传统文化在现代包装设计中的运用

摘要：随着我国经济的进步，人们的物质条件不断丰富提高，不再只满足简单的温饱问题，对于艺术的美感方面有了更高的要求。这种需求也体现在日常包装设计领域。目前来看，我国在现代包装行业还仍存在一定的不足，设计内容与我国传统文化并没有更好的融合，并且相关从业者对该方面的改进内容关注度较少，不够重视，使得我国的现代包装设计与传统文化彻底脱节，表现形式不顾完美。整体内容是在包装设计中对传统文化进行分析，探讨兼容的必要性，分析传统文化在现代包装设计中的实际应用，并且希望对实践者有所启示。

关键词：包装设计；传统文化；改进内容；融合

引言

随着人类文明的不断进步与发展，包装也在不断的发展进步。目前包装物的发展已经由最初的单纯利用捆和扎等基本功能转化成为兼顾审美的用品，在我国，包装物可以被分为很多的体系，在我国原始社会时期通常就地取材，利用天然的藤条等来进行物品的捆扎，到人类文明时期，古代民间将各种各样的布料和木质材料对物品进行包装，从包装物的演变中可以体现我国传统文化具有丰富多彩的内涵。在当代包装物品的设计中，传统文化的包装应用的也非常广泛，现代包装物品主要选用的是原生态的传统包装手法，而且有将传统文化中一些具备象征意义的元素应用到包装物中，体现了传统的民族情感和精神理念。作为人类发展进步的源泉和动力，文化是社会发展中不可缺少的精神财富，但是在引用包装物的装饰时，不应该单纯的添加，而是要在充分理解传统文化内涵和设计形式的基础上，采用更加现代化的手法将其完美的演绎，符合现代人对包装的需求和审美。除此之外，现代包装还应该更加注重创新性，在继承传统元素的基础上，将包装的神韵充分展示出来，让传统文化实现与现代文明的交融，同时还能借助现代文明的载体，弘扬中华传统文化。现代的包装用品大多用来宣传和促销，因此这有利于创造出新的形式，从而形成文化元素和设计理念的新的融合统一。在中国的传统文化中，其具有丰富的文化内涵和表现形式，在进行现代包装设计的过程中，通过结合传统文化在包装设计中的应用，能够为包装物设计创造新的设计灵感，随着社会经济的快速发展，城市生活节奏不断加速。因此很多人都喜欢慢下来的生活节奏，传统文化正好可以为人创造宁静的生活环境，增加消费者对商品的购买欲望。并且，包装设计已经演变为市场营销中的重要組成部分，不仅仅是商品销售中的独立环节了，包装设计和消费者具有密切的联系，它不在是简单化的将需要包装物进行包扎，而是变成商品宣传和促进商品销售的包装理念，从一定程度上具有很高的附加值。

一、中国传统元素在包装设计中的应用准则

因为我国包装设计行业历史较为悠久，在该行业发展阶段不断累积具有艺术工艺价值的设计手段，随着时间的前进，该传统包装设计逐渐与现代化的包装设计完成对接工作，同时，中国传统元素的传承也成为现代包装设计的内在核心因素，所以对待我国传统元素相关设计者应该予以大力重视。设计人员可以在进行现代化包装设计过程中，适当参考我国传统文化，结合传统设计包装的精髓之处，进而实现传统与现代的综合展现，既革新了设计工艺，又充分发挥出我国民族的传统文化精神，一举多得。然而以目前包装设计情况来看，在实现二者相结合的过程中仍存在一定的不足，目前的设计者只是完成了形式上的结合，但是我国传统艺术之精髓却无法完全表现出来，使得最终包装设计缺少传统艺术的灵魂，仅停留在较为浅显的表面设计形式。另外，从线带包装设计的整体外观方面来分析，在融合传统文化方面，设计者已能够将其做到尽可能的精简优化，且在结合现代化设计方面也初具规模。又因为当今在宣扬我国传统文化的热度上愈演愈烈，对于传统艺术的弘扬力度有增不减，所以在现代化包装设计中融入传统民族文化，是包装设计者应该着重研究的项目，同时也是现代包装设计完成全面优化改革增添新行业新动力的关键。而设计从业者在融入传统艺术过程中，并非只是简单的顺延，要做到更高的传承，这种融合不是不发展的守旧，而是对传统民族艺术中的精髓之处进行弘扬与继承。因此，在对包装物进行设计的过程中，对我国的传统历史文化有着充分了解能够促进包装设计的品质提升，而且还能促进现代包装设计不断实行新的社会发展趋势，利用传统的中国元素对其进行现代化的改造和新元素的融入，不仅对民族文化的继承具有重要意义，同时也发扬了传统的中华民族精神。在应用传统文化的过程中，能够为包装设计注入新的活力，是利用中国传统元素进行的一种现代审美观念的再生性创造，将传统图案和现代图案设计进行完美的融合，能够生动形象的表现现代包装设计的内涵，这也是包装设计走上独立自主的必经之路。

二、我国传统文化艺术在现代化包装行业的实际运用

2.1我国传统材料在包装设计中的应用

为了充分的将传统艺术和现代包装设计进行有机的结合，特别要注重现代包装设计中传统原料的应用，在这个过程过程中，提升传统元素的合理利用是非常有必要的。通过传统材料的外在表现给包装设计赋予具有我国传统特色的韵味。做到二者结合的主要做法为：

（1）设计从业者要关组我国传统的非人工制造的材料元素，例如草木、竹藤等完全天然非手工的传统材料。

（2）现代人随着生活水平的提高，逐渐关注绿色环保的概念，在现代包装设计中也要注意天然绿色理念的结合，在传统材料的选择方面，应利用天然的材料替代工业化生产材料，将绿色环保同传统材料紧密结合在一起，进而满足人们对包装设计外在美感与环保的需求。

2.2传统图案元素在现代包装设计中的应用

在现代包装设计中，传统图案也非常广泛，传统文化具有丰富的内容，从某种意义上来讲，既丰富了现代风格的包装设计，又凸显出了设计的内涵，传统图案的历经多年的岁月而沉淀下来，有着一定的道理，它是中国古代文化的艺术瑰宝，它是中国传统文化的传承下来中的良好例子，它起源于中国文化的生活，随着时间的叠加，让传统图案的元素变得更加丰富，设计师应参照包装外观的实际情况，根据设计产品的实际功用价值，完成对传统图案元素的甄选鉴别工作。在包装设计的过程中，设计师必须将其图案所表达的实际意义进行充分的掌握，这样才能准确的表达包装设计的内外含义，并且对其进行完美的诠释。只有在现代包装物设计中将传统图案进行有机的结合，才能在传承文化的基础上将其最佳形式表达出来，展现给消费者。

2.3传统语言文化在现代包装设计中的应用

重视传统文化的元素就是对传统文化元素最大的认可与尊重，我们要多欣赏一些中国古代传统文化图案充分理解与 学习那些图案所代表的意义，充分将现代的包装设计与传统文化元素的图案相互融合。而我国书法文化就是传统语言的外在表现手法，书法的创作，不仅是作者笔法的体现，还是其内在心理情感的宣泄形式，将波澜不惊的笔墨与自身强烈的情感抒发相结合，完美的体现于宣纸之上，是最具中国传统特色的文化代表。所以，在现代包装设计中，设计师需要将传统语言及文字实行有序的标牌和整合工作，利用我国传统的书法艺术，使其贯穿在包装设计的主体部分，这样在发扬传统文化的同时还做到了强化经济价值的目标。

2.4 传统色彩在现代包装设计中的应用

在中国的传统包装设计中，其不同领域所存在不同的地域特点。最明显的是色彩在包装物中的设计，但是受到不同的消费主体对不同色彩的直观感受，包装设计受到色彩喜好以及民族习惯的影响非常显著。在中国最具代表性的包装色彩有青色，和红色以及黄色等，他们都各自代表着不同的意义，青色代表着中国传统的瓷器，青花瓷，其具有古典浓重的美，红色代表着中华民族的热情好客的民族特性，黄色则是代表着中国古代最权威的象征，给人一种浓厚的封建气息。色彩被合理的引用到了现代的包装设计中，将这些色彩进行正确的搭配，能够增强消费者的购买欲望。通过研究表明，在进行消费环节时，超过一半的消费者只注重包装物的色差搭配，而只有少部分的人第一时间注重产品的质量等，这个研究数据充分说明，色彩在包装设计中的重要作用。中国的很多传统民间色彩继承了最原始的审美艺术标准，但随着时间的不断发展，它逐渐演变为人们共同使用的视觉语言，从而对生产生活等各个环节和方面产生重大的影响，同时传统的色彩还普遍存在于人们的集体意识之中。然后通过一系列的科学合理的包装设计，最终具有感染力，而且传统色彩本身具有广泛的共识性，所以很容易得到人民群众的认可。

2.5传统艺术在现代包装设计中的应用

在包装设计中，对传统艺术的引用也很明显。例如剪纸和皮影以及书法、国画等都受到包装设计的追捧，这些传统艺术别具生活气息，所以将其引用到包装设计中，很容易引起人们的感情共鸣。在引用这些传统艺术时并不是简单的粘贴复制，而是将其进行元素的提取，找到传统艺术在现代审美中的共性，从而在包装设计中将其精神完美的表现出来。特别是中国的传统水墨画，一直被认为是中华民族的传统瑰宝之一，其将意境和水墨有机的结合在一起，表现了浓厚的中国韵味和文化底蕴。

2.6地域文化在现代包装设计中的应用

在包装的设计应用中，区域文化也包装设计中引用的一个非常重要的元素。每一个国家都有自己本身不同的民族文化，在不同的历史背景下，形成不一样的传统文化，但是对于任何一个民族文化形成而言，都离不开地域文化背景的影响，特定的地域文化形成特定的社會文化体系，造就不同的民族精神。在当今社会经济不断发展的大背景之下，很多人对传统文化并没有很大的兴趣和热情，而且在新的时尚冲击下，很多人已经完全抛弃了传统文化，但是实际上，传统文化和现代潮流具有密切的联系，只有蕴含深厚的民族特性的文化才能被时代所认可，所以现代包装设计与传统文化并不是相互排斥的关系，而是相辅相成的。很多地域文化被广泛的运用到包装设计中，这体现了传统文化的时代性和民族性。

三、中国元素对现代包装设计的作用

3.1促进现代文明的交融

在包装设计中，传统元素的应用具有很多重要的作用，例如他充分吸收了国内外的文化以及设计理念，不仅有丰富的表现形式，也包含了丰富的内涵，所以为了促进包装设计的国际化，实应经济全球化的深入发展，使中国元素的包装设计成为独特的民族文化，形成了独特的文化取向，在时代的冲击下，确保我们的包装设计不会被淹没。同时，文化代表了一个国家的形象和个性，也代表了人类文明对文化生存的肯定。全球化的发展给世界各国带来了新的思想和观念，他改变了我们的认知和创造力，作为一种经济活动，其采用审美的创造行为，带来了艺术手法的极致展现。

3.2促进民族文化的传承

在包装设计中，中国传统元素尤其是具有民族特色的传统文化中的图形和色彩表现形式和艺术形式等起着至关重要的作用，通过对这些元素的表达，包装设计获得了快速的发展，在传统元素强大的生命力支撑下，包装设计承担促进民族视觉个性化发展的重任，具有其他潮流因素不可替代的作用。在对中国的传统因素进行仔细的研究分析后也发现，中国元素的引用，促进了包装设计理念体系的形成，这个体系别具中国的民族文化特色，在国际上获得了强烈的反响。中国传统元素在包装设计中的应用，促进了包装设计的立场和身份确认。

结语

随着我国经济的进步，人们的物质条件不断丰富提高，不再只满足简单的温饱问题，对于艺术的美感方面有了更高的要求。这种需求也体现在日常包装设计领域。由于现代人民对传统文化的重视度不断加深，所以要想现代包装设计更具艺术美感和工艺价值，设计人员就需利用我国传统民族文化，实现二者的完美融合。利用传统语言文字、传统材料因素以及传统图案元素的精髓特点，使其与现代包装结合，现代包装工艺不再只是沿袭传统文化，而是利用传统元素传承我国优秀的民族文化，这样现代包装才更具传统艺术美感和设计价值，迎合当代人民的基础上达到了更高的经济效益。随着社会的不断发展和进步，越来越多的包装设计使用了大量的中国传统元素，但借鉴并不是简单的继承，而是一种新的学习和创新，在传统文化的基础上，加入具有时代性的元素，在这个过程中形成了民族文化的再创造。对于任何一个品牌而言，只有真正吸取了本国文化精华的产业，才能得到蓬勃发展，同时要想将其发扬光大还需积极融入外来的先进设计理念和方法。在中国的包装领域中，需要源源不断的创造性思维的流入，才能不断为健全完整的现代化包装体系做出贡献。只有从包装吸引消费者的注意力，才能达到宣传品牌的目的，更好的帮助产品实现销售的最终目的。

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作者简介：杨佳鑫，学历：本科，就读辽宁师范大学海华学。