人物形象设计服务有需求的女性占60%，男性占40%；在23-28岁的被调查者中，对个人人物形象设计服务有需求的女性占71%，男性占29%，在28-33岁的被调查者中，对个人人物形象设计服务有需求的女性占55%，男性占45%，在33-38岁的被调查者中，对个人人物形象设计服务有需求的女性占51%，男性占49%。

根据数据的统计分析，可以发现不管在哪种年龄阶段，女性对个人人物形象设计所涉及服务的关注度和需求度都要高于同年龄段的男性。但是，随着社会的进步和经济的发展，男性对自我形象也有了更多的关注，他们对个人人物形象设计的服务需求也在不断增加。

从目前行业状况来看，高端形象设计与搭配的行业高素质人才十分稀缺，这使得行业的发展受到一定的限制，培养更多的高级人物形象设计从业人员，尤其是针对生活类人物形象设计（非影视戏剧舞台类）的从业人员，已成为该行业首当其冲要解决的问题。

3.高级技术型设计人才匮乏成为行业发展瓶颈

从新华网北京人力资源和社会保障部了解到，今后5年，中国人物形象设计行业需要的各类人员将达到1 000万人以上。目前全国人物形象设计从业人员中从事经营策划、造型、管理的人员约为30万人以上，而其中具有大专学历的从业人员不足1%，高级技术型设计人才匮乏。

中华英才网发布的2017年9月上半月职位需求数据表明，人物形象设计行业人才需求呈现上涨趋势，3.84%的比例创近期新高，这也使得人物形象设计人才在该项统计中顺利杀入前二十，排行第十六。国家美容美发行业协会统计数据表明，目前人物形象设计行业急需五类人才：一是需要了解国际市场、通晓国际流行趋势和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的彩妆管理人才；三是需要具有整合营销、策划的商演复合型人才；四是需要能够独立造型、设计的人才；五是需要高层次的各类造型制作，特别是擅长与电脑信息技术结合的影视造型制作的技术性人才。市场对人才有质与量的需求，高级技术型设计人才匮乏将成为行业发展瓶颈。

（1）人物形象设计行业人才需求结构变化，搭配与买手人才紧缺

根据此次的调研数据显示，50%的人群认同时尚产业需要搭配与买手人才。人物形象设计行业从业人员总体文化素质较低。据33个单位的调查统计，其中52%以上来自社会，多数并未达到初中文化；27%来自上海高职校，具有大专、本科学历的只有9%（如图3）。未受过正规教育的人员很多，不能实质性地担当起行业发展的责任，人物形象设计行业急需受过一定专业和系统教育的高素质、技术型具有创新意识的设计人才来提高该行业的整体形象和素质，以满足迅速发展的消费市场。市场需求正与上海杉达学院“高本贯通”试点人物形象设计与服装与服饰设计(人物形象设计方向)的培养目标高度一致。

图3 人物形象设计从业人员招聘渠道调查汇总图

（2）企业规模化，形象管理与传播人才成新宠

人物形象设计行业的发展趋势是形成专业化、产业化、集团化、成熟化、市场化、国际化。这些理想的实现，需要并依赖于大量高素质高技能从业人员充实到该专业队伍中来。连锁企业间管理人才的竞争，将成为各连锁企业间市场竞争的核心。懂法律、现代管理、现代服务理念、现代营销以及精通专业技术的高素质复合型人才，将受到各人物形象设计类连锁经营企业的格外青睐。

为顺应新型就业市场，双方院校希望尝试“高本贯通”试点培养模式，技术、素质一手抓，培养出具有较高文化素养，具备从事化妆造型、人物形象设计等专业综合职业能力强的新一代知识型和发展型高技术人才。以满足人物形象设计专业就业市场对高素质高技能人才的迫切需求，为行业提供大量懂技术，知识基础扎实，高素质高技能及技术型人才，推动行业发展。