大媒体”时代广播新闻发展之路

蒲林梅

摘 要： 广播作为我国最早的新闻传播方式之一，其历史地位不言而喻，同时对我国新闻媒体的不断发展起到奠定坚实基础的作用。而随着时代的发展，信息技术不断吞噬着我国各个行业，而新闻业也为了顺应时代发展，及时结合大媒体特点对其进行整改，同时多媒体、自媒体等形式的出现也严重占挤着广播的市场地位，虽然广播新闻业及时推出FM等有效形式，大媒体的冲击力仍旧有增无减，这对于我国广播新闻的存活及发展均具有强大影響。因此，本文针对我国广播新闻在大媒体时代下的发展现状进行阐述，并就如何结合媒体作用推动广播新闻发展提出几点策略。

关键词： 大媒体时代；广播新闻；现状；发展策略

一、“大媒体”时代下我国广播新闻的发展现状

1.广播新闻在受到挤压时的发展现状

广播是出现在我国最早的新闻传播方式，而与广播同时存在的新闻形式也只有报纸、杂志等纸质形式。随着电视广播行业的出现以及电视的普及，人们在感受到电视新闻带来的新颖与时代特点优势的同时将对广播的关注度也分给了电视，并随着的电视行业的不断发展，对广播的关注比例也逐渐减小。而后，广播行业为了进一步迎合时代发展变化，不断开发与普及FM调频广播，因其高服务质量、高互动水平等方面的优势使人们逐渐意识到广播仍旧能够为自己提供电视无法提供的服务，并将部分注意力重新转回到广播上。随着汽车的不断普及，广播在汽车行驶过程中也起到较高作用，例如交通广播等，通过及时回馈路况消息等，使驾驶人员在第一时间掌握公路情况，可为驾驶人员提供便利，而部分音乐广播、情感解答广播等也能够使驾驶人员在驾驶途中提升乐趣，逐渐将广播优势展现出来。但由于广播传播形式等已经无法与大媒体时代的其他媒体行业相媲美，因此仍旧处于落后形式。

2.广播新闻在大媒体的冲击下仍旧存在生存问题

随着时代的不断发展，除了报刊、电视、广播三大媒体外，因时代特点而出现的网络已经成为我国第四大媒体，且与其他三大媒体并存，影响力、传播力等也丝毫不逊色于其他三大媒体。网络媒体具有传播渠道广、传播速度快以及传播形式多样的特点，三大媒体新闻与之比起来仍存在一定缺陷。例如，广播无法利用丰富的画面进行新闻播报，报纸新闻同样不具备画面和音效，而电视广播虽然具有画面和音效，也能够快速播报时事新闻，但由于电视新闻只有通过剪辑等后期处理才能播出，在时效性方面与网络媒体相比也存在一定欠缺。虽然电视新闻在播出时，其真实性、完整性高于网络媒体，但网络媒体只一个快速的优点就能够大幅度降低人们对于电视新闻的兴趣。

此外，网络媒体的传播渠道、方式存在多样化特点，人们在利用网络媒体了解新闻实事的时候，可通过手机、电脑等多种渠道及时了解最新新闻，而其他三大媒体均不具备该种特点，尤其是广播新闻，只能在广播设备中播出，无法做到该点，且传播速度也无法与网络速度相比较，导致其在现如今发展过程中仍受到网络媒体的冲击，无法充分发展。

二、在大媒体时代下广播新闻发展的有效策略

1.挖掘自身优势强化权威地位

广播的政治属性决定了它在完成必要的宣传任务的前提下，拥有获得新闻、解读政策的政治优先权利。相对于网络媒体和手机媒体而言，这是传统媒体拥有的宝贵财富。同时广播具有完备的新闻采编组织结构，众多的专门业务人才和广泛的联系网络，这些优势会在多元化的信息传播格局中展现出巨大的新闻生命力。

最近几年，广播电视民生新闻节目以贴近百姓、表达民意的播出形态得到了迅速发展。目前一些省级广播电台已经开办了广播民生新闻直播节目，与广播新闻政治性强和沉稳的特性不同，这些节目以鲜活的形式吸引了广大听众，比如江苏新闻广播的《直播南京》等栏目。广播类民生新闻发挥了广播新闻速度快，连线报道迅速，后期制作简捷的优势，比电视民生新闻制作周期短，比网络信息更容易被受众接收到。

2.把握传播特征抢抓收听时段

半导体技术的发展使得收音机的体积越来越小，收听越来越方便。随着现代人生活节奏的加快和生活水平的提高，越来越多的驾车者在上下班途中选择收听广播获取信息。广播新闻应该抓住更多的收听人群和特殊时段。广播新闻可以充分利用自身传播符号的特点，比如主持人播报的节奏，清新音乐的铺垫，为上班族在提供资讯的同时也送去一份好的心情，获得更好的传播效果。

广播的线性采编优势决定了广播新闻可以及时地报道昨夜今晨的资讯信息，权威地快速解读最新政策，指导百姓的出行和生活。同时，广播新闻还可以深挖昨日新闻，对热点动态和舆论焦点进行快速灵活的多方连线，通过提高记者的素质，使广播记者和主持人具备过硬的现场采访能力，进而打造权威的新闻专题。

3.借助3G技术细化专业频率

立体感很强的声画同步传播方式是电视对广播最大的冲击，3G时代的到来无疑又是对广播媒体的一次挑战，但同时也可以转化为发展机遇。广播电台可以通过3G手机这种移动的多媒体平台对自身的薄弱点进行强化，焕发出新的光彩。在3G时代，拥有强大信息获取功能的手机终端已经不再是传统的通信工具，通话和短信功能甚至可以被视作是手机的附属功能。人们可以通过3G手机轻松快速地传输图片、网页和音视频流媒体，访问互联网越来越方便。

同时，移动通信技术的发展可以加快广播电台频率专业化的进程。广播电台可以联合移动通信服务供应商提供给听众和3G手机用户更多的民生服务。举例来说，交通广播电台拥有大量的路况信息资源，可以获得及时和准确的路况信息，如果将这些信息同时传送给提供导航服务的移动服务供应商之后，路况信息可以在最短的时间内以画面的形式在用户手机的路况地图上显示出来并且精准定位，比单纯地广播路况信息传播更灵活，在创造社会效益的同时也为广播电台带来经济收益。

4.借助网络媒体优势，扩大品牌宣传范围

因顺应时代发展，网络媒体的出现是必然趋势，而广播如何借助网络媒体加大对广播推动力度则成为现如今广播新闻业亟待解决的问题之一。而目前来讲，最有效的方法就是借助网络时代的优势及媒体作用，以网络传播性为依托，对广播新闻进行广泛宣传，利用媒体的快速传播及广泛传播特点加大品牌宣传范围。例如，现如今我国居民在日常生活及工作中均离不开对智能手机及电脑计算机等设备的使用，而广播可通过扩展渠道的方式，在手机、电脑中利用增设广播软件、广告等方式提升广播新闻存在率，进而为广播新闻发展扩宽市场，全面打造广播品牌。

此外，广播电台要更新理念，明确各个电台的定位，设计专业频率不同的主色彩，塑造个性鲜明的主持人形象，打造贴近听众的记者团队形象。使听众对广播媒体，媒体从业人员的交流不再仅限于声音的沟通，让主持人和记者的形象直观可见，通过在平面媒体、电视媒体和网络媒体投放可视化广告的方式打造强势的广播品牌，改善广播频率形象模糊、创收能力差的局面。

三、结语

通过以上分析我们可知，虽然广播新闻在我国新闻历史中占据重要地位，但由于受到大媒体时代的冲击与碰撞，导致广播新闻受到其自身形式及网络传播等方面的因素而变得逐渐落后，因此，为了巩固我国广播新闻在广播界的地位，则必须对其做出改变，通过调整方式、挖掘自身以及结合大媒体时代特点的方式，使广播新闻能够适应大媒体时代，并紧跟时代步伐不断进步与调整，使广播新闻的优势及作用发挥到最大化，实现广播新闻发展战略目标，促使我国广播行业稳定发展。■

参考文献

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[2] 郭佳.全媒体时代下的城市新闻广播发展策略探讨[J].西部广播电视，2018（6）.

[3] 孙利亚，张晓超，张慧潇.新闻广播的创新发展探究[J].西部广播电视，2018（4）.