北部湾沿海地区康养旅游产业存在问题及对策研究

韦湘云

摘 要：针对当前北部湾沿海地区康养旅游的发展现状，应该从基地建设总体规划、细分旅游市场需求、统一产品质量标准、开发康养旅游特色资源、开发康养旅游特色资源、加快康养人才团队培养等方面入手，明确发展方向，推动产业结构改革，促进产业融合，提升旅游产业软实力，推动北部湾沿海地区康养旅游产业全面持续发展。

关键词：沿海地区；康养旅游；对策研究

《2017-2022年中国生态养生旅游行业发展前景分析及发展策略研究报告》中提出，康养旅游产业将养生资源与旅游活动融为一体，全方位地满足了人们的身心健康需求，已经成为一种新兴的旅游业态。

北部湾地区沿海三市（钦州、北海及防城港市）作为广西发展水平较高、发展速度较快但同时又存在结构性矛盾的城市，发展康养旅游产业以及配套产业建设，不仅可以促进北部湾沿线全域旅游发展，对广西北部湾区沿海经济发展也有着重要意义。

一、康养旅游的概念

康养旅游（health and wellness tourism）是旅游发展阶段较发达的产物。2016年1月，国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中，将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和”，既强调了抗炎旅游自然和谐这一状态，也明确了康养旅游活动的范围。

二、北部湾沿海地区康养旅游发展现状

北部湾沿海城市除了具有发展滨海健康养生的先天条件外，各城市还有着特色迥异的旅游资源，可充分发掘用以辅助开发康养旅游业。经过近几年的整合开发，以北海市为核心的北部湾地区特色康养旅游产业建设已全面铺开，努力推出多元化、多层次的康养旅游项目。目前各地市的康养旅游特色已凸显，发展模式也日渐明晰。

（一）北海——候鸟休闲小镇

随着我国休闲时代和老年社会的到来，基于良好生态环境的“休闲养生产业”和“养老产业”存在着巨大的市场需求和发展空间。目前，北海旅游产业发展已形成以银滩为中心，涠洲岛和合浦星岛湖为两翼，海底世界、海洋之窗等旅游区（点）众星拱月的旅游发展格局，滨海度假和避寒养生已成为北海主体旅游产品之一.

（二）钦州——国际康养胜地

2017年发布的《钦州市旅游业发展“十三五”规划》明确了钦州市旅游业在“十三五”时期的总体发展思路和目标，以钦州历史文化为旅游核心区，以滨海休闲度假带、钦北山水生态观光带、灵山浦北民俗风情体验带为重点，重点打造以邮轮游艇、海岛度假、滨海养生、生态乡村、红色文化和庄园度假为主要内容的旅游产业体系，将钦州建成国内知名的现代生态滨海城市和区域性国际旅游目的地 。

（三）防城港——边境新型旅游

防城港成为国家级边境旅游试验区之后，跨境旅游整体形象知名度大幅提高，边境旅游作为其独特的旅游产品，吸引全国众多游客慕名而来。 防城港市立足中越边关风情、滨海休闲度假、森林生态康养等核心旅游资源，推动构建新型特色康养旅游产品体系，推动江山半岛旅游度假区、京岛风景名胜区、十万大山国家森林公园等康养休闲胜地提档升级。从2018年起至2020年，防城港市实施旅游“三年行动计划”，建设康养旅游、邮轮游艇、体育旅游、汽车营地、民宿等一批项目 ，夯实当地康养旅游基础配套设施。

二、北部湾沿海地区康养旅游产业发展存在的不足

作为广西旅游发展的后起之秀，北部湾沿海地区的旅游产业发展迅速，但在发展结构、模式等方面还存在一些问题。

（一）就康养旅游产品开发设计方面而言，康养特色不足，价值低，品牌少。目前的发展模式按部就班地延续着传统的旅游产品内容，没有真正与养生的实质融合起来，也没有对消费者进行市场划分，因人制宜，因此，康养与旅游之间交互少，难以达到预期效果。

（二）就康养旅游开发模式而言，康养配套设置不足，形式单一。康养旅游需要国家政策鼓励、培养旅游新形态、整合创新资源等多方面的支持，也需要配套的康养旅游资源进行支撑，如医院、保健院、健身场所以及相关娱乐设施等。但是目前的北部湾沿海地区的配套设施还不够完善，导致在发展和推广过程中底气不足，品牌影响力不大。

（三）就康养旅游发展产业融合实践而言，旅游与康养的分离发展比较明显，产业融合有待加强。在旅游+产业融合的大背景下，旅游融合中最大的问题在于旅游与其他产业的分离发展，旅游者打着养生的旗号进行着走马观花式的旅游，游览的虽然是养生旅游目的地，但仅停留在购买养生产品上，未能充分发挥当地资源。

（四）就康养旅游产业发展规划而言，设计粗放，遍地开花却未成体系，缺乏发展后劲。目前国内的康养旅游跟风盲目复制发展严重，养生旅游特色难以突出。沿海地区争相开发旅游资源，忽略资源与养生的匹配度和适用度，康养旅游的市场体系尚未形成，缺乏发展的后劲。

三、北部湾沿海地区康养旅游發展的对策研究

（一）先行基地建设规划，推动产业健康持续发展。

旅游规划对于产业建设有着方向性、全局性、前瞻性的发展引领作用。在北部湾沿海地区践行产业建设过程中，应该针对当地市场的现状、供需关系以及竞争状况进行充分全面的调查，结合北部湾沿海地区的旅游资源特色进行明确定位，科学统筹康养旅游产业近、中、长期的发展规划，合理引导旅游资源的特色发展，实现产业健康持续发展。

（二）细分旅游市场需求，明确康养旅游核心方向。

沿海地区康养旅游产业的发展，也是为沿海旅游者提供康养配套服务的过程。因此，北部湾沿海地区康养旅游产业的发展，就离不开以满足消费者康养需要为核心的方向。根据康养旅游的市场细分，对各市场、客户群体进行客观分析，了解当前各群体消费者的实际需求，将康养服务具体化。

（三）统一产品质量标准，提升旅游产业软实力。

结合本地康养旅游资源的特色和优势，参考总结国内外康养旅游产品开发的优秀案例，制定适合本地实情的康养旅游产品质量标准体系，引导和规范康养旅游产品的开发设计、配套服务设施、管理设施与评价体系，提升康养旅游产业的服务水平和产品质量，增强当地旅游产业软实力，提升北部湾沿海地区康养旅游的总体影响力。

（四）开发康养旅游特色资源，推动产业结构改革。

对于北部湾沿海地区而言，要真正发展康养旅游产业，单靠学习国内外成功经验是不够的，还要全面分析自身优势特色和不足之处，有的放矢的从结构上推动康养旅游产业的改革。第一，应从康养旅游产业的设施入手，不断完善当前城市的康养设施与旅游设施提升，旅游体验。第二，应从康养旅游产业产品创新入手，推动特色品牌的形成。结合自身特色资源和文化历史，创新旅游产品，改革发展模式，打造不可复制的康养旅游品牌。第三，应该统筹规划各产业布局，推动康养旅游产业的战略纵深发展，形成具有自身特色的网状发展格局。第四，加快全域旅游创建，实施智慧旅游系统工程，激活联动机制，加强旅游保障体系建设，创建滨海休闲度假旅游胜地。

（四）加快康养人才团队培养，促进旅游产业间融合。

鼓励和支持人才开发、培育和引入，充实当地人才队伍。聘请国内经验丰富的旅游顾问团队，为其旅游发展规划提供决策参考。加强与北部湾沿海地区高校的校企合作，扶持各旅游学院、健康学院的发展，增设康养养生课程，有计划和方向的培育专业人才。加强当地康养旅游新业态从业者的技能培训和服务培训等，建设高水平的康养旅游人才队伍。

参考文献：

[1]《钦州市旅游业发展“十三五”规划》[EB/OL].http：//www.qinzhou.gov.cn/zcwj_246/zcjd/wzjd/201708/t20170808_102249.html，2017-08-08

[2]《广西防城港边境旅游试验区建设实施方案》 [EB/OL].http：//www.fcgzf.com/archive.php？aid=660545，2018-04-17

基金项目：广西国际商务职业技术学院2017年院级课题“北部湾沿海地区康养旅游产业建设研究”（GSB2017001）